专访青岛体育局局长纪高尚：马拉松跑出青岛城市精彩
自2005国际马拉松大赛首次登陆青岛，时隔12年，从西海岸夜间国际马拉松到莱西姜山湿地国际马拉松，从青岛国际马拉松到海上国际马拉松，加上12月24日即将举办的即墨马拉松……今年，共计8场马拉松席卷岛城。值得一提的是，11月5日举行的2017青岛国际马拉松还被列入“奔跑中国”改革开放序列。该系列赛是国内顶级马拉松赛事，通过全面展现“繁荣中国、美丽中国、活力中国”的新气象，彰显中华民族积极乐观、坚忍不拔的正能量，树立群众体育发展新标杆。
为此，本刊记者专访青岛市体育局局长纪高尚，听他谈青岛与马拉松的不解之缘。
本刊记者：是何原因让青岛与马拉松再续前缘？
纪高尚：让青岛与马拉松再续前缘，这得益于国家和青岛市委市政府对推进健康中国建设、加快发展体育产业促进体育消费的重视。
今年7月，国家发改委、体育总局等9部门联合印发《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》的通知。《行动方案》对马拉松、自行车等大型群众性体育赛事作了规定，要求以供给侧结构性改革为主线，推进健康中国建设，加快发展体育产业促进体育消费，在支持社会力量举办大型群众性体育赛事方面，2017年及时出台一批有针对性的政策措施，更好地发挥对稳增长、促销费、惠民生等方面的促进作用。
《行动方案》出台的大背景，是近年马拉松等大型群众性体育赛事快速发展，赛事数量迅速增加，产业规模不断扩大，但仍面临供给总量不足、市场潜力未充分释放等问题。发布《行动方案》的初衷，正是国家从战略高度全盘谋划，促进马拉松消费，激活体育消费市场。
11月底，青岛市发展改革委等9个部门共同研究制定了《青岛市支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)》，出台一批有针对性的政策措施，在满足人民群众日益增长的多元体育健身需求的同时，进一步提高城乡居民身体素质，培育和壮大经济新动能，发挥对稳增长、促消费、惠民生等方面的促进作用。其中较为重要的一点是，在加强赛事服务保障工作方面，《方案》提出要出台竞赛表演业指导意见，制定马拉松及相关运动办赛、活动的指南、规范和发展规划，研究出台“一站式”服务机制等。可以说，从中央到地方，均重视马拉松在拉动地方消费中的作用。加上我市近年群众体育的蓬勃发展，人民生活水平的逐步提高和健身需求同步增长，与其说是青岛和马拉松再续前缘，不如说是条件成熟，水到渠成。
本刊记者：青岛为何要举办马拉松？
纪高尚：近年来，马拉松在全国呈现井喷式增长，越来越多的城市争先举办马拉松比赛，因为城市的管理者看到了马拉松比赛给城市带来的难以估量的收获。青岛举办马拉松的意义和价值远超赛事本身，概括来说，一是宣传展示城市形象，向全国和世界推介青岛；二是刺激体育消费，带动旅游、商购等相关经济协同发展；三是培养锻炼一批高素质的城市体育办赛队伍；四是倡导全民健身，满足市民对美好生活的最求，加速健康青岛城市建设进程。
青岛举办马拉松可谓是“天时地利人和”。青岛5--11月份气候宜人，十分适合马拉松选手水平发挥、展现实力。今年选择的所有马拉松赛道也是尽显我市“山、海、城”及城市地标和景区特色，而且爽朗的青岛人非常热情好客，让全国乃至世界跑友感到温暖贴心。
一场国际马拉松比赛的举办，无形中会给城市带来极大提升，它不仅从多个角度提升了青岛的知名度与美誉度，还能从多个层面推动青岛体育、旅游等相关产业发展，拉动消费，可以说是一举多得。青岛今年举办的4场“全马”可谓是场场惊艳，西海岸夜间国际马拉松以青岛国际啤酒节西海岸会场为起点，选手们在西海岸迎接日出；莱西国际马拉松比赛在姜山湿地公园举行，路线别出心裁；青岛国际马拉松更是以“中国最美马拉松赛事之一”的姿态先声夺人，吸引来自20多个国家和地区的近2万名选手用脚步丈量青岛蜿蜒绵长的海岸线，用眼睛饱览沿途美不胜收的风景；花园马拉松在世博园内即可领略城市花园自然风光，又可家人跑友同行；胶州马拉松环少海内湖举行，最大程度减少了城市交通压力，不干扰市民出行；青岛海上国际马拉松比赛是国内目前惟一举办的海上马拉松，让跑友拥有独特的跑马记忆。
本刊记者：举办马拉松赛事都给青岛带来什么？
纪高尚：举办不同规模和形式的马拉松即能提升城市知名度，又可以很好地展示城市形象。马拉松比赛有全程和半程，还有迷你跑，无论是哪一种，线路都完美地展现了城市的特色，不仅是选手和现场观众都能领略到城市最美的风景，就连电视机前的观众也能从不同视角欣赏到举办城市的沿途风光，加上网络和自媒体裂变式推动作用，现场人人都是宣传员，“帆船之都”的无穷魅力和“山海城”特色让“最美马拉松”的盛名不胫而走。可以说，青岛举办马拉松比赛同时也是一场规模宏大的城市宣传活动，大大提升了青岛知名度和美誉度。
而且，马拉松聚集了人气。以11月5日的青岛国际马拉松为例，就带动了6至7万名外地、外国选手和游客前来青岛，加上青岛本地市民纷纷前来助威加油，现场人山人海，沿途总计达30万人，而且持续时间比较长，很难有一项运动能像马拉松这样在短时间内聚集如此多的人气。
马拉松背后的消费市场十分可观。马拉松正逐渐演变为一种生活方式，跑者具有较好的消费能力，以中高收入群体为主，大学本科及以上学历占比70%；年收入5万到15万群体约占50%，收入15万以上的跑者约占20%。按照此次9部委发布《行动方案》的目标，到2017年底，马拉松赛事参赛人数超过500万人次，带动各类消费超过200亿元。曾有相关研究报告显示，按照国家田协制定的目标，到2020年中国各类马拉松赛事数量要超800场，参赛人次要达到1000万，届时全国马拉松赛事千亿消费规模可期。
实际上，不少马拉松“发烧友”都是举家出动，以“跑马”的名义旅行，一般待至少3天，吃住玩乐购，给主办城市带来不菲的经济效益。根据游客调查结果和相关统计，厦门马拉松在2015年吸引境内外游客约117万--587万人次，给厦门全市带去价值为大约15.89至79.43亿元的旅游市场。青岛也是一座旅游城市，举办马拉松赛会带了持续发酵的吸引力，促进旅游业、会展业等相关产业的发展。青岛举办马拉松赛给旅游业、会展业带来的效果不言而喻。仅2017青岛国际马拉松就吸引近7万名外地和世界选手和游客前来青岛，部分宾馆一房难求，由此带来的潜在消费也相当可观。同时，马拉松在不同季节和线路举行，也给青岛旅游推介了新的景区并注入了新的观光元素，实现旅游“淡季不淡”，区市齐头并进。
本刊记者：主办马拉松赛事给城市带来哪些挑战？
纪高尚：诚如所言，马拉松的确给主办城市带来了机遇，同时也带来了挑战。由于组织举办马拉松比赛，需要多部门携手合作，才能共同保障赛事的顺利进行。从某种意义上讲，举办国际马拉松赛事是城市实力的展现，它考验着一座城市的综合管理实力。要成功举办一场近两万名选手参与的体育盛事，绝非简单，它涉及到城市运行的方方面面。这项赛事对城市交通、安保、环卫等基础配套的完善，志愿服务、医疗保障等功能的齐备，赛道规划、补给点设置等细节的安排都提出了很高的要求。可以说，青岛举办马拉松赛事，是全面锻炼和检验城市的组织能力、协调能力和应急能力，不仅要做到“既办好赛事又不扰民”，还要将城市最美丽的一面展现给全世界，更要积累宝贵经验、锻炼一支核心办赛队伍。
本刊记者：未来青岛马拉松赛事发展目标是什么？
纪高尚：今年，青岛共计要举办4场“全马”和4场单独的“半马”，其中经田协注册的有4场。让暌违已久的跑友和市民大呼过瘾。但与杭州、厦门、武汉等同位城市（每年举行15至20场）相比，青岛的马拉松赛事总量还不够。就城市承载能力讲，每年承办10--15场不同规模的马拉松对青岛来说比较客观，毕竟参加马拉松的跑者以本地人居多，举办马拉松也要倡导市民在家门口参与健身，跑出健康。
在增加马拉松赛事规模和总量的同时，我们将重点打造1--2个全国乃至世界的马拉松品牌赛事。由青岛市人民政府举办的青岛国际马拉松将在2018年全面升级，不仅要实现央视全程直播，报名人数上限也将由2万人增至3万，而“青马”的近期目标是不断实现自我完善，迅速成长为全国的知名品牌赛事，并在不久的将来力争打造成为比肩北京马拉松、上海马拉松的国际田联金标赛事，为城市经济社会发展注入新的活力。
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