“国潮青年”热衷新国货 消费情怀折射文化自信

脚穿回力鞋的24岁女孩周琳来到湖南长沙黄兴路步行街，选购国产护肤品和改良汉服。“现在很多国货好用又耐看，价格适中，又符合年轻人审美。”获悉国庆阅兵式上女兵的口红用的是来自上海的国货，周琳也准备入手。

资料图：老牌国货品牌回力展示限量新品“回天之力”。 张亨伟 摄

时下，中国有许多和周琳一样的年轻人，在日常生活中买国货、用国货、晒国货，被称为“国潮青年”。

数据显示，2018年“双11”当日，天猫平台上237个成交额破亿元（人民币，下同）品牌中，国货品牌占比过半。阿里研究院今年5月发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上，2018年与新国货（中国创造、创新的产品）相关的关键字累计搜索量超过126亿次，新国货成为“90后”消费新潮流。

乘着这股消费新风，中国品牌撕下“老土”“过时”标签，正以全新面貌回归市场，“潮”味十足：文具与京剧“联姻”，把几元钱的小买卖做成年营收80余亿元的大生意；回力小白鞋“踏上”国际时装周；“非遗”刺绣的卫衣“变身”街头时尚……

“国货品牌以开放的态度迎接互联网，通过数据洞察到消费者的新需求，变得越来越多元化、时尚化和智能化，用‘创意＋质量’收获了大量年轻消费者的青睐。”28岁的谢霖琳是国货的忠实用户，化妆品用百雀羚、洗衣机是海尔、空调用格力，最近还购买了一件李宁外套，印有“锻炼身体增强体质”的字样，理由是“个性、吸睛”。

从事护肤品行业的郭伟祺是一位“90后”美妆男博主，经常在社交媒体上分享国货护肤品心得。“有超过500万用户在小红书（年轻生活方式分享平台）‘种草’和讨论国货，‘国潮青年’的主力是‘90后’和‘00后’，他们普遍愿意为高品质和能够提升颜值的国货买单。”郭伟祺表示，一系列为满足年轻人对品质、文化、个性等需求的创新与融合，正推动国货不断焕发新风采。

中国四大名绣之一的湘绣也不再是简单的刺绣产品。中国刺绣艺术大师成新湘带领团队研发出的湘绣充电宝、湘绣版笔记本、湘绣手机壳等文创产品，一跃成为新国货，吸引了诸多“国潮青年”体验湘绣技艺，通过新媒体平台传播湘绣魅力。

“年轻一代消费者没有经历物质生活匮乏的年代，他们在消费认知和审美上更具独立的理性认知，更渴求个性化的彰显，所以对国产品牌和国货态度更加积极、务实。”成新湘说。

在长沙从事多年消费者行为研究的周立勤表示，越来越多年轻人将国产品牌作为表达自我和时尚态度的新选择，背后正是中国文化不断走向自信的过程，国人的消费理念已经从物质层面上升到追求精神、文化领域的自信和满足感。（完）