加快融入“双循环”新发展格局 擦亮“青岛农品”金字招牌

农业如何加快融入“双循环”新发展格局？

建立健全品牌发展机制体制，打造“青岛农品”的金字招牌；搭建品牌展销、产销对接服务平台，培育壮大品牌主体，培养一批懂品牌、善经营的新型职业农民；促进农产品出口贸易，扩大国内农产品内需。青岛通过加快品牌建设，找到了一条有效路径。

实施“品牌+”战略

提升“青岛农品”品牌价值

近日，在第十三届青岛旧店苹果展示交易会暨第四届旅游文化节上，原本在市面上应该论斤售卖的苹果，变成了艺术品。成品苹果贴上了“吉祥字”，每个苹果售价高达8元。

在果农王春尧的展位前，一排排盒装“贴字苹果”格外显眼，每个苹果直径在8厘米以上，上面带有“生意兴隆”等字样，一盒苹果12个，售价达到100元。“今年这种‘贴字苹果’销售很火，有单位一下子要了4000个。”王春尧笑着说。在青岛农产品个性化品牌打造下，贴字苹果价格比普通苹果贵了两倍多，而且销量可观。

这只是青岛打造品牌农业的一个例证。近年来，青岛大力实施“品牌+”战略，把品牌农业作为品牌城市新名片，不断提升“青岛农品”品牌价值，促进了农业高质量发展。

据悉，青岛先后出台了《关于加快发展品牌农业的实施意见》《青岛市农产品品牌建设实施方案》，编制了《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》，打造了绿色品质、世界共享的“青岛农品”区域公用品牌，培育出一批知名度较高的品牌农产品。胶州大白菜、大泽山葡萄、黄岛蓝莓、马家沟芹菜等，成为全国知名的农产品区域公用品牌和企业产品品牌。

目前，青岛市涉农产品注册商标2.2万多个，“三品一标”农产品1156个，著名农业品牌153个。其中，中国驰名商标20个，国家级名牌7个；国家地理标志农产品54个，位居全国副省级城市首位；山东省级知名农产品品牌41个。2019年，“青岛农品”荣登中国区域农业品牌影响力排行榜第二名。农产品品牌价值飞跃式提高，带来了更高的农产品销量、更广的农产品销路，农民的钱包也越来越鼓。

展会拓宽产销对接渠道

加速融入农业经济内循环

为加速融入国内大循环，青岛举办了多个农业节庆、展会、产销对接会，全方位展示青岛农业实力，加强青岛农产品影响力，进一步拓宽产销对接渠道。

大泽山镇现有3.5万亩优质葡萄，品种300多个，是“青岛农品”中最负盛名的国家地理标志保护产品之一，也是“中国驰名商标”。今年，延续了30多年的大泽山葡萄节如期而至，吸引众多市民游客参加。在品牌经济带动下，大泽山葡萄年产量5000万公斤，为种植户年增收7亿余元。

随着大泽山葡萄产业的壮大和发展，大泽山已经成为中国葡萄研发的“硅谷”。“目前，约有5亿多株葡萄苗木走向全国34个省市自治区，带动葡萄基地建设100多万亩。可以说，大泽山是全国葡萄产业的样板，为全国葡萄事业发展作出了巨大贡献。”中国农学会葡萄分会会长刘俊表示。

在政府引导下，青岛丰收节庆活动和各项展会活动有声有色。在胶州市2020年“中国农民丰收节”上，主会场专门设立“胶味领鲜”品牌农产品展区，76家经营主体集中展示200余个品牌农产品，以红辣椒、马铃薯、里岔黑猪、大白菜为代表的“红黄黑白”四大特色农产品受到市民喜爱。据悉，在政府一系列活动的宣传促进下，“红黄黑白”四大特色农产品在胶州市农业经济中的贡献率，已经超过60%。

各种各样的展会，不仅帮助农企农户拓展了业务，而且为他们带来了线上销售模式。尤其在今年疫情防控形势下，特色农产品直播带货发展迅速，不少展会现场都打造了专用直播间，助力农产品区域公用品牌热销及品牌知名度打造。

“青岛农品”“走出去”

提振农业企业发展信心

今年受新冠肺炎疫情影响，很多国家陷入经济下滑窘境，对外贸易面临巨大挑战。青岛及时跟进农业企业的发展需求，助力企业充分发掘渠道，提升自身品质“内功”，走出了一条特色鲜明的乡村产业国际化发展之路。

平度“蟠桃大姜”是国家地理标志保护产品，近年来远销北美、欧洲、东南亚、中东等多个国家。尽管今年有疫情影响，但“蟠桃大姜”的出口销量并没有受到波及。据悉，目前“蟠桃大姜”种植总面积在5万亩左右，年产量22万吨左右，已经成为当地农村经济主导产业之一。

莱西市2017年就已开始修炼“内功”，提升高油酸花生推广力度，三年示范推广面积已达3万多亩，让花生成为农民远销国外的金豆子。“我们的各种花生制品都是按照国际标准生产的，不仅外销韩国、日本、北美、中东、欧盟等40余个国家和地区，也进入国内各大超市和流通市场。”青岛佳德花生制品有限公司总经理黄令佳说。

据介绍，在政府扶持下，莱西形成了以东生集团、佳德花生、长寿食品等企业为龙头的成熟花生产业链，拥有花生加工企业200多家，年加工能力15万吨，年出口创汇6000万美元，年利税2900万元，居全国第一。

助力农产品品牌宣传，提振农业企业发展信心，鼓励“青岛农品”“走出去”，青岛让国内国际“双循环”高速高效运转了起来。

通过品牌建设，青岛擦亮了“青岛农品”金字招牌，促进农业内循环和国内国际双循环，为发展特色农业全产业链、发展高质量都市现代农业、建设农业齐鲁样板夯实了基础。青岛日报/观海新闻记者 王凯