截至2014年12月，我国的网民总数已达到6.49亿，手机网民总数达到5.7亿，伴随着互联网及移动互联网的飞速发展，智能移动终端的逐渐普及，新媒体形式层出不穷。报纸作为最传统的平面新闻载体，近几年正受到网站、微博、微信、移动端等一系列新媒体的严重冲击。北京世纪华文国际传媒咨询有限公司 发 布的《2014-2015中国报业新媒体年度监测报告》，其中包括《中国报纸媒体（新媒体）传播影响力发展报告2014-2015》和《中国报纸媒体网络传播影响力分析报告（新媒体）》。报告指出，面对新的传播环境，报纸媒体也在积极与新媒体融合，其传播方式已发生了改变，信息载体不再单独表现为纸张阅读层面，而是在互联网领域实现了立体化传播，网络影响力日益强大。
【趋势】
媒体融合形成立体传播
面对新的传播环境，报纸媒体也在积极与新媒体融合，其传播方式已发生了改变，信息载体不再单独表现为纸张阅读层面，而是在互联网领域实现了立体化传播，例如门户网站、微博、微信、APP等，每天有大量的新闻信息转载自报纸媒体，换言之，报纸是在互联网信息交互中充当了各种媒介的新闻源头，并借助新媒体平台实现了自身跨界传播的过程。通过网络转载、微博传播及微信传播的立体传播方式已初步形成，为报纸媒体在转型中创造了新的盈利点。
报纸的二次传播把报纸的内容进行多渠道分发，导致报纸的影响力蔓至更宽泛的领域——新媒体领域。二次传播过程中报纸的主流地位和舆论导向性再次凸显。通过监测发现，全国主要新闻门户网站对报纸媒体的依赖程度很高，党报在互联网领域传播中发挥着重要作用，多数报纸新闻转发高度集中在国家级新闻门户网站及商业门户网站。
【数据】
接轨互联网影响力增强
根据MBR的数据，门户网站四成左右新闻来源于纸媒。报纸新闻在互联网上引发的新闻点评量占据互联网新闻总评论量的半数以上，约占53%。从转载数据量级上看（MBR2014年3月至2015年3月），华北地区的新闻转载量居首，达到了77.4万次，华东及华南地区较为接近，分别为37.3万次及34.8万次，其次为华西的20.1万次，华中地区的18.1万次。
报告指出，在网站新闻传播领域，2014年4月至2015年6月全国394份主流报纸在113家新闻门户网站上新闻转载总量达到314.4万篇，并引发1864.7万用户评论量，平均每个媒体每个月被转载531篇新闻；在互联网用户新闻评论上，报纸新闻引发的用户评论数据超过了互联网自身新闻产生的用户评论数据的总量，再次凸显了报纸媒体在引领舆论中占据的主要位置。
随着报纸媒体陆续在微博平台加强自身的互联网新闻传播力，截止到2015年3月，纸媒微博粉丝量持续增长，党报粉丝量5800万。纸媒在微博领域的粉丝数量、传播影响持续增长。390份各类报纸媒体在新浪微博的总粉丝量达到3.34亿，并且每个月以4.7%的速度增长。粉丝量是新浪微博影响力的核心指标，从持续增长的微博粉丝量可以看出党报媒体的互联网传播影响力在持续增强。
以微信为载体的新闻传播方式已经成为报媒另一个与互联网接轨的传播方式，并且在逐步提升其在微信平台的传播影响力。目前，都市报平均每个月在微信平台上的提及量达到36万次，党报12万次，时政类报纸3万次，财经类报纸6万次，可见，在微信平台的传播影响力，党报排名仅次于都市报，排名第二。
搜索行为是互联网媒体产生的新型信息交互形式，报纸媒体跨界传播之后，除了在社交媒体上有所创新，在用户行为和轨迹上也产生了新的传播数据。本报告指出，互联网用户每个月通过百度、360等搜索引擎工具搜索报纸的频次达到300多万次，并且每个月以3%左右的速度在增长。可见，报纸在跨界传播中很大程度上增强了用户的粘合度，更加凸显报纸媒体在新闻传播中的主流地位。
【分析】
党报都市报占主导地位
根据该报告的调查，党报、都市报、财经报、时政报四大报纸类型在互联网领域的传播结构和地位有所不同。整体看来，党报、都市报在报纸网络传播中占据最主要的地位。
报告指出：都市报在报纸网络传播领域中整体占据60%以上的份额，尤其是在新闻网站、微博等领域，传播影响力相对较大；党报在报纸网络传播领域中基本占据着20%以上的市场份额，尤其是在新闻领域、微信领域、搜索领域和媒体客户端领域占据重要席位。
时政类报纸在网站、微博、微信领域贡献度较低，但在搜索、新闻APP和媒体APP等移动领域占据着20%以上的份额；财经类报纸在网络传播领域中整体贡献度在10%以下，微博和微信领域是财经类媒体市场份额相对较高的领域；其他类型的报纸，例如IT类报纸、服务类报纸、体育类报纸、行业类报纸等，市场份额均在5%之下。
另外，从新闻网站分类来看，党报媒体内容更多输出至国家或地区的官方新闻网站，财经类媒体内容多输出至商业门户网站，都市报更多地输出至各地方级新闻门户网站，各类报纸在传播功能和结构上有所区别。（记者 陈珂）