奶粉品牌降价被指文字游戏 借新配方涨回去

　　借“新配方”涨价意欲何为

　　在发改委奶粉反垄断调查中，惠氏等9个奶粉品牌7月上旬先后宣布降价，其中惠氏宣布对“市场上现有的”主要产品进行降价，平均降幅11%。当时外界叫好声不绝，发改委亦表示，对惠氏等的降价等措施给予肯定。然而，惠氏日前推出的“新配方产品”，价格与反垄断调查前的旧配方产品价格一致，将此前降价承诺中的“文字游戏”曝光在消费者眼前。

　　发改委此前的奶粉反垄断调查表明，涉案公司的做法，排除、限制了奶企的价格竞争，抬高了奶粉价格，削弱了品牌产品间的竞争，破坏了公平有序的市场竞争秩序，高企的奶粉价格是对中国消费者的“趁火打劫”。各奶企随即宣布降价，无疑是希望借此给出认错态度，以换取更轻微的处罚。对此，公众原本很赞许，也期待着相关奶企“知错能改”。可这才过去几天，相关企业就通过推出“新配方产品”涨回了原价。让人猛然明白，企业降价时为何要将降价范围特别界定为“市场上现有的”产品。

　　这样的降价，在消费者看来就是一个“文字游戏”，因为“新配方产品”推出后，企业肯定是主推新产品，降价对企业而言，更似促销旧存货。企业解释称，由于新产品对配方作了改变，添加了营养物质，配方成本和研发成本均有上升，所以价格会比旧配方价格高。其实，新配方新包装早就是奶企涨价的惯用噱头。婴幼儿奶粉基本的配方、工艺都没有变，即便添加了营养物质，成本也不会上升那么大。刚刚才降的价，一下子又涨回原价，不是借“新配方产品”变相涨价又是什么？

　　当初奶企因反垄断调查降价，立马就有更多奶企跟进，现在如果又有奶企变相涨回原价，随后势必也会成为一种风潮——它传递给市场的信号就是，风头已经过了，该涨可以涨了。对此，发改委应该进一步进行调查，如果真是企业借“新配方”涨价，当严惩不贷。

　　反垄断调查必须来真格的，该严厉处罚的一定要严厉处罚，不能因为企业短期宣布降价就免罚或轻罚。要让企业真正敬畏《反垄断法》，而不是玩“文字游戏”，就要让违法企业真正感受到疼痛。相关奶企必须给出“新配方产品”涨价的成本依据以自证清白。否则，谁还会将反垄断调查当回事？