一起来哈舅！哈舅大本营亮相 将打造城市IP形象

青岛新闻网7月29日讯（记者 陈志伟 通讯员 兰美娜）7月28日，哈舅大本营启幕暨哈舅IP运营授权集中签约仪式在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城举行。集哈舅文创综合体、哈舅多元化生活方式平台、青岛文化旅游商品联盟基地为一体的IP文创试验地——哈舅大本营精彩亮相，标志着金沙滩啤酒城永久IP形象“哈舅”的市场化运营迈出关键一步。

签约仪式上，苏州不厌文化传播有限公司获得“哈舅”IP唯一指定运营商的授权，并与上海隐居酒店集团、上海趣味人创业孵化器有限公司、青岛新大陆文化传播有限公司、苏州巴莉奥化妆品有限公司现场签约。

据了解，“哈舅”IP去年诞生于金沙滩啤酒城，端着啤酒、穿着度假T恤的“哈舅”一经亮相就获得了众多游客的青睐。为迎接第30届青岛国际啤酒节，金沙滩啤酒城借鉴国际主流的IP形象推广方式，打造了1000平方米的哈舅大本营，涵盖“哈舅带你游、哈舅带你品、哈舅带你玩”三大主题，内设毛绒玩具区、舅家好物区、颜值香氛区等六大区域，可以为全年龄段的游客提供全方位文旅体验。

哈舅大本营是青岛国际啤酒节文创知识产权商业转化和品牌化推广的一次全新尝试，整体运营模式分为商业品牌项目包和城市IP形象打造。

商业品牌项目包主要包括特色文旅产品平台打造和哈舅品牌集合店两大板块，分为“舅家好物”和“一起来哈舅”。“舅家好物”将集合青岛及全国文创产品设计师，打造哈舅衍生品一站式购物体验空间，未来将走向全国开设更多独具青岛特色和啤酒文化的购物空间；“一起来哈酒”板块则将联合全国知名民宿酒店、连锁餐饮业打造专属的“哈舅微醺馆”酒店行政酒廊店以及“哈舅微醺馆”社区店，以亲民、便利、快捷的方式，推广“哈舅微醺馆”精酿啤酒文化。

城市IP形象打造则主要以青岛国际啤酒节为背景，打造哈舅IP的酒类品鉴官和旅游体验官人设形象，通过自身文化属性的挖掘与深化，并与知名IP的互动和商业化展览等活动，逐步推广成为具有高辨识度和传播力的城市特色主题文旅品牌形象。

随着哈舅IP商业化品牌化成熟，必将形成以知识产权为核心的具有巨大市场价值的商业品牌和衍生项目。哈舅IP的对外推广和文创赋能，还将为本地特色品牌企业产品对外输出开拓新思路、打造新渠道。