视觉志：不只是一个公众号

是赶上了风口的人幸运，还是迎风口而上的人勇敢？

文／本刊记者 刘博文

视觉志核心团队

新媒体从业者都知道这样一个微信公众号——它从2014年成立至今，旗下微信账号矩阵粉丝总量达6000万，在微信生态内输出爆文数量多，内容生产能力稳定。它能每月持续产出多篇1000万＋阅读量、10万＋赞的刷屏级文章，而它旗下的她刊、窈窕妈妈、少女兔、影探等各守一方，也都有了不俗的成绩。

这一目前国内知名、行业领先的做纯原创内容的新媒体公司，有点出乎大家意料地，坐落在青岛。作为这个公众号的掌门人，沙小皮对视觉志的定位是：“不只是一个公众号，更是一个从业者都听过的新媒体产品。”

一手把视觉志“拉扯大”，沙小皮却觉得自己成功的偶然性多于必然。是赶上了风口的人幸运，还是迎风口而上的人勇敢？在创业初期为什么选择这座城市？新媒体的发展究竟能有多快？这真的是个只有年轻人才能胜任的行业吗？做好一个公号到底有什么诀窍？

《中国青年》记者专访视觉志创始人沙小皮，希望他的世界，能对你的世界有所启发。

“我原来没想过那么多”

“觉得自己事业的成功，偶然性和必然性哪个占比更大一点？”

听到这个问题，沙小皮想了一会儿然后说：“我觉得是偶然大于必然。对我来说，我原来没想过这么多，也没想过这么远。可能就是赶上了移动互联网时代，赶上了公众平台的出现，这些基础设施就是在那时候慢慢起来，如果不是当时我正好去做，那么后边我可能也没有现在这些东西。所以我觉得肯定是偶然因素占很大的一个比例。但是说起坚持，我也有很多的坚持。”

遇到一个风口，并不是每个人都愿意为此一搏。幸运的是，沙小皮在当时做了对的选择。

在开始做微信公众号之前，沙小皮先尝试做了一阵子微博内容的运营。“我那时候看了一篇报道，说有的大学生玩微博拥有不错的收入，其实我从小到大对做内容这件事还是挺感兴趣的，一直想做做看。”

上高中的时候，沙小皮是他们班第一个拥有QQ号的人，至今他还保留着五位数字的QQ号。2011年左右，微博兴起，沙小皮曾经买过别人的账号想要用来运营，结果上当吃了教训。后来他自己做了两个微博号，攒下了几十万粉丝。2012年，微信公众平台开通，他提早注册了视觉志，但是由于对这一形态不了解，也不会运营，每天基本只是发几张图片，拖到了2013年。

转折也正是发生在2013年。有一次，沙小皮的妹妹病了，他要去探望妹妹因而没法更新，就在微博和微信公众号平台各发了一个暂时停止更新的通知。“这件事，两边的反馈给我感觉差距特别大。当时公众号只有1万粉丝，但是后台留言上千条，活跃度特别高。微博上可能也有一些，但是整个的打开率也好，活跃度也好，差得特别远。”

当时沙小皮的感觉强烈：“微信公号平台可能是一个更好的平台。”于是整个2013年，他将运营重心全部转向了微信公众号视觉志。2013到2014这一年多的时间，沙小皮白天上班，晚上回家就写公众号。“只有我跟我老婆两个，哈哈，其实主要还是我。一般都要熬到半夜，每天都这样坚持特别考验人，现在回头再看，也不知道是怎么坚持下来的。那时候说实话也不知道会赚钱，也不知道可能会攒很多粉丝或者用户读者，什么都不知道。但是怎么说呢？有一部分读者会每天都给你留言，然后你每天看就觉得挺开心的，很有成就感。可能就是靠信念支持下来的吧。”

“这座城市既保守，又有野性”

到2014年10月份的时候，视觉志大概已经有100万粉丝。有风投找到沙小皮想要投资，沙小皮隐约感到了风口的到来，拒绝了投资，孤注一掷辞了职开始创业。“市场既然开始认可这个东西，它就值得当作一个事业来做。”拉上冯小马，他们开始“搞点事情”。

既然要注册公司，去北京还是去青岛？经过一段时间的纠结，沙小皮还是定了青岛。“首先是我在青岛上学，在这待了几年有感情。其次也是有一点保守，毕竟去北京各种成本都很高，压力也大，当时这个品牌还没有那么大的收入，我怕支撑不下来。因为也没什么家底，农村出来的，刚刚开始创业贸然去北京的话，还是风险有点大。对我个人来说，青岛让我可以兼顾事业和生活，去北京可能就要完全扑到事业上了。”

在沙小皮看来，就如同视觉志的整体风格一样，青岛这座城市是漂亮干净的，而往“性格”上面说，他觉得视觉志与青岛这座城市一样，既保守，又有野性。“青岛其实是一个很保守的城市，它虽然是山东最发达的一个城市，但它毕竟是山东的城市。山东的城市必然会带一些山东的气质，它会有一些保守的地方，比如像我们这边的员工，大部分都有考公务员和考研的经历，因为山东大部分父母就会逼着你去考公务员、考研究生。南方的城市在这方面就相对没有那么明显。视觉志在内容方面其实也是相对保守的，我们的调性就决定了我们很多东西是不可以碰的，我们追热点有自己的节奏，不符合我们的价值观、不符合能向社会传达美好的东西，再热我们都不会去做。然后在野性上，青岛的城市发展现状以及未来的定位，都是北方十分开放的一座城市，有很大的能量，也做出了很多成绩。我们则有很多爆款内容，在行业里面都有很大反响。”

对于青岛这座城市未来的期待，沙小皮说得很实在：“我本身是青岛的市民。习近平总书记希望青岛建设成国际化大都市，其实跟我们老百姓的期望是一致的。我们希望这个城市经济发展腾飞，我们希望这个城市会更时尚更潮流一些，我们作为市民，也会有更强的幸福感。而作为我们这个公司的负责人，我也希望青岛在文化产业和互联网产业方面能够更进一步，因为在这几个产业方面，我们跟其他城市比较起来还是略有一些欠缺，希望青岛在这块能够更上一层楼，也给我们提供更好的土壤，让我们和城市一起发展。”

视觉志的动漫形象：黄弟、兔姐、蛙哥、猫妹 （本刊记者 陈敏 摄影）

员工的办公桌摆满了各式手件 （本刊记者 陈敏 摄影）

视觉志员工的平均年龄25岁 （本刊记者 陈敏 摄影）

“年轻人最宝贵的品质就是不断进化”

视觉志目前拥有100人左右的创业团队，成员平均年龄27岁。带领着这样一支团队，沙小皮对于年轻人有着自己的看法。“这一代人是伴随着互联网一块成长起来的，他们天然有‘网感’，能够get到网上的东西。而网络上的东西是什么？是怎样去跟用户交流，怎样做内容能够让用户喜欢看，喜欢打开。另外年轻人多了，思想比较新，能带来很多好玩的点子，整个公司也会更有朝气一些。当然，缺点也有，第一个缺点就是会显得我自己很老。”

沙小皮自己其实也很年轻，但因为相对“老”一点，走过更多的路，自然也看得出年轻员工的“小毛病”，比如缺少阅历，比如写的或者看的东西有些幼稚。他理解这是成长的必经之路。“在他们那个年纪上，他天然就是这么认为的。我们也从那个年纪走过来的，知道在当时他肯定会对这个事情这么想。然后随着年龄的增长，阅历的增长，做出来的东西就会更厚重一些。我现在对内容干涉不是那么多，我愿意给他们一些试错的机会。如果你（在内容上）提前给他拿掉改掉了，他永远认识不到。而他发出去，用户评论，甚至负数据反馈会告诉他——这个点你想得浅了。那样他会记得更深一些，我觉得对于他的成长来说是好事。如果我们啥都提前弄好，对于他个人来说可能就很难去成长。”

沙小皮说：“我觉得年轻人最宝贵的品质就是不断进化。尤其对于我们这个行业来说，你停止了，但是用户在进化，肯定会慢慢把你淘汰掉了。我说微信公众号的红利期过去，其实是说它门槛变高了。早前用户还有对内容的包容度，但是现在你再想在这个领域做出头或者做好的话，那么你内容一定要出类拔萃才行了。”