五站联动，各有特色！美丽乡村定向赛在青岛五个乡村振兴片区陆续开赛

美丽乡村定向赛，精彩不止于一场奔跑

在青岛五个乡村振兴片区陆续开赛，为消费引流的同时积攒下独自办赛的“模板”

为了一场赛事，2000余人涌入乡村，当天拉动农产品销售额超76万元……两个月内，相似的场景会在青岛五个乡村振兴片区接连上演。

近日，2026青岛市第四届乡村运动嘉年华暨寻找美丽乡村定向赛（胶州站）在胶州市洋河镇艾山顺利完赛。作为本届寻找美丽乡村定向赛系列活动的第二站，赛事接续莱西站的奔跑热度，吸引2000余名选手参与。当地农家宴一座难求，特色农产品销售火爆。

10月18日，莱西市水集街道产芝湖新村率先鸣枪，拉开五场定向赛的帷幕。随后，胶州洋河镇艾山、即墨龙泉街道莲花田园、西海岸铁山街道杨家山里、平度店子镇茶山依次接棒。

五场定向赛的背后，是青岛对如何利用群众性体育赛事拉动乡村发展的新思考。

五站联动，各有特色

秋高气爽，云阔天清。10月24日上午，随着一声发令枪响，2026青岛市第四届乡村运动嘉年华暨寻找美丽乡村定向赛（胶州站）在胶州市洋河镇艾山火热开跑。一场融合山林野趣、乡土烟火与亲子温情的田园定向赛事，打破城市与乡村的边界，引发关注。

寻找美丽乡村定向赛是一项融合脑力与体力的特色户外运动，参赛者凭借专属地图辨别方位，自主规划路线，寻找全部打卡点位并完成对应任务后方可完赛。

能够暂时摆脱城市钢筋水泥的拥挤和喧嚣，这场扎根美丽乡村的定向赛，为市民解锁了一处周末亲子游和自我放松的新场景。

2026青岛市第四届乡村运动嘉年华暨寻找美丽乡村定向赛（胶州站）吸引众多亲子家庭参赛。

“作为年轻父母，每到周末，我们都发愁带孩子到哪里玩耍，太远的地方去不了，在市区玩孩子也厌倦了，能在近郊找一处拥抱自然、释放童趣的好地方，很难得！”家住市南区的市民周晓告诉记者，定向赛不仅增强了孩子的参与感和竞技意识，寓教于玩，更难得的是交通、点位等都不用操心，省却了做攻略的烦恼。

定向赛不止于一场赛事。“随着消费升级、体验经济快速发展、市民休闲等需求的攀升，体育正成为一种能够持续吸引人流、聚集资源、创造价值的新资源。”青岛市体育局党组成员、副局长张馨认为，乡村体育搭建了城乡互通的纽带，创造了一个让城市人群愿意走进乡村的理由，破解了不少乡村好物、好生态因客源匮乏发展受限的难题。

而这，正是五场定向赛放在青岛乡村振兴片区的重要初衷。张馨介绍，五场赛事的选址，并非随意为之，而是经过深入调研和反复权衡，覆盖了青岛乡村现代化建设的代表性样本。

五站不是简单的五场接力，而是对同一“考题”的五种回答：或以文化立意，或以山水立身，或以味觉立名，或以融合立范，殊途同归。

莱西产芝湖新村，作答的是“文化”。始建于明朝的产芝村曾出过两名进士，是当地闻名的“进士村”。打卡点本身即是文化IP：进士故居、泥塑馆、非遗一条街、产芝村咖，天然构成打卡矩阵。产芝湖新村党委书记姜文林介绍，2025年，产芝湖新村年接待游客超8万人次，年均带动村级增收超500万元，定向赛的2000人涌入，是对这套体系的又一次“压力测试”。

胶州洋河艾山与即墨莲花田园，则以“生态”作答。这两站，都把“山水”变成可进入、可停留的消费场景，赛道随景铺开。平度茶山，作答的是“味觉”。味觉，是最难被复制的乡土记忆，参赛者在比赛间隙，将品尝到当地特色农产品，让“来过”变成“记得”。西海岸杨家山里，作答的是“融合”。体育、农业、文化、旅游、商业在同一片乡村耦合起来，消费的链条环环相扣。

五站联动，各有特色，但都奏响同一个旋律：乡村所拥有的“稀缺资源”，就是赛事最独特的风景。

赛事不只“办在乡村”，还“长在乡村”

长期以来，体育赛事进乡村面临一个尴尬：比赛办完了，人走了，村子还是那个村子。

如何破局？组委会在策划这五场定向赛之初，就定下一个更长远的目标：尽量放大“短时大流量”的破窗效应，让青岛的美丽乡村被更多人看见。

基于这个标准，赛事在设计上做了一个关键转变——把打卡点变成“核心IP展示位”。传统路跑赛事，赛道是“经过”；定向赛的打卡点，是“抵达”。

“我们要求每一站的打卡点位，必须放在当地最需要被看见的地方——非遗工坊、特色采摘园、红色教育基地、村咖、观景平台。”张馨介绍，选手为了打卡，需要找到那里、走进那里。这不是“路过”，是“停留”和“发现”。

与之配套的，是把背景板变成“朋友圈广告位”。记者注意到，定向赛每个打卡点设置特色背景板，充满萌趣和网红元素，吸引参赛者纷纷驻足拍照。

“选手拍照打卡、发朋友圈，就是一次带地理位置的、有情绪附加值的自发传播。定向赛的参赛群体以亲子家庭和年轻群体为主，他们的朋友圈，恰恰是乡村最想触达的城市消费人群。”胶州市洋河镇相关负责人介绍。

更值得期待的是，赛事流量变成“可复购的消费入口”。定向赛不设激烈竞速，完赛即胜利。参赛者有时间停下来看、坐下来吃、走进去逛。松弛感，让消费更容易实现。

“田间地头的农产品不仅价格亲民，口感也好，这次我专门留了农户的微信，以后打算经常买。”胶州艾山定向赛，市民刘旭参赛之余，还专门在补给点采购了农户的地瓜、萝卜、玉米等特色农产品，塞了满满一后备箱。

10月18日的定向赛莱西站，给出了一份完整的成绩单：2000余名参赛者，当天拉动农产品销售额超70万元，仅地瓜就卖了8000多斤，产芝村农家宴订餐量暴涨、后厨满负荷运转，民宿入住率超九成。

人是被赛事带来的，但“留下来消费”是乡村场景的真实吸引力做到的。

打造可复制的“乡村办赛工具包”

与以往不同，五场赛事由市体育局统一统筹，输出标准化模板：功能区规划模板、赛道踏勘表、志愿者分工表、安保医疗对接清单等，属地按照模板落地执行。

这意味着，每一场赛事都在为当地留下一套可复用的办赛能力。赛事结束，能力留下。而这，恰恰是乡村独自办赛方面的短板。

对许多乡村而言，办赛最难的不是比赛那几天，而是此前无数个无人指引的细节。赛道怎么设计才能既不扰民又能串联起最值得看的点位？志愿者从哪里来、如何分工？安保医疗怎么对接？农产品在哪设摊、人流如何疏导？如今，这些都有了“标准答案”。属地不必从零摸索，只需照着模板落地执行，再在实战中校准。

定向赛组委会相关负责人表示：“我们不只是办五场比赛，而是在探索一套‘体育赛事进乡村’的标准化模式。这套模式跑通了，以后任何一个乡村，都可以按照这个模板，自己办赛、自己引流、自己转化。”

更可贵的是，这五场赛事不是彼此孤立，而是一场接一场的“传帮带”。前站的每一个细节、每一次复盘，都会沉淀进模板，成为后站的起点。赛事越往后办，工具包越厚，办赛能力越强。

莱西站之后，水集街道办事处主任孙进利的话印证了这一思路：“定向赛是一个展示片区发展成果的机会和平台，我们要做的就是‘举一反三’，把赛事流量转化为长效消费增量。”这句话，正是“工具包”要解决的诉求，让一场赛事沉淀为一种能力，让一种能力生长为一种生态。

在众多参赛者看来，定向赛最大的价值，不在于它带来了多少人，而在于它让来的人看见了什么、记住了什么、带走了什么。看见了美丽乡村的“原山原水原生态”，记住了“店子秋桃”和“山里红茶”的味道，带走了可以复购的农产品和“下次再来”的念头。

单次赛事能够快速集聚瞬时客流，系统化品牌培育才可以实现客流长效留存、资源持续变现。

“体育赋能乡村振兴，不能停留在办几场活动、热闹几个周末，而要着力构建可持续发展的产业生态，深耕体育、农业、生态、文化资源融合文章，构建可持续的产业发展体系。赛事只是载体，全产业链落地才是最终目标。”张馨表示。（青岛日报/观海新闻记者 李德银）