【海平面】县域赛事不止热闹 更要走得长远

【青岛新闻网原创】

记者 陈志伟

8月26日晚，当终场哨声在莱西人民广场响起，2026年“村BA”球王争霸赛青岛赛区暨“华商杯”莱西市篮球联赛落下帷幕。近两个月赛程，120余支队伍、2000余名运动员登场，累计50万人次现场观赛。一场县域民间篮球赛事爆发出超乎预期的热度，带给我们的不止赛场之上的热血，更有县域文体旅商融合发展的现实启示。

提起火爆的民间篮球赛事，很多人最先想到贵州台江“村BA”。如今，千里之外的胶东小城莱西接过草根篮球的火种。本届“莱BA”拿到全国“村BA”球王争霸赛青岛赛区承办权，贵州台江明星球队远道而来，苗族歌舞遇上莱西传统武术，南北两大草根篮球IP跨越两千公里完成对话。

这份热闹并非简单复制模仿。八大组别打通年龄壁垒，参赛选手最大63岁，最小仅8岁，真正做到全龄覆盖。参赛队伍跳出莱西本地，青岛全域、胶东周边多座城市球队前来参赛，一场本地联赛，成长为跨区域联动的民间体育盛会。热闹背后，是当地三十余年群众篮球根基的厚积薄发，从民间自发组队，协会规范运营，再到政府主导打造品牌，“莱BA”的出圈，不是一夜爆红，而是长期培育水到渠成的结果。

赛场之外，才是县域赛事真正的考场。很多地方办群众性赛事，容易陷入“赛场人声鼎沸，散场归于沉寂”的困境，赛事结束热度随即消散。而莱西跳出“只办球赛”的局限，走出一条“体育搭台，多业唱戏”的路子。

赛事联动“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节，把篮球赛、美食市集、文旅游览串联在一起。白天逛莱西湖、产芝村，夜晚到广场看球、逛非遗市集，48小时消费闭环就此形成。乡镇地标农产品、非遗手作在赛场周边集中展销，球赛不只是竞技舞台，更变成城乡特色产品的展示窗口。数据显示，赛事带动周边消费近800万元，涨幅超500%，每周吸引外地游客五千人以上，酒店入住率、高铁客流量同步上涨。一场篮球赛，实实在在转化为县域消费的增量。

更值得关注的，是它可复制的办赛逻辑。办大型赛事，往往绕不开资金、场地两大难题。莱西采用“政府搭台、企业赞助、社会参与”模式，60余家本土企业参与，市场化收入承担大部分办赛成本，探索“以赛养赛”。主赛场没有大兴土木，只是对现成的人民广场下沉空间简易改造，赛后恢复公共休闲功能，避免大型赛事带来的资源浪费。

不追求面子工程，依托现有公共空间，撬动社会力量参与，把有限资金留给赛事本身，留给惠民消费场景。这套务实的“莱西方案”，对国内众多县域开展群众体育有着很强的参考价值。

当然，一场赛事的成功，不等于一劳永逸。短期流量易得，长久品牌难塑。热闹过后，如何避免赛事沦为一次性活动，是所有地方群众性赛事都要面对的命题。

莱西已经意识到这点。除夏季主联赛之外，配套民间交流赛、胶东邀请赛，补齐赛季空窗期，依托赛事品牌吸引十余项国省级高水平赛事落地，持续夯实城市体育底色。同时沉淀办赛机制、志愿体系、宣传运营经验，推动流量沉淀为城市的长期竞争力。

体育赛事的价值，从来不止胜负输赢。“莱BA”的启示，在于证明县域体育不必追求高大上，扎根群众才是根本。把群众的运动热情调动起来，把本地的文旅、农业资源盘活，用市场化思维降低办赛负担，流量才能转化为城市实实在在的发展动能。

赛场终会响起终场哨声，但群众体育的接力不会停止。期待更多如“莱BA”一样的县域赛事，不止点燃夏夜的一时狂欢，更把热度延续到长远，让体育力量持续赋能县域高质量发展。