在长沙金霞跨境保税直购中心，前来采购年货的范为宁在进口红酒的卖场前未徘徊许久，就将几瓶价格不菲的洋酒收入“囊”中。“不会太关注价格，主要看品质。”这位衣着时尚的62岁长沙娭毑(湘方言，指老年妇女)说。
法国红酒、澳大利亚奶粉和龙虾、泰国水果、日韩化妆品……各式各样的“洋年货”将范娭毑的购物车塞得满满当当。作为湖南首家保税店，去年底刚开业的金霞跨境保税直购中心实现了3万余种优质“洋货”厂家直供湖南，且所有商品均为正规渠道进口。随着春节临近，前来这里抢购“洋年货”也成为长沙市民的首选。
记者在该中心一进口水果卖场看到，尽管以一箱国产柚子的价格在这里才能买到两个泰国香柚，但并不妨碍其热销。“只剩最后几个，马上要断货了。”正忙着为一位大客户打包的工作人员吴娟说，连日来成箱采购水果送礼的市民明显增多，大家都想在过年时送出点“洋味”和“新鲜味”。
“以前哪会讲究这些，买年货时只考虑客人来了有东西吃就行。”忆起过去置办年货的经历，范为宁感叹道，现在日子越过越好，年货的档次和品质当然也要跟着提高，品种也要更丰富。
近年来，随着互联网的普及和跨境电商的兴起，越来越多中国消费者将“洋货”纳入年货清单。本月初，阿里巴巴发布的首份《中国年货大数据报告》称，猴年春节前夕，美、日、德、韩等成为“国人最爱买的十大国家”，“洋年货”的三大核心品类分别是食品、美妆日化和母婴用品。
一边利用跨境购优势广采“洋货”，一边从农产品原产地寻找特色“土货”。春节前，长沙一些零售企业的类似举动体现出民众年货消费的另一关键词——“土味受宠”。
“你会给远方的亲人送什么样的新年礼物？”有媒体针对该话题所做的一项民调显示，八成受访者选择独特的土产——不能量化生产，而是纯手工制作；没有化学添加成份，采用原始技法加工；不会满大街都有卖，大多通过朋友圈、熟人找到货源预订预制。
在这个“不差钱”的年代，那些或回归原生态，或能吃出老味道的土年货，已不仅是物质的概念。“这寄托着一份乡愁。”离乡20多年的长沙白领李运怡，节前特意托人从怀化老家带来几十斤灶熏腊肉，“这让我忆起儿时母亲置办年货时的情景”。
“很多人感慨年味淡了，在我看来现在应该是年味更丰富了。”采购了一批“洋年货”准备带回益阳老家的吴娟说。