“双十一”复盘，谁是青岛的“大赢家”？

从10月14日持续至11月11日、被称为“史上最长”的双十一落幕。

市商务局公布的第三方数据显示，2024年“双11网购节”期间，全国网络零售额再创新高，网络零售额1．96万亿元，同比增长8．0％。其中，山东省网络零售额实现875．7亿元，同比增长12．5％。在北方同级别行政单位中仅次于北京，在全国所占比重达4．5％。

具体到本地，青岛企业在本届“双十一”中收获颇丰，全市实现网络零售额335亿元，增速实现同比增长14．8％，高于全国近7个百分点，在全省占比38．3％，遥遥领先。

作为观察消费趋势的重要窗口，青岛在“双十一”的表现值得我们认真盘点：哪些企业卖出了最多的货？哪些区市整体表现最好？在青岛的各类消费品中，又有哪些商品卖得最好？

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家电品类“艳压群芳”

“双十一”期间，青岛企业的实物商品网络零售额同比增长15．3％，达到316亿元。

这其中家用电器和音像器材销售额以绝对优势领先，占比高达46．1％，其次为服装鞋帽针纺织品和日用品，分别占比11．0％、9．0％。

具体来看，家电“三大件”——冰箱、洗衣机和电视分列实物商品网络零售额单品类的冠亚季军，总占比近三成。

从高增速的单品上也可以发现消费者改善型需求的消费趋势，比如节能烘干机和节能洗衣机的增速均超100％。

今年“双十一”，在延续此前平台补贴和商家直降等常规促销模式下，家电以旧换新“国补”首次入场，成为推高家电消费、带动整体消费的“重头戏”。

市商务局统计显示，截至11月10日，青岛以旧换新已带动家电销售122．37万台，销售交易金额达45．33亿元，其中“双十一”期间销售额占比超50％。

海尔家电力推政企双补贴吸引消费者

作为家电名城，注入以旧换新动能的“双十一”对青岛家电企业而言是一次“沙场点兵”。

青岛市网络零售额过百万元的企业有451家。网络零售额TOP20企业，13家均为家电企业，且前9席均为海尔海信系企业。

其中高居榜首的为“海尔集团电子商务有限公司”，网络零售额达到31亿元，平均每天卖出1个亿的家电产品。

青岛市网络零售额超过百万元的店铺有624家，较去年311家实现翻番。网络零售额TOP20的店铺中，19家均为家电类店铺，其中排名第一的“海尔官方旗舰店”，实现网络零售额15．41亿元，较去年双十一实现约25％的增长。

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崂山区独占“半壁江山”

各区市的优势商品在“双十一”中集中体现。

家电企业密集分布，让崂山区在“双十一”区市网络零售额榜单上强势领先。

崂山区在今年“双十一”期间卖了超157亿元，在全市占比达46．9％。其中家用电器和音像器材网络零售额在全区占比达67．9％。

西海岸新区和市北区网络零售额位居其后，以全市占比11．9％和8．5％分别列第二位和第三位。其中西海岸新区的家用电器和音像器材品类表现也实现区域最佳，占比在4成左右。

即墨区的服装鞋帽、针纺织品一枝独秀，在全区网络零售额占比达47．9％。

城阳区的粮油、食品是其优势品类，在全区网络零售额销售占比达27．3％，较居第二位的家用电器和音像器材高10个百分点。

乡村特产乘上电商快车，展现出强劲的增长动能。

“双11网购节”期间，山东省农产品网络零售额52．0亿元，其中青岛市农产品网络零售额13．4亿元，占山东省农产品网络零售额比重为25．8％，位居第1位。

从青岛农产品大类网络零售占比情况看，水产品占比最大，达19．6％；其次为休闲食品（18．4％）和调味品（12．1％）。城阳区、崂山区和平度市农产品网络零售额位居青岛市前三位。

从成绩单细项来看，特色农品的能量着实不小。农产品网络零售额在全市排名前三的店铺——天海藏官方旗舰店、田大叔企业店、沃隆旗舰店“双十一”期间合计销售额破亿元。

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线下也有“加速度”

“双十一”起于电商，不止于电商。线下商家也在“双十一”期间，以大力度的促销活动圈来流量和销量。

位于高新区的首创奥莱趁势开启“双十一嗨购节”，期间销售额达到607．96万元，同比提升16％；客流达2．44万人次，同比提升30％。

“双十一期间我们在直播间开启适用商场所有品牌的团券活动，吸引了不消费者参与。从销售情况看，运动、潮牌、童装、女装表现尤佳。”首创奥莱的相关负责人表示。

京东MALL、利群等购物中心也纷纷发力，接住“大促换大件”的消费红利。

11月9日，山东首店青岛京东MALL正式开业，各种优惠叠加，使得开业前三天吸聚了超高人气。

一家家电企业的销售人员告诉记者，正式开业首日的销售额近百万元，周围的品牌，销售额也达到近几年的最好成绩。记者现场采访了解到，国补＋厂补＋开业补，部分商品的价格甚至低于线上价格，有的爆款产品已被消费者抢购一空。

随着参加“国补”的品类不断扩容，以旧换新对消费的拉动力也持续增加。

利群集团家电销售相关负责人介绍，“双十一期间利群家电销售额达到2亿元，其中新加入“补贴”大军的电脑品类增速最高，同比超80％。”

消费者在利群选购小家电

同为新增长点的还有家装厨卫领域，市商务局统计显示，截至11月10日，以旧换新已带动家装厨卫品类销售2595台，交易金额达1488万元，补贴资金268万元。

利群集团家电销售相关负责人也看好小家电会带来新销售高潮，“小家电以旧换新在11月初入场，目前已实现同比10％的增速，预计接下来还将持续释放带动作用。”

（记者 丁倩倩 编辑 赵笛 制作 宋尉嘉）