聚焦时尚“一心三圈” 开篇的话
红瓦绿树，碧海蓝天，说的是青岛得天独厚的优越环境，而随着经济增长与个人收入的提升，青岛变身时尚都市的步伐也越来越快。近日，我市出台了《青岛市时尚消费品零售业发展规划》，根据规划将建设“一心三圈”，推进我市时尚消费发展。从今天起，早报推出《聚焦时尚“一心三圈”》系列报道，听取专家市民声音，关注此次青岛商业的华丽转身。
又到年中打折季，时尚一族的“血拼”也开始了。看看市民小赵一家的周末日程安排吧：先去中铁中心吃一顿金钱豹的自助，再到奥帆中心参观“奇幻世界展”，然后去海信广场、阳光百货选购当季的衣服……“从购物到餐饮、文化，这个区域时尚的地方越来越多，每次逛都有新发现、”小赵由衷地说。
时尚一族的感受没有错，近年来，青岛居民消费结构不断升级，基础大众消费正在向时尚消费演进。而我市刚刚出台的《青岛市时尚消费品零售业发展规划》则要加快推进这一进程。规划明确打造青岛时尚消费品零售业“一心三圈”的核心任务：重点推进市南区浮山湾时尚商业集聚中心，以及西海岸唐岛湾时尚购物消费圈、北部即墨海泉湾旅游度假消费圈、东部崂山区金家岭金融新区时尚消费圈的建设，逐步完善青岛时尚消费产业链条，增强时尚消费的聚集辐射能力。“一心三圈”从何而来，走向何处？让我们为青岛商业把一把脉。
一心 打造国际影响力
入夏，青岛的浮山湾如海上的明珠，吸引着八方游客。游览过美丽的海岸线，沿海的商场、购物中心又成为人们体验青岛时尚的地方。走进沿海消费场所的停车场，一辆辆外地牌照的私家车，见证着青岛浮山湾时尚的魅力。根据《规划》，这里要建设“一心”：浮山湾时尚商业消费中心。
在海信广场，来自淄博的车女士一家又是大包小包消费了一把。对这里，他们早就再熟悉不过了，是这里的老客户。“省内的高档百货就属这里了，品牌多、全，产品在国内也算新的。来青岛一般都会到海信广场，有时候为了逛海信广场还专门来一趟。”车女士笑着说。海信广场是青岛时尚的地标，这里汇聚着路易威登、爱马仕等国际一线品牌，囊括男女高级时装、化妆品、鞋包配饰、居家用品、厨具、精品超市、主题餐厅等众多品类。正在建设的二期项目预计2015年开业，届时国际品牌会进一步丰富。
同时也让车女士期待的，还有青岛正在建设的华润万象城项目。青岛万象城将是全国规模最大、店铺数量最多的万象城，也是华北区最具示范效应的大型现代购物中心。根据计划，进驻青岛万象城的近400个品牌中，有1/3是首次进入山东和青岛： SEGA室内主题乐园，百盛百货、Ole高端精品超市、1800平方米的奥运真冰滑冰场、五星级豪华影院CGV、Family Box家庭娱乐成长中心、四海一家等都是业界有影响力的时尚消费、服务、娱乐类品牌。
市商务局商贸处郭处长告诉记者，建设浮山湾时尚商业消费中心，今后我市将围绕市南区浮山湾，强化多种业态时尚商业设施的配置，集聚1处大型时尚商业综合体、4-5处高端百货及购物中心、1-2处买手集合店、1-2处精品超市、2处时尚品牌专卖店、1-2处免税店、1处进口商品直销店，由此形成“具有国际影响力的时尚消费中心”。
三圈 三点展开 各自演绎
在青岛的时尚版图上，浮山湾挑起了龙头的位置，而在唐岛湾、即墨温泉、崂山金家岭则要布局建设三个区域时尚商业消费圈。按照各自的区位特点，各自演绎：免税商品、奥特莱斯、精品商场……
根据规划，在西海岸唐岛湾，配置1处时尚百货及购物中心、1处免税购物中心、1处进口商品总部、1-2处时尚品牌专卖店，形成西海岸时尚购物消费圈；在崂山金家岭金融新区，重点配置发展1处时尚百货购物中心、1处精品仓储超市，打造东部时尚消费圈；在即墨海泉湾，重点配置1处大型世界品牌折扣店，配套文化旅游设施，打造北部时尚旅游度假消费圈。
“下一步我市要加快时尚消费商业载体建设。”商贸处郭处长介绍，围绕“一个中心、三个圈层”的时尚消费零售业规划布局，加强时尚消费圈的商业设施配置。我市将积极推动西海岸唐岛湾万利国际·上流汇、西海岸凤凰岛免税购物中心、保税港区进口商品总部基地以及万达东方影都的建设，形成进口及免税特色的时尚消费圈。围绕增强崂山金家岭金融新区的消费服务功能，在啤酒城原址配套发展时尚百货、在区域内布局沃尔玛山姆会员店等精品商场，打造东部时尚消费圈。在即墨海泉湾，增强港中旅奥特莱斯的经营规模及品牌吸引力，推进时尚商业与旅游业的融合，打造体现旅游特色的世界名品购物圈。
分析
发展时尚消费正当时
青岛缘何大力发展时尚消费呢？这与近年来的商业发展态势，以及青岛消费升级、新区建设、扩大开放带来的机遇密不可分。记者采访专家和业内人士，对其中的内涵一一解读。“起草《青岛市时尚消费品零售业发展规划》的初衷，就是为了青岛两大城市建设配套。”市商务局商贸处郭处长介绍说，近两年来，青岛立足城市发展现状，提出了创建“东北亚区域性国际贸易中心城市”、“中国财富管理中心城市”的两大目标。先后出台并通过了《青岛市国际贸易中心城市建设纲要》、《青岛市财富管理金融综合改革试验区总体方案》。
“建设财富管理中心城市需要高端商业设施配套，而国际贸易中心城市建设中也对时尚高端商业提出了要求。”郭处长说，因此我市近期起草出台了《青岛市时尚消费品零售业发展规划》，意在利用现有青岛商业发展的优势，实现商业的进一步向高端时尚方向发展，从而服务两大“中心城市”建设。
基础
高端时尚消费已显雏形
近年来，青岛市时尚消费品零售业快速发展。目前，青岛市形成了以浮山湾、海泉湾和唐岛湾为主的时尚消费圈，形成了商场、品牌的集聚效应，初步具备了相对完善的高端时尚消费生态，仅在浮山湾周围就聚集了海信广场、阳光百货、百丽广场、春天广场等高端时尚百货。
“一心三圈”如何选点呢？为什么没有选择人气旺盛的台东商圈、李村商圈呢？这背后也有很多考虑。郭处长说，规划发展的“一心三圈”都具备发展高端时尚消费的条件和预期。“浮山湾就不必说了，历史形成了优越的条件；西海岸新区获批，将重点发展金融服务、现代商务、高端商业、旅游度假，培育西海岸金融聚集区，这是发展高端时尚消费的重大机遇。崂山金家岭是建设财富管理中心的重点区域；而即墨鳌山湾则对应了蓝色硅谷建设的重大机遇。”
相反，郭处长认为，台东商圈、李村商圈虽已经形成了历史基础，但毕竟是大众消费为主，“不能说不时尚，但时尚元素的聚集显然不如这几个区域。”而且正像上文所讲，“时尚”的本义其实是“高端”，因此台东、李村没有入选就在情理之中了。
发展目标
时尚消费品规模达到120亿
记者了解到，通过规划的编制和实施，我市将大力推进时尚消费品零售业发展，时尚商业载体进一步完善，时尚消费品牌入驻率明显提升，形成具有全国竞争力的时尚消费品零售业集群，将青岛发展成为北方重要的时尚消费聚集区。
规划中，对青岛市时尚消费品零售业发展目标做了详细设定。
时尚消费总规模显著提升。2014-2016年，青岛市时尚消费品年均增长率达到18%以上，2016年时尚消费品消费规模达到80亿元左右，占社会消费品零售额的比重提高到2%左右。2017-2020年，青岛市时尚消费品年均增长率10%以上，到2020年时尚消费品规模达到120亿左右。
时尚消费品牌培育和引进成果显著。发挥保税港区政策优势，建立进口口岸商品分拨中心。2014-2016年，通过加大时尚消费品品牌的引进力度，引进国际一、二线时尚消费品品牌30个以上，积极引进诸如积家、百达翡丽等高端时尚消费品牌，增强国际时尚酒店、餐饮、影视、娱乐、休闲、饮品等服务业态的配套组合。加大时尚消费品牌培育力度，提升本土时尚消费品牌竞争力。到2020年，新引入50个以上时尚消费品品牌，一线主流消费品品牌入驻率90%以上，青岛成为山东重要的时尚消费品聚集中心和展销名城。
大环境
“天时地利人和”助推时尚消费
海信广场企划部辛部长赞同郭处长的看法，他说，“高端商业恰恰是引领时尚的，在一心三圈发展高端时尚商业，可以引领青岛商业整体进步。”
记者了解到，除了目前青岛高端时尚消费业的现有条件外，发展时尚消费还具备“天时”和“人和”。
据介绍，随着中国经济的快速发展，居民消费结构不断升级，时尚消费持续增长。中国也正成为全球时尚品牌消费的主要国家，2013年中国奢侈品市场规模达到1160亿元。2015年，中国奢侈品消费总额将达1800亿元，成为世界最大的奢侈品消费市场。
青岛的时尚消费群体也在成为不断壮大的一个群体。数字显示，2013年，青岛市共有58408人进行了年所得12万元以上个人所得税自行申报。随着高收入群体不断增多，时尚消费品零售业将迎来新的发展契机。另外，外地旅游人群聚集带来了高端时尚消费品零售规模的扩大。2013年，青岛市共接待国内外游客6289余万人次，旅游收入达937亿元。（记者 刘文剑）