好评中国丨数智释放新电商百亿潜能 优质主播赋能行动吹响集结号 第五届新电商大会解码发展路径

七月流火，电商“星”光更炽。主播“卖空调的杨老师”凭专业干货连发9条视频，条条点赞破千，最高飙至1．6万，这只是新电商生态里万千“草根明星”的缩影。

7月27日，第五届中国新电商大会在吉林延边揭幕，大会以“数智新时代电商新价值”为主题，将启动优质主播赋能行动，通过培育大批量的优质主播，撬动新电商、刺激新消费，为高质量发展赋能。

图片来源：“网信吉林”公众号

何为“新电商”？早在2021年首届大会已定调：它是以用户为中心，对传统电商“人”“货”“场”进行彻底重构的新物种。与传统电商相比，新电商实现了三个转变，即从功能型消费向体验式消费、从以产品为中心到以用户为中心、从单一场景到多场景融合。而在这片新蓝海中，直播电商凭借“主持人”的魅力强势控场，优质主播就是关键的“流量密码”与“信任枢纽”。

近年来，像董宇辉等优质主播，凭借深厚的文化底蕴、真诚的共情表达、过硬的选品能力，“与辉同行”开播一周年，销售额破百亿大关。在平台加持下，让他成为现象级标杆。董宇辉们证明，优质主播是新电商“点石成金”的关键变量。

优质主播创造的价值，除了直接带动销售收入外，还在于实现了商品生产端和销售端的深度融合，进一步压缩流通环节，提升产业链价值。2024年的第四届新电商大会上，中网联发布“优质主播培育工程”首批208个优质直播间（主播）名单，含电商主播99个，其中很多主播立足本地的供应链体系，直接对接农产品和制造业工厂，带动了各地特色农产品走向全国，助力乡村产业振兴。

第四届电商大会上，“优质主播培育工程”首批主播代表上台领奖。（图片来源：中国日报网）

正能量人设是主播的“金字招牌”，主播化身地方文旅的“云上宣推官”，联手政府部门把直播间变成城市会客厅、文化传播站。一场直播，既能带货特产，更能“种草”风土人情，为不断增长的数据注入文化基因与乡土情怀，提升了当地美誉度。“带货更带文化，流量转化留量”，主播通过网络广泛传播了中华优秀传统文化，展示了各地独具特色的风土人情，赋予了直播带货更大的文化价值和情感价值。

电商主播直播销售化妆品。（AI制图：高忠业）

志合者，不以山海为远。本次吉林延边的新电商大会聚焦“数字经济与实体经济深度融合”的时代命题，以主播大赛搭台赋能行动发力，剑指技术创新、融合发展、跨境电商、可持续发展与社会责任等前沿议题。启动“优质主播赋能行动”，无异于启动一场“数字时代的春耕”，播下人才的种子，培育新电商的沃土，期待收获高质量发展的累累硕果。

新电商，非一时之风潮，实乃时代之春潮。当万千优秀电商主播在赋能行动中破茧成蝶，当百亿直播间从“顶流神话”变为“量产车间”，新电商必将以更强大的链接力、创新力、文化力，为中国经济的高质量发展画卷，添上浓墨重彩的数字华章。

新电商，未来可期。

作者：高忠业 编辑：陈小松