顺境，看谁进得快；逆境，看谁稳得住。
细看今年上半年经济数据，有一个核心指标“跌声一片”——
在全国15个副省级城市中，有8个城市负增长，下跌面超过半数；在24个万亿之城中，有12个城市负增长，占到一半。
这个核心指标就是——社会消费品零售总额，它不仅关系到经济大盘是否稳得住，也关系到我们每一个人“获得感”的多与寡。
上半年，受疫情多发频发等因素影响，消费需求受到一定程度的抑制，消费市场运行受到冲击，各地数据普遍不太好看也很好理解。
消费是最终需求，已经多年成为经济增长的第一拉动力。消费市场低迷，是经济下行的主要表征和主要原因。
青岛作为一个外部需求输入特质显著的开放型、旅游城市，因疫情引发的物理阻隔、人员流动的减缓减少，消费市场受冲击的程度更甚。
然而，就是在这一极其不利的情况下，青岛消费挺过来了，稳住了：上半年，全市社会消费品零售总额实现2566．5亿元，总量位居15个副省级城市第7位、24个万亿城市第13位；
同比增长1％，增速分别高于全国、全省1．7和1．3个百分点，位居15个副省级城市第5位、24个万亿城市第11位，也是全国15个副省级城市中唯一正增长的北方城市。
趋势不可怕，怕的是顺从于趋势的“惯性”。在超预期突发因素影响、经济运行持续承压的不利形势下，青岛消费没有选择“躺平”，而是从看似难以逆转的下跌趋势中，走出了上扬曲线。
今年上半年，青岛GDP实现了3．7％的增速，这一增速位列24个万亿城市第5位，消费马车的贡献相当关键。
其背后的经济学逻辑清晰明了：需求是拉动经济增长的根本动力，按照支出法核算，GDP是由消费需求、投资需求和外部需求（货物和服务净出口）三部分构成的。受超预期因素叠加影响，三大需求都遭受不同程度的冲击，总需求进一步收缩，使得国民经济增速放缓。可见，抓好了需求，就能稳住经济大盘。
在三大需求中，消费需求对经济增长的基础性作用不断增强，去年消费对我国GDP增长的贡献率为65．4％，稳定器和压舱石的作用日益显现，是关键的关键。
办法总比困难多。青岛有着上千万本地居民，每年吸引数千万游客，消费生长的土壤肥沃，在促消费需求上，采取了不少措施，取得了明显成效。只要绵绵用力，久久为功，一定能巩固放大优势，为经济增长注入更大的“消费动能”。
01
“第一动力”
一切经济活动、历次工业革命，一个基本的出发点就是为了更好地满足人们的消费需求。因而，消费是经济增长的真正最终需求，是推动经济稳定增长的根本动力。
在实践中，最终消费支出、资本形成总额和货物与服务净出口并称为“三驾马车”，是拉动一个国家或地区经济增长的基本动力。
各国经济社会发展规律表明，人均GDP超过2000美元时，消费就会成为拉动经济增长的主要动力。世界各国尤其是大国，始终把扩大国内消费、促进消费升级、培育消费热点作为发展经济的重要任务。
我国已经成为全球第二大商品消费市场，超大规模市场优势更加明显。最终消费支出由2012年的27．5万亿提升到2020年的56．1万亿元，最终消费支出占GDP的比重由51．1％提升到54．7％。
消费对经济发展的基础性作用不断增强，稳定器和压舱石的作用日益显现。2021年消费对GDP增长的贡献率为65．4％，比2012年提升10个百分点。
我国是一个拥有14亿多人口的大国，并且处在产业结构、消费结构转型升级的重要阶段。面向未来，随着消费结构升级，消费市场提质扩容速度加快，消费对经济发展的基础性作用还将进一步增强。
国家“十四五”规划纲要提出，依托强大国内市场，贯通生产、分配、流通、消费各环节，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，促进国民经济良性循环。
今年的国务院政府工作报告提出，畅通国民经济循环，打通生产、分配、流通、消费各环节，增强内需对经济增长的拉动力，并对推动消费持续恢复作出部署。
从地方实践看，各省、各市也纷纷把促消费作为稳增长的重要抓手，消费大省、消费大市无一例外都是经济大省、经济大市。
今年上半年，社会消费品零售总额排名前十位的城市依次为：上海、重庆、北京、广州、成都、深圳、苏州、南京、杭州、武汉，与GDP排名大体一致。
消费增速高的城市，GDP增速往往也比较高。比如，上半年，福州社会消费品零售总额增速4．3％，在24个万亿城市中排名第一位，其GDP增速为5．4％，同样排名24城第一位；武汉社会消费品零售总额增速3．7％，在24个万亿城市中排名第二位，其GDP增速为4．3％，同样排名24城第二位。
这不是巧合，而是经济学基本规律在起作用。用好用足消费的第一动力作用，稳增长就有了更大的底气、更多的可能。
02
“逆行”
消费在青岛经济增长中是名副其实的“第一动力”。
2021年，青岛社会消费总额达到5975．4亿，位列19个副省级及以上城市第十位；同比增长14．8％，位列19个副省级及以上城市第二位，比全国平均增速快了2．3个百分点。
今年以来，青岛遭遇局部散发疫情，无论是本地消费，还是外地来青旅游都受到较大影响。即便如此，青岛消费表现可圈可点。
一季度，青岛社会消费品零售总额1252．6亿元，同比增长3．9％，高于全国（3．3％）0．6个百分点，为稳增长作出重要贡献。
二季度以来，受疫情防控形势好转和促消费政策等影响，消费市场加快恢复。上半年，全市实现社会消费品零售总额2566．5亿元，增长1％，高于全省1．3个百分点。
从区域看，城镇消费品零售额2128．6亿元，增长1．0％；乡村消费品零售额437．9亿元，增长0．7％。从类型看，商品零售实现2291．8亿元，增长1．2％；餐饮收入实现274．7亿元，下降1．1％。
上半年全市餐饮收入月度增速呈V型走势，3月受疫情取消堂食服务影响，当月餐饮业限额以上零售额同比下降17．2％，4月开始餐饮业复苏反弹，6月当月餐饮业限额以上零售额同比增长14．9％。
青岛消费能够对冲风险，实现稳中向好，是用不等不靠、主动作为换来的。
今年以来，青岛围绕创建国际消费中心城市出台促消费一揽子政策，全力抢占消费新赛道、促进传统消费转型升级、提振居民消费预期，不断夯实消费“基本盘”、释放增长潜力，为经济稳增长积蓄新动力。
今年五月印发的《青岛市激发市场活力稳定经济增长若干政策措施》包含促消费政策17条，比如发放消费券推动汽车、家电、餐饮、旅游消费等等，条条真金白银，受到消费者普遍欢迎，对拉动消费起到立竿见影的效果。
青岛市商务局最新数据显示，截至目前，全市已发放家电、餐饮、零售、汽车消费券共计110万张，财政资金补贴直接拉动消费54亿元，总计带动全市总体消费超过70亿元。
其中，家电消费券直接交易额超过2亿元，拉动海尔、海信、澳柯玛三大家电制造企业在青岛地区的家电产品销售已超过12亿元，利群、利客来、苏宁、国美、海信等家电销售企业累计产生销售交易10万笔，直接消费4．5亿元；汽车消费券已经发放3990．3万元，带动汽车销售额84．45亿元；零售消费券目前已分4次共投放19．8万张，直接拉动消费4488万元，对餐饮门店获客引流效果明显。
与此同时，青岛把握消费升级新趋势，以数字化赋能为动力，不断构建消费新场景、挖掘消费新业态新模式，重塑消费新动能。
总体看，上半年青岛消费市场呈现加快恢复势头，下阶段，随着促进消费相关政策进一步落实落细，消费市场将实现平稳较快发展。
03
“远行”
青岛经济体量超过万亿，常住人口超过千万，每年吸引数千万国内外游客观光旅游，有着巨大的消费市场、丰富的商业资源，同时，作为国内国际双循环的重要节点，内外贸融合发展、商贸发达，促消费空间潜力大。
虽然有着不错的表现，但坦率地讲，与前排城市相比，青岛消费需求还有待进一步挖掘释放，消费市场还需要进一步培育壮大。
消费马车能不能跑起来，关系到青岛经济增长的动力足不足，关系到青岛新的城市愿景能不能很好地实现。
青岛市第十三次党代会对促消费作出部署：充分发挥消费转型升级对服务业的拉动作用，升级传统消费、培育新型消费、壮大时尚服务消费，打造一批地标性商圈和高品质步行街，建设中日韩消费专区，创建国际消费中心城市。
一些新的气象正在显现。这几天，位于青岛西部老城区的中山路一带“火出圈”，传统与现代、时尚与科技、经济与民生在这里交融，久违的“烟火气”又回来了，一切显得那样自然而然，让人心动，令人流连。
有了“人气”，就少不了“商气”。消费起来了，老城就活了。
推而广之。作为历史文化名城和老牌商业之都，青岛拥有诸多文化底蕴深厚和商业资源丰富的街区，将这些地方打造成城市会客厅、网红打卡地、品质消费集聚区，将“流量”转化为“增量”，对活跃、挖掘、集聚消费需求，培育消费市场，无疑可行而有效。
眼下，青岛正实施城市更新与城市建设三年攻坚行动，随着空间的腾挪、品质的提升，城市的附着力、承载力将明显提升，对人的号召力也将进一步增强。青岛消费的扩容、提质，正迎来新的窗口机遇期。
当前面临的需求收缩和供给冲击，在很大程度上源于预期转弱。消费预期是基础和前提，消费预期稳住了、改善了，就能推动投资预期、市场预期改善。
影响消费最直接的因素是消费边际倾向，而影响消费边际倾向的因素有很多，除个人偏好外，主要受到收入、信心两大因素影响。
可见，改善消费倾向，提升消费预期，是一个系统工程，需要系统谋划，就消费说消费，是不行的。
缩小收入分配差距，健全工资合理增长机制，完善要素参与分配政策制度，提高低收入群体收入，扩大中等收入群体规模，加强公共服务质量供给水平，织密社会保障安全网，兜牢民生底线，营造安全放心诚信消费环境等，都有利于提升居民消费能力和意愿，促进消费增长。
促消费，青岛有基础、有潜力，一揽子打法初见成效。随着疫情防控形势向好以及促消费政策发力显效，消费市场将进一步回暖，要抓住消费“回补”的窗口期，系统谋划，精准施策，用第一动力稳住经济大盘，为城市进阶开辟新通道、新空间。
作者｜观象君
