打开电脑，无处不在的广告打着“推广”的旗号充斥在网页上；浏览微信公众号，前一分钟还以为在阅读一篇小清新鸡汤文，下一分钟就发现这篇文章原来是推销某种商品的软文……随着9月1日《互联网广告管理暂行办法》正式生效，那些隐形的广告将面临违法风险，最高罚10万。

    新规

    互联网广告不得套“马甲”

    您是否有过这样的经历：身体不舒服，在搜索引擎里输入症状，电脑屏幕前立刻会跳出不少医疗机构来，这都是自然生成的信息吗？当然不是，其中相当一部分就是医院的付费推广，也就是广告。

    9月1日起，由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》正式生效，明确要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”；网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明。特别注意，个人在朋友圈、微博转发广告也要担责。

    广告不明着打 最高罚10万

    按照互联网广告新规要求，“互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”

    对于互联网广告不具有可识别性的，按照《广告法》相关规定，由工商行政管理部门责令改正，对广告发布者处以10万元以下的罚款；以欺骗方式诱使用户点击广告内容的，或未经允许在用户的电子邮件中附加广告或广告链接的，责令改正，处10000元以上30000元以下的罚款。

    首日

    百度“推广”已改成“广告”

    昨天是新规生效首日，付费搜索广告是否出现变化？

    新文化记者通过百度搜索“医院”、“汽车”等关键词发现，以往被标注为“商业推广”的付费搜索广告，已被替换为“广告”字样。

    “今年5月份，百度就对推广信息进行了明确标注，通过更换字体颜色、设置风险提示浮标等对商业推广结果和自然搜索结果进行区分，使网民清晰分辨。”百度回复新文化记者。

    存疑

    还能不能快乐地“晒”了？

    新规除了对付费搜索广告进行规范外，对网红、明星微博、微信等自媒体发布商业广告，也进行了规范，要求显著标明“广告”。

    除此之外，社交媒体转发广告也要担责。比如，软广告已经成为公众号的一种主流变现形式，当您在阅读一篇推送消息时，往往要到文章末尾才惊觉：“原来是广告”。

    在一些大V微信公众号里经常会看到这样的套路，那么，微信方面是否会出台一些相应的规范？

    昨日，新文化记者浏览一些微信公众号后发现，以往常见的借助公众平台图文发广告的现象仍普遍存在，而且也并未在标题或正文中标注“广告”字样。记者昨日就此致电微信方面，但并未获得回应。