青岛国际啤酒节：激发经济新活力的“西海岸样本”

121.88万入园人次、4.57亿次线上曝光量、啤酒展交会达成意向成交额3.16亿元……作为疫情防控常态化背景下全国规模最大的节庆活动，火热的青岛国际啤酒节一扫疫情带来的阴霾，成为这个夏天人们难以忘怀的回忆。

借力啤酒节，青岛西海岸新区用平台思维做发展乘法，“线上线下、城内城外、台前幕后”齐发力，主动适应新常态，加速拉动内循环，激发了经济新活力。

“线上线下”结合 提振消费信心

第30届青岛国际啤酒节的如期举办打开了人们被疫情尘封已久的心门。本届啤酒节以“时尚啤酒节”为主题，精心组织策划国际交流、经贸展示、时尚创意、体育竞技等6大类200余场活动。针对游客入场、啤酒大篷等7个重点场景，主办方分别制定了个性化防控方案，为游客营造放心、安心、舒心的环境。

防控措施严格有力，时尚活动精彩纷呈，来自全球40多个国家和地区的1500余款啤酒，吸引了众多慕名而来的游客，啤酒消费远超预期。“我们带来了20多款全系特色雪花啤酒，有好几款热销品都卖断了货。”雪花啤酒大篷今年首次入驻金沙滩啤酒城，负责人刘晶对这次“开门红”非常满意。

啤酒狂欢，当然少不了美食相伴。“平均每天能卖1000多串，还有来咨询打听加盟的。”魏在秋是金沙滩啤酒城内“王姐烧烤”的现场负责人，啤酒节是她今年参加的第一个现场活动。“受疫情影响，上半年的节庆活动基本都泡了汤，门店销售下滑也很大。啤酒节是我们复出的‘第一站’，没想到成效这么好。”金沙滩啤酒城还设置了凤凰之声机车夜市和知味美食广场等美食聚集区，数不尽的特色小吃吸引了游客前来消费品尝。

“线上+线下”办节模式按下了经济复苏的“启动键”。专门设立的网红带货直播间，邀请了全国知名直播达人做客直播，推介西海岸名优特产和啤酒节特色商品。啤酒节官方淘宝店网红直播带货到访观众600万人次，“西游记”网红主播营销覆盖1200万人次，带货成效明显。首届无锋炫石粉丝文化节成功举办，超过70位来自斗鱼、B站、抖音等平台的主播、UP主、博主将直播间搬进啤酒城，近百个线上直播间同步直播，同时在线观看人数过百万，人气热度值过亿。

期间，青岛西海岸新区还与上海无锋网络科技有限公司达成战略合作，后续将落地在线新经济人才培训基地项目，助力打造新经济产业集群，在城市IP打造、重大活动推介、网红经济孵化等领域全面赋能。

“城内城外”联动 放大节庆效应

位于黄浦江路的如意敦煌酒店从啤酒节开始，店里的生意就红火了起来。进店吃饭先扫码、后测温，记者看到虽然多了一道程序，但客人们的消费热情依然高涨，不仅店内的包间全部满座，室外的烧烤大篷也热闹不已，门口的停车场车位难求。

高涨的消费热情不断向金沙滩啤酒城外蔓延。啤酒节期间，西海岸新区范围内的100多家品牌餐饮酒店联手打起了“啤酒节牌”，纷纷通过网络直播等手段将啤酒城内的狂欢氛围传递到店内，为酒店带来了更多的人气，达到了“一城带万店、一城带万户”的效果。

为吸引更多人气，西海岸新区在啤酒节开幕前组织推介团走进淄博、潍坊、临沂、连云港等客源城市，推介啤酒节及新区滨海度假旅游产品;开通“干杯西海岸”旅游直通车，5条线路中有3条为免费往返直达专线，另外2条为啤酒节“特惠游”线路，金沙滩啤酒城的热度一路攀升。

“疫情对我们的影响非常大，整个行业似乎都静止了，旅游直通车的开通，直接带动了我们的地接市场。”中国国旅（青岛）国际旅行社有限公司西海岸分公司负责人王邵滨表示。

此外，西海岸新区整合多家特色景区景点和品质酒店，组合推出“金沙滩啤酒城+景区/酒店”和“景区+景区/酒店”等19套“啤酒节+”特惠联票，有力带动了全区文化旅游业的发展。

距离金沙滩啤酒城20公里之外，青岛红树林度假世界也热闹非凡。“啤酒节开幕的第一个周，我们开放的828间客房已经全部住满，工作日期间客房预定在70%左右。”青岛红树林度假世界市场销售总监辛阳对文旅复苏的感受很强烈。

“啤酒节及系列文旅活动的成功举办，迅速催热了新区文旅市场，提振了行业信心，也向外界展示了新区文化和旅游快速复苏、百花齐放的新图景。”青岛西海岸新区文化和旅游局党组副书记燕亚超表示。

数据显示，今年参加啤酒节的游客中有53%来自青岛市以外的地区。啤酒节期间，全区各大商超、酒店住宿、餐饮等行业迅速回暖，客流量恢复到去年同期的92%，与节前相比增长30%左右。星级酒店的平均入住率由啤酒节前的41%增长至啤酒节期间的75%，啤酒城周边的高端品牌度假酒店周末的入住率达到100%。

“台前幕后”发力 重燃经济活力

“我们与隔壁展位的荷兰七箭啤酒签订了战略合作协议，首单签下年采购20万个桶的合约和一台双头3升桶灌装机。”在青岛国际啤酒产品交易会上，塔罗斯科技股份有限公司大中国区营销总监马云鹰对于此行的收获很满意。

啤酒节期间，像这样的经贸会展还有很多。在严格落实国家和省、市关于疫情防控最新要求的基础上，青岛西海岸新区巧用“借力”，充分利用啤酒节这一平台组织了20余场经贸会展活动。

其中，新区外贸精品展筛选了明月海藻、圣美尔等36家外贸企业200大类，近1000种外贸产品进行展销；新区特色品牌展展示宣传新区300多种品牌产品，累计吸引现场观展游客20余万人次；“甘肃陇南武都农特产品展”和“贵州安顺农特产品展”展出商品60余种350余款，参展规模是去年2倍；2020青岛国际啤酒产品展交会，集中展示了30余家企业的啤酒全产业链产品，达成意向成交额3.16亿元。

用平台思维做乘法，西海岸新区更加注重啤酒节的“幕后”工作。围绕“时尚消费”主题，西海岸新区于8月8日启动时尚购物节，分为“时尚新区88欢乐购”“中秋国庆节日购”“双十一网购狂欢节”三个阶段，包括购物、餐饮、文化、旅游、住宿、体育健身、新区品牌、汽车销售、农业观光、住房家装等十大板块，一直持续至11月15日共100天。

据了解，新区各大商场、餐饮企业将举办联合促销、惠民购物、时尚服装展销、特色美食品鉴、时尚演艺等活动，进一步促进新区消费、餐饮、旅游等产业发展，为市场增添活力。消费不恢复，经济就难言真正意义上的复苏。通过消费的复苏带动生产的恢复，并以此形成良性循环，正是国内大循环的内涵所在。

“今年以啤酒节为契机，我们还举办了招商顾问座谈会、外资企业联欢会等多种活动，全方位展示新区良好的投资环境。”青岛西海岸新区商务局局长孙晓辉直言，这些活动密切了与外商企业的联系，对“双招双引”起到了积极的助推作用。

啤酒节提振了消费活力，拉动了经济复苏，稳定了发展信心，也为新区招商引资注入了强劲动力。8月10日，总投资过千亿元的37个重点项目在青岛西海岸新区集中开工，为新区经济高质量发展注入了一支助推剂。今年以来新区已累计引进重点项目230个、总投资2507亿元，经济发展活力正全面恢复。

于变局中开新局，需要理智与勇气，更需要责任与担当。统筹推进疫情防控和经济社会发展，举办全国规模最大的节庆活动，青岛西海岸新区以实际行动宣示了战胜疫情、全面恢复经济社会发展秩序的信心，更为全国举办同类大型活动、激发经济发展新活力贡献了“西海岸样本”。（兰美娜）