坚持正确舆论导向

    牢牢坚持正确舆论导向，是新闻舆论工作的灵魂和生命。掌握好新闻舆论这个重要阵地，必须在坚持正确舆论导向上出实招、干实事、见实效，筑牢全党全社会团结奋斗的共同思想基础。

    团结稳定鼓劲、正面宣传为主。这是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。近年来，全国广电系统深入开展以习近平同志为总书记的党中央治国理政新理念新思想新战略、中国梦、社会主义核心价值观、中国特色社会主义等重大主题宣传，结合两会，党的十八届三中、四中、五中全会，中央经济工作会议，“十三五”规划等时事热点，通过系列报道、专题节目、专家访谈等深入开展形势宣传、政策宣传、成就宣传，形成正面宣传强大声势，吸引力、感染力不断增强，取得很好效果。下一步，我们要深入推进“走转改”活动，让更多从业人员沉到基层、融入群众，根治新闻语态、节目形态存在的空洞说教、刻板生硬等问题，提升正面宣传的传播效果和实际影响。

    正确导向全覆盖、无例外。这是对人民群众进行正面引导的必然要求。新闻出版广播影视各类节目、各种产品、各个阵地都要按照坚持正确导向的要求，把导向、管内容、立规矩、建制度。既要把导向管理体现在广大受众看得见的地方，更要在受众看不见的地方明确责任、完善制度、细化措施。要把坚持正确导向融入工作方方面面，落实到每一种要素、每一个岗位、每一道程序、每一位责任人身上，绝不留隐患和死角。近年来，我们针对新闻访谈类节目、娱乐类节目、选秀类节目、法制类节目、真人秀节目等，已出台一系列导向管理方面的政策措施。

    敢于发声、敢于亮剑。这是党的新闻舆论工作坚持正确导向、弘扬正气的鲜明体现。做好新闻舆论工作，忠实履行职责使命，要时刻保持战斗姿态，铭记战士的担当。对社会上的各种错误观点、模糊认识、消极言论，不能熟视无睹、置若罔闻，要以对马克思主义、共产主义的坚定信仰，对党和人民事业的强烈责任感和使命感，批判错误观点，发出时代强音，在激浊扬清的亮剑交锋中澄清舆论、明辨是非，在正面宣传的感染鼓舞中成风化人、凝心聚力，切实引导好群众思想和社会舆论。这几年，广播电视持续深入开展澄清网络谣言、引导网络舆论工作，先后开办一系列“以正视听”的节目，对网络热传消息进行深度调查，披露事实真相、回应人们关切，取得了积极效果。

    不断提升能力水平

    在讲话中，习近平同志特别强调创新对做好新闻舆论工作的重要性。新形势下，掌握好新闻舆论这个重要阵地，强化意识形态主导权，打赢新闻舆论争夺战，必须始终坚持创新为要，把握工作规律，改进方法手段，不断提升能力水平，使我们的工作更加体现时代性、富有创造性。

    创新宣传内容，讲好中国故事。习近平同志指出，讲故事是国际传播的最佳方式，要组织各种精彩、精炼的故事载体，将中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中。近年来，我们积极倡导运用讲故事的方式开展对内对外宣传，广泛运用影视剧、广播电视节目、纪录片、动画片等生动形象、各国人民喜闻乐见的形式，启动了中国梦主题影视精品项目，制定了五个“百部”优秀作品规划，推出了一大批优秀作品，在海外产生了积极影响。

    创新传播方式，推动媒体融合。为适应信息技术迅猛发展和新媒体迅速崛起的新形势，我们积极引导推动电台电视台、报纸杂志等传统媒体与新媒体加快融合发展步伐，坚持运用新媒体延伸工作手臂、拓展传播渠道，同时坚持内容为王、以内容优势赢得发展优势，在加快建设新型主流媒体进程中切实提高新闻舆论工作的传播力和影响力。比如，在社会主义核心价值观宣传中，许多广电机构统筹传统媒体和新媒体，积极开发适用于网站、微博、微信、客户端等不同传播平台的差异化、分众化、对象化内容产品，取得显著实效。

    创新管理理念，统一尺度标准。当前的一个重点，是推动传统媒体和新媒体在导向和内容管理上统一尺度、统一标准。为此，我们建立了网络视听节目监看监管制度，推动建立了网络剧、微电影网络制作播放管理制度，出台了加强网上境外影视剧管理的规定，对于规范网络视听传播秩序、促进网络视听业健康发展发挥了积极作用。下一步，我们将研究制定引进纪录片、动画片和综艺节目的管理规定，真正做到新媒体技术和业务发展到哪里，管理就跟进到哪里，真正做到不仅管得住而且管得好。

    (作者为国家新闻出版广电总局党组成员、副局长)