在新《广告法》今年实施之际，国家工商行政管理总局近期公布了12起典型违法广告案，这批违法广告中，部分案例利用名人进行虚假营销，赵忠祥、侯耀华、李金斗等人被点名。

    曾给李金斗拍过电视广告的某副导演向记者披露，长期以来，这些违法广告借助电视专题与电视新闻的外衣生存，“吃不死人”的保健药品生产厂家，是行业最主要的广告主，群众演员、“主持人”、过气名人明星等角色粉墨登场，共同完成一则虚假广告的表演。

    典型曝光

    侯耀华、李金斗等人涉违法广告

    “传世名画”

    赵忠祥、侯耀华两人所参与拍摄的违法广告，于今年8月被河北省工商部门查处，此广告冒用所谓“文化惠民工程”，宣称免费发放升值空间巨大的国家级“十大传世名画”，在广告中，赵忠祥、侯耀华为“名画”作推荐、证明。石家庄工商部门查实，这些所谓的“传世名画”，只是浙江某私人工艺品厂生产的廉价印刷品。

    侯耀华本人在广告中说：“这世界上最富有的人不是企业家而是收藏家，收藏不仅能陶冶情操还能增进文化修养……这么多国宝级名画，只要收藏一件就已经是了不得的事了。”

    “金斗寻宝”

    另一则引人关注的违法广告，是重庆市工商部门于9月份查处的“五行开运中国五大投资手串——金斗寻宝”广告案。

    该广告时长约半小时，记者掌握了此广告完整视频。李金斗在广告中说，现在无论是明星大腕还是普通老百姓，如果谁手里没有个串，那就显得有点跌份了，“很多圈里人都在玩这个手串，像李连杰、姜文、孙红雷、王菲老师他们都玩这个串，”广告称，节目前30名打进电话的观众，才能享受优惠价，李金斗立即表示：“那你就别30套了，我来一套，31套！”

    演

    为“过气明星”量身打造脚本

    “要么编一个故事，要么制造一个事件，讲一个人就如何通过服用某种药物康复。”

    请明星：

    很和蔼、很配合

    国家工商行政管理总局称，经监测，近年来，收藏品类的违法广告呈上升趋势。而在北京拍过多年此类广告的郝王(化名)则介绍，保健品、减肥产品、美白产品亦一直是非法广告主流。

    数年前，郝王曾经作为副导演，拍过一条著名相声表演艺术家李金斗担任代言人的保健品广告。

    李金斗是广告界熟面孔，但郝王称，在北京广告界看来，李金斗只是过气名人，“只有过气名人才愿意拍这样的广告。”郝王记得，拍摄时间为深秋，彼时北京气温有些低。李金斗身高约1米7，较胖，给众人的印象“很和蔼、很配合”，由于是名人，大家都称呼其为“老师”。

    讲故事：

    可适度临场发挥

    郝王透露，此类广告操作模式大同小异，即广告经营者提供大概的故事脉络，但代言人可以适度临场发挥，“我们请李金斗来之前，就根据他的身份量身定做稿件。”

    郝王称，有所谓厉害的写手，擅长抓取卖点，不外乎就是先把产品所针对的一些症状放大，吓一吓消费者。“要么编一个故事，要么制造一个事件，讲一个人就如何通过服用某种药物康复。比如说心脑血管老年人到什么时候会如何严重等等，然后称现在研究出一种什么药。”

    业内从业者称，另一种常见套路，是将新闻事件进行夸大，“新闻事件”一旦镶嵌到广告中，往往容易引起共鸣，进而掩盖广告的虚伪性。李金斗所参演的“金斗寻宝”广告，就镶嵌了广州海关查获红木走私的真实新闻事件，该广告借用新闻画面，称：“今年黄埔、天津的海关相继破获了一批红木走私案，暴利是诱使红木走私的根本原因……”

    演

    胡子一挂，眼镜一戴，变名医

    “但保健品的奥秘在于，它需要长期服用才能发现副作用，吃一次两次，他觉得没坏处也就拍了”

    “医生”：捏造名字

    郝王告诉记者，保健品、医药广告中，部分嘉宾的确具备医学背景，在拍摄中，他们也会询问产品的真假，甚至还会提出亲自尝试，“但保健品的奥秘在于，它需要长期服用才能发现副作用，吃一次两次，他觉得没坏处也就拍了。”郝王称，保健品的广告拍摄都需要布场，如果联系到医院，他们就到医院去拍，如果找不到，就自己搭个棚，然后找演员演医生，“搞个白大褂一穿，胡子一挂，眼镜一戴，捏造一个名字，他就成了御医的多少代传人或知名专家。”

    “观众”：先找群头

    除了专家、医生弄虚作假，此类广告中的观众，也没有一个真货色。郝王称，这些观众的真实身份是群众演员，在北京电影学院门口，有的是群众演员，“你拉个车去说你是什么剧组，立马就会有人找你。”

    群演的“经纪人”称为群头，要找群众演员，先要找到群头。群演的身份五花八门，有真正学表演专业出身，也有入城打工者。运气好的群众演员能混进正规的剧组，报酬几百元一天，运气不好的群众演员为了吃口饭，给几十块就拍，甚至给个盒饭钱就拍。在广告中，这些群众演员充分行使表演功能，“要他鼓掌就鼓掌，要他笑就笑。”

    郝王还拍过一个美白产品，广告语是“瞬间变白”，在实际拍摄中，真正使用的是漂白药品，或者利用了电视转切效果。

    演

    广告利润惊人，选垃圾时段播放

    “一般就请过气的、或者二三流演员。如果产品是针对老头老太太的，那大多是请相声演员”

    行业扭曲：

    广告公司数量巨大

    此类广告利润惊人，如一则广告要价50万元，利润约占二三十万元，其拍摄周期短，广告主也基本不会像拍电影广告那样要求制作精良。此类广告的制作费从数万到数百万不等，一般根据广告主的需求收费，“如果广告主要请明星，一般就请过气的、或者二三流演员。如果产品是针对老头老太太的，那大多是请相声演员。”

    被电影圈和电视剧圈淘汰的人，或从电视台出来的从业者，渐渐流入了非法广告拍摄圈。这种类型的广告公司数量巨大，甚至一个人单枪匹马都能成立一家公司，“行业是扭曲的”。

    播出渠道：

    四不像产品走垃圾时段

    郝王介绍，此类广告既不属于新闻，也不属于专题，走的是打擦边球的形式，“如果电视台愿意提供一个时段，这种四不像的产品就能找到播出的渠道。”至今部分省级卫视的垃圾时段，运动器、保健品、减肥产品等广告仍循环往复地播放。

    这样的广告拍得多了，郝王发现自己良知备受煎熬，“有一段时间，老家亲戚问我，这种广告是不是真的？我就和他们说，千万别相信，没一条是真的。”郝王羞愧得不得了，于三年前离开北京，算是和一段不光彩的历史告别。

    如今郝王在湖南中部某城市打拼，他有着久违了踏实感。只是最近，国家工商总局公布的12条典型违法广告消息一出来，他又立刻想起了慈眉善目的李金斗。（成都商报首席记者 刘木木）