“到山东过大年”何以带火乡村游

2月24日元宵佳节，淄博红叶柿岩旅游区面向全国游客全天免门票。“龙年第一漂”高空漂流清凉刺激，烟火村3000盏灯组灯火如昼，千年绝技非遗打铁花、致敬四大名旦元宵戏剧表演等民俗活动异彩纷呈，当天吸引8000余名游客共庆元宵。红叶柿岩这个乡村旅游后起之秀，在不久前的春节黄金周凭借“柿岩村潮中国年”活动揽客9.72万人，其中83.3%客源来自城市。

记者了解到，今年春节，“到山东过大年”有一个新变化：城里人更乐意去乡村过大年了。以乡村为主体的县域，作为山东年节民俗文化“聚宝盆”，成为吸引城市客源的巨大“磁石”，有效带动春节旅游市场城乡互动。春节全省重点监测的28家乡村旅游景区共接待游客232.6万人次，实现营收14378.7万元、门票收入2345.3万元，同比分别增长58.6%、153.4%和105.3%，乡村“年味经济”火起来了。

“到山东过大年”为什么能引爆乡村游？科学谋划领先一筹。农历腊八这一天，2024春节山东乡村文化旅游节在全省16市同步启动，拉开了为期近两个月的乡村文化盛宴，并在春节假期迎来了活动高潮。全省各地古村古镇年味十足的乡村民俗、新春庙会、文化市集、非遗展演唤起人们浓浓的乡愁；老字号、坊间手造、特色农产品激起游客强烈的购买欲。寻年味、觅乡愁、买年货本就是春节的文旅消费需求，散布在齐鲁大地上的县域乡村，恰逢其时成为游客精神和物质上的“供货站”，点燃“年味经济”势在必得。

那么，乡村吸引城里人赶去过大年的流量密码是什么？首先是活动组织严密，省市县镇村五级联动，充分调动乡村文旅资源，各具特色的年俗风情、传统怀旧的民居宅院、土法烹调的农家年菜等有别于城市的过年元素，成为游客到乡村寻找记忆中年味的原动力。其次，在2024春节山东乡村文化旅游节期间，全省各地丰富的乡村节庆习俗游、非遗体验游、古城古村游、新春田园游、民宿欢聚游产品供给，也让游客“有得玩、乐于玩”，做好了在地民俗文化的活化和转化“文章”，将年节文化的吸引力转化为客流量和消费力。

另外有数据显示，我国73%以上非遗项目保存在传统乡村，乡村是非遗保护传承的根基。作为非遗文化的物质载体，与过年有关的非遗手造最能牵动人们的乡愁情结和消费需求。记者采访山东手造展示体验中心时，在“礼遇泰安”展厅看到，泰山皮影、肥城桃木工艺品、聂氏铜器等400余款产品源于县域，春节期间作为贺年礼销售走俏，2023年第四季度及春节假期前后累计销售5万元，同比增长43%。

红红火火的乡村“年味经济”给我们带来什么启示？可以说，三线及以下城市、县镇与农村地区的“下沉市场”，其消费人数占国内全部消费市场的2/3，特别是乡村旅游，具备很大的开发空间与潜能。而且，山东在发展乡村旅游方面优势明显，有3500多个乡村旅游点，有的镇域旅游资源丰富，实现全域发展。今年，山东计划实施乡村旅游精品工程，支持有条件的区域整体连片开发，保持乡土风貌、传承乡村文脉，因地制宜、做好规划、彰显特色、改善环境，打造不少于10个民宿集聚区、20个精品文旅名镇和40个乡村旅游重点村。乡村游市场发展未来可期。