嘿，“蓝色海鸟”青青侠

让城市拟人化，以吉祥物IP作为城市宣传的名片，让更多的人了解一座城市爱上一座城市，这就是我们设计运营城市吉祥物的初心。

文／本刊记者 郝志舟

“我不是企鹅！”一只“蓝色海鸟”大叫道，“人家是青岛特有的海鸟——扁嘴海雀！”

从外观上看，这只爱“哈啤酒、吃蛤蜊”的胖海鸟跟企鹅太像了。但它的确又是青岛独有的一种生物：青岛的四大类陆生野生动物中，鸟类的品种最多，而扁嘴海雀则是在其他地方难得一见、却常在青岛现身的珍稀物种。

扁嘴海雀独爱青岛。同样源自对于青岛这座城市的喜爱，青年王观龙捕捉到了这个特征，于是他以扁嘴海雀为原型，专门为青岛设计出了城市吉祥物“青青侠”。

憨态可掬的蓝色海鸟，自诞生起就成了青岛城市形象具象化的一个代表。这只普通的海鸟，“被流星砸到了脑袋，头顶长出了星星，竟然有了实现别人美好愿望的超能力！”而它的创造者青岛领客文化的总经理王观龙也借助“青青侠”，正在实现着自己的创业梦想。

城市形象动漫IP，始于青岛

王观龙第一次来青岛是在2004年参加美术高考，然后与这个城市擦肩而过。三岁的时候跟随父母到济南，在济南长大的他从来没有想到自己的人生会跟青岛结下不解之缘。2009年，从山东工艺美术学院毕业后，王观龙到北京打拼，做了三年的动画师。到2012年9月，已经做到了一家公司中层的王观龙，应大学老师之邀，决定回到青岛继续自己的初心：当老师、做动画，做一番事业，“就是想做原创动画创作，也是想为青岛以及山东，能做点真正的东西出来。”初来青岛的王观龙一边在高校从事动画教学工作，一边在与学校共同成立的公司带领学生制作动画，为学生提供社会实践机会。

2016年，“大众创业、万众创新”的大潮汹涌澎湃。王观龙意识到，要想做成一件事，还是得专心去做，“我觉得这是个机会，就像当年的改革开放一样，应该去闯一闯。再加上自己心里还是想做点事儿，在一个新的环境下，从零开始去做点事。”于是，他放弃了在高校教学的工作，投身创业之路，成立了青岛领客文化传媒有限公司。

创业伊始的王观龙确实赶上了好时候。“（青岛）有非常好的创业环境。”天安数码城对他们实行了免租政策，“什么东西都不用你操心，你来就行，拎包入住。”当然，刚开始他也有些挠头，“和众多初创业团队一样面临许多困难。赖以生存的业务从哪里来？没有雄厚经济基础的团队该如何稳定⋯⋯”这一切让王观龙倍感压力。“天安数码城就推荐我们去参加青岛人社局的创业大赛。”带着团队设计的“青青侠”项目，王观龙走上了青岛市人社局举办的BEST创业大赛的舞台，并从几千个创业项目中脱颖而出，荣登“十强”榜单。

王观龙的创意，是与青岛本土元素的一种紧密结合。“我们其实在设计这个吉祥物的时候也是思前想后，想从青岛的动植物中找特殊的（种类），然后从这里面去寻找元素。”很多青岛人将“扁嘴海雀”称为“青岛小企鹅”，这种鸟类曾一度濒临灭绝。到2011年的时候，在青岛的大公岛上又重新发现了这种鸟，这个“失而复得”的珍稀物种，与青岛人产生了一种复杂的情感联结。王观龙团队抓住这个特点，把“青岛小企鹅”进行了卡通化，“其实真的有点像企鹅，但是我们给它做了一个梗，口头禅是‘我不是企鹅’，‘别人都认为我是，其实我不是’，赋予她一个性格⋯⋯她其实就是海边一个普通的扁嘴海雀，只不过是被流星砸到了，然后长出了这个小星星，可以实现别人的美好愿望⋯⋯”“青青侠”项目的亮相受到青岛乃至山东省旅游文化部门的重视，并受邀参加山东省文化产业博览会，胖胖的“青青侠”在现场“萌翻了观展人员，俘获众多粉丝的心”。

从青岛出发，走向更广阔的未来

将动漫产业融合进城市文化建设中，一个“熊本熊”带火了一个熊本县，王观龙则相信“青青侠”也能成为青岛的化身，“每个地方都应该有自己独一无二的文化名片，我们就是想让‘青青侠’代表青岛走向世界。”如今，王观龙团队的“青青侠”“太阳鸟”等项目以动画形象为核心，正在用动画公益系列片、微信表情、人偶剧等方式不断为城市代言。2017年，已巡游21个海内外城市的“青青侠”，曾代表青岛赴日本大阪参加第十九届山东对外贸易展，备受追捧，许多来自世界各地的参展人员纷纷和“青青侠”合影留念，成为首个登上日本媒体的中国城市吉祥物。

现在，“青青侠”毛绒玩具已在青岛各大景点热销，逐渐成为来青岛旅游的游客伴手礼，系列“青青侠”明信片、冰箱贴，印有“青青侠”形象的儿童酸奶饮料也在2018年面向全国陆续上市，而“青青侠”的表情包也大受欢迎，“让青岛人和爱青岛的人们用表情包宣传青岛”，这无异于对青岛文化的一次全国推广。

2018年，在参加山东省文化厅组织的路演时，王观龙讲述的青青侠案例让山东社会科学院农村发展研究所的吴炜峰博士眼前一亮，这种创意新颖、成本低效果好的地域宣传方式非常适合乡村振兴的品牌宣传。于是，吴博士将案例推荐给了德州市齐河县的宣章屯镇。经过多次调研和设计，一个由宣章屯镇的特产“西红柿”和“小鲤鱼”相结合的可爱形象——宣鲤宝宝诞生了。在刚刚落下帷幕的深圳文博会，“青青侠”和“宣鲤宝宝”组成的山东吉祥物代表引发了大量关注，文化创意和地域品牌宣传以一种新的模式出现在大众视线里。王观龙介绍，通过宣鲤宝宝可以让更多年轻人认识这个距离济南只有50公里、大约半小时车程的小镇，而未来宣鲤宝宝还将跟宣章屯镇特有农产品包装结合，让农产品潮起来、萌起来。

坦率地讲，王观龙在来青岛之初，甚至创业之初，并没有明确设想过自己在来青岛之后的生活究竟会怎样。但是经过这次创业，他已经把自己的志向、爱好与所学的专业都完美地结合在一起了，“很重要的一点，还是跟青岛结合得很紧，‘青青侠’——只有在青岛的土壤上才能生长出这样的产品，因为青岛是个旅游型城市。”

2019年的夏天，王观龙回溯了城市动漫形象IP的诞生历程，他总结道，“青岛有青岛的特点⋯⋯其实我们做（城市）文化IP这个行业，无论是在哪个城市，你只要找到跟这个城市的契合点，你总能够做出一些事情来。有的时候，他们说要去北上广深才能创业，不见得。北上广深有北上广深的资源，青岛有青岛的资源，青岛的资源是别的城市没有的，你能够拿你自己的什么特长去跟这个城市的特点结合，这才是最为重要的东西。我觉得青岛不差其他那些一线城市，在大家的努力之下，青岛是可以跻身一线城市的。”

一个城市的标志不仅仅是一个形象轮廓，更是一个城市文化输出的端口。正如青岛的“青青侠”，在你和它的对话中就能了解当地的特色，“青青侠”爱吃蛤喇，爱漫步海边，它可以在崂山太清宫练剑、也可以劈柴院吃烤鱿鱼⋯⋯“青青侠”代表的是青岛人的生活。“让城市拟人化，以吉祥物IP作为城市宣传的名片，让更多的人了解一座城市爱上一座城市，这就是我们设计运营城市吉祥物的初心。”王观龙说，“3到5年内，我要把用地域吉祥物为城市文化的传播做贡献这个事儿做扎实⋯⋯这个东西是有需求的，一个城市需要一个年轻化的形象去为她的城市文化摇旗呐喊、宣传推广，无论是一个城市，还是小到一个镇、一个村，都有这方面的文化推广需求。而我们其实就是一个文化的传播者！”