文旅深度融合，春游青岛“咏而归”

创新一系列花节、茶节等特色节庆供给，持续挖掘人文内涵，推出沉浸式演艺、传统文化互动、微度假、慢休闲等文旅产品，新消费场景加速“破圈”——

文旅深度融合，春游岛城“咏而归”

春日的青岛，文旅市场迎来春游旺季。自然风物的馈赠，让特色文旅节庆成为青岛春天的“顶流”。最近一段时间以来，2024“春游青岛·上崂山”青岛市文化旅游系列活动在崂山风景区启动、2024青岛西海岸新区海青茶文化节暨谷雨开采仪式举行、“花映上合‘桃’醉胶北”2024年胶北桃花季开启春之约……各区市纷纷推出特色文旅节庆“向花而行”“向绿而行”，让岛城文旅市场如繁花锦簇般春意盛放。

海青镇迎来采茶季。李伟 摄

从文旅活动以节为媒到文旅消费拔“节”向上，是今年青岛节庆经济呈现出的新趋势。尤其是通过对人文内涵的持续挖掘，加大沉浸式演艺、传统文化互动等创新场景的营造，让微度假、慢休闲等新赛道成为焕新文旅融合的载体，推动文旅消费扩容提质增效。

“联”动消费，“链”动产业

纵观青岛春日文旅市场，文旅节庆的创新供给，正以一个个拔“节”向上的新消费场景为载体加速“破圈”。尤其是作为旅游细分业态中更容易“说走就走”的慢游体验，近郊春游更能带来一份松弛感。

4月19日，为期43天的“春色崂山”文旅休闲季在崂山风景区拉开帷幕。太清广场，“太清仙境·春满园”百人太极表演，尽显传统文化的魅力；巨峰索道上站，“武乐交响·赏春韵”沉浸式演艺，于山海之间奏响诗意；巨峰天地淳和广场，“山海雅集·逛春天”非遗宝藏市集，让游客与传统文化不期而遇……崂山优秀传统文化传承发展区的人文图景，在观众身临其境的观赏中逐渐鲜活。

“崂山的山海之所以格外动人，就是因为这里厚重的文化底蕴。这次带着孩子来崂山游玩，没想到与这些沉浸式演艺不期而遇，希望今后还能常常在咱们崂山看到这样的特色演出。”市民郭女士说，自己一家人周六爬山，夜晚住在流清附近的民宿，“刷新”了他们对崂山的体验印象。记者在采访中了解到，一系列活动的营造让今年的市场启动期更为提前，“五一”假期将近，不少游客已经早早着手预订崂山民宿，一些热门房型已经订完。“赶在5月之前，正是本地市民错峰出游的好时机。”一位游客表示。

市场端的火热，有赖于产业端的布局。从单一节庆到涵盖四大板块、近百项活动的文旅季，崂山的春季文旅休闲实现了“节中有节、节节相连”，形成集畅游大美崂山、欢聚特色节会、探访美丽乡村、共享文体盛宴、体验品质民宿于一体的文旅节庆体验的全场景产业链，让市民、游客充分感受崂山春色之美、春色之秀和春色之韵，成为崂山区深耕文旅产业链、以文化赋能厚植文旅发展新优势的缩影。

崂山区相关负责人介绍，今年，崂山区将着力以产品、活动、服务激活消费。在做“活”文旅活动上，将重点策划举办文旅惠民消费活动，推动音乐节与啤酒节耦合发展，策划举办“春游青岛”“春色崂山”等主题活动，放大“太清水月”“海誓山盟”等文旅品牌效应，叫响樱桃花节、鲅鱼节等十大乡旅节庆活动，形成独具特色的文旅产品和节庆体系，通过产业链的深度激活，持续释放文旅消费动能，畅通消费循环。

放大优势，塑造品牌

以特色节庆放大文旅资源优势，“旅游+”的内涵不断丰富，塑造着青岛文旅品牌的新优势和文旅消费的新动能。

崂山风景区从深厚的历史文化中探寻先机，西海岸新区王台街道则以农文旅融合为切入点，借力第六届桃花源艺术节举办推出研学消费新场景，以“农”筑底，以“文”化人，以“旅”促兴，农、文、体、旅、商融合走出一条“节庆经济”的致富之路。节会虽然仅有短短4天，但却实现了民间艺术表演、传统文化研学、文化市集展售、沉浸式打卡体验的集中展示，岛耳河虾仔酱、田家窑蓝莓、增聚回饼等当地特色农副产品在节庆活动中走向市场，让文旅节庆有“流量”更有“销量”。

青岛的春天有花更有茶，特色的茶文化节，亦是文旅深度融合的生动现场。谷雨时节，海青茶文化节如约而至，这一次的”破圈“跨界，茶品牌、茶文化、茶旅游三大要素深耕。除了推介“最美茶乡”旅游路线，这里还充分发挥青岛“世界电影之都”优势，与中国农业电影电视中心“中国一乡一品绿茶产业振兴基地”共建签约，让海青风土人情、生态资源、发展成就及自然风光走上电影大屏幕，成为海青镇立足茶产业特色资源，塑强海青茶品牌优势的创新之举。

以桃花为媒，走进大自然，徜徉万亩桃园已是每年4月不可缺少的胶州色彩。在胶州，最早于1996年举办的胶北桃花季，经过近30年的蜕变，积极探索赏花游与乡村旅游结合，形成丰富的春日出游线路，带动周边旅游、采摘等产业发展，让游客在春果采摘、桃花诗会、休闲体育游等场景体验中，打开了解青岛的另一扇窗口。在玉皇庙古村落，还以玉皇庙黑陶馆、木雕馆、年画馆、民俗博物馆、尼山书院等深厚的传统与民俗文化资源为依托，综合“休闲旅游+非遗民俗+红色研学”等拓展景区业务运营模式，推进乡村旅游发展，带动百姓致富增收。

“当前，旅游市场产品、业态都处于转型期，市场规模在快速复苏，人们的旅游消费需求也在快速增长。旅游产品的创新，一定程度上还没有跟上消费需求转型的步伐。”在青岛大学旅游与地理科学学院赵玉宗教授看来，在这个背景下，“解题”的核心路径之一就是提升全域旅游产品品质。赵玉宗建议，面对大众旅游阶段游客的个性化需求，要更为注重多元业态的创新，以“旅游+”的丰富形式推动文化旅游与各行业融合。在旅游经营上，尤其要注重季节性策划，通过节庆活动的打造，延展游客体验，形成现象级旅游产品，强化城市文旅品牌。（青岛日报/观海新闻首席记者 马晓婷）