书记市长划重点，充分激活青岛这一潜力

成为“2024－2025上合组织旅游和文化之都”，“国际滨海旅游目的地”被列入城市核心功能定位。青岛，进入了文旅发展的关键机遇期。

青岛要下一步什么样的“先手棋”？12月16日，市旅游产业高质量发展领导小组会议召开。

市委书记、市旅游产业高质量发展领导小组组长曾赞荣出席会议并讲话，市委副书记、市长、领导小组组长赵豪志主持，市委副书记、统战部部长、领导小组常务副组长张惠出席。

此次市委书记、市长顶格部署，强调“把发展文旅产业摆在突出位置”，加快构建具有核心竞争力的现代旅游业体系。无疑进一步强化了文旅在青岛城市发展中的战略要义。

面对当前激烈的市场竞争，青岛将进一步丰富优质旅游供给，充分激发旅游消费潜力，加快打造国际滨海旅游目的地。

01

构建产业体系

从市旅游品质提升工作领导小组，到新整合后的市旅游产业高质量发展领导小组，名称的改变，透露出青岛对旅游产业的重视上升到了一个新高度。

在上周末的“三民”活动中，市文旅局发布了一组数据：今年前三季度，全市文旅产业增加值1260．5亿元，增速7．4％，高于全市 GDP增速1．8个百分点，占GDP比重10．2％，总量和GDP占比均居全省首位。

预计2024年青岛全年接待游客超1．4亿人次，旅游收入突破2100亿元，同比增长超过13％。产业载体上，上合国际免税城等15个重点项目签约落地，完成文旅项目招商合同金额116亿元，年度招商任务完成率达257．8％。

今天的旅游业，已经成为城市竞争的新赛道。随着全国旅游发展大会提出“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”，更多的城市开始重新思考旅游产业的发展问题。

承担着“2024－2025上合组织旅游和文化之都”重任的青岛，在迈向国际滨海旅游目的地的道路上，必须率先行动起来。

本次会议对青岛文旅产业下一步发展指明了方向：

要塑强海洋文旅特色，发挥“山海城湾”一体相拥优势，着力做强海上游、突破海岛游、发展邮轮游，提升滨海旅游品质，擦亮青岛旅游“金字招牌”。

要大力发展全时旅游，因地制宜开发冰雪旅游、温泉旅游、康养旅游等全季旅游产品，积极举办演唱会、音乐节、体育比赛等节会赛事，构建四季皆有特色的旅游发展新格局。

要加强招商引资，强化要素保障，着力建设一批旅游大项目，形成更具吸引力、竞争力的旅游产品供给。

要大力提振文旅消费，围绕“吃住行游购娱”全链条，创新创意消费产品和场景，为游客提供更加丰富的旅游体验。

要抢抓建设上合组织旅游和文化之都机遇，积极开拓入境旅游市场，加强对外宣传推介，提升旅游国际化水平。

要持续营造良好旅游环境，规范旅游市场秩序，切实保障游客权益。

02

突出海洋特色

作为青岛文旅的“金字招牌”，加快打造国际滨海旅游目的地，青岛首先就要讲好海的故事、做好海的文章。

冬日里，作为青岛最具特色的文旅体验，由青岛旅游集团打造的“追鸥逐浪”专线人气火爆。傍晚时分，落日的“橘子海”之上，翩跹的鸥鸟追逐着游船，与游客在无尽的大海上一起绘就动人诗篇，越来越多的外地游客将“海上看青岛”作为青岛旅游的第一站。

这是青岛海上旅游从风景到场景、从资源到产品创新探索的一个缩影。

过去一年，青岛海上游、海岛游、邮轮游、海滨游都有不同程度的突破：

全市开通海上旅游航线3条，首条“一程多站”式旅游航线开通运营，轮渡航线成为“爆款”；

59家海上旅游企业、215艘船艇联合运营，海上旅游发船9．1万航次、载客242万人次，同比增长161％；

成功举办国际邮轮峰会，推出主题邮轮产品，全年运营航次21个，接待游客7．1万人次；

奥帆海洋文化旅游区获评5A级景区，灵山岛成功创建3A级景区……

当然，青岛还有更多的优质资源等待开发——许多来青岛的游客期待着更多的海岛休闲旅游度假产品；休闲垂钓、海上婚庆、海上运动、海上餐饮等旅游业态也有很大的拓展空间：海洋文化项目纷纷落地，下一步如何更好的利用？

这些，都是青岛旅游产业高质量发展面临的机遇与挑战。

03

升级文旅消费

说到2024年的文旅消费，青岛的努力与成绩有目共睹。

通过实施文旅消费促进计划，2100余项活动点亮城市的一个个美好瞬间，“跟着演出去旅行”品牌叫响。全市审批5000人以上大型营业性演出活动58场，同比增长152％，张学友、林俊杰、李健、张韶涵等在青演出，累计吸引观众超48万人次，其中外地游客占比超70％。

青岛不断在消费产品和场景上推出新创意。里院喜剧节、海鸥文化节、海东东咖啡节等节会，在核心资源禀赋的基础上挖掘出与时尚文化相契合的体验点。里院喜剧节以亲民与沉浸为特点，让百年历史街区在欢笑声中焕发出蓬勃活力，做出了城市文化与旅游产业融合发展的有益探索。

冬日里，特色的文旅市集活跃消费。

对青岛来说，冬天是旅游谈季。但立足冰雪旅游、温泉旅游、康养旅游等全季旅游产品，青岛通过积极举办演唱会、音乐节、体育比赛等节会赛事，以全景体验、全时消费、全业融合、全域串联为导向不断推出新产品，让市民游客在想消费时能消费、愿消费。

作为“2024－2025上合组织旅游和文化之都”，青岛正积极推进健全上合组织国家旅游城市合作机制，成立上合组织旅游联盟，争取增开与上合组织国家重点城市间的直飞航班，进一步完善境外游客一站式综合服务中心功能，让青岛成为China Travel的重要一站。

海就在这里！

加快打造国际滨海旅游目的地，青岛正重装出发。

（记者 马晓婷 编辑 赵笛 摄影 王雷 制作 宋尉嘉）