“520”：婚恋旅游目的地 青岛旅游新生态

上图：浙江路天主教堂、大学路红墙下……漫步于青岛景区，经常能看到拍摄婚纱照的新人。王雷 摄

□青岛日报／观海新闻记者 马晓婷

伴随着“520”“521”网络情人节的到来，青岛旅游市场掀起一波消费热潮，作为青岛婚恋旅游旺季“浪漫的前奏”，影响力不容小觑。从国际时尚城到最佳旅游目的地，网红城市如何完成资源到产业的转化？时尚以何种张力赋能经济发展？婚恋旅游目的地的打造，是青岛文旅产业发展的一次生动实践。

围绕市场发展和消费需求，与其他行业不断融合创造而产生的旅游新产品和消费模式，正在改变着旅游业的格局。婚恋旅游作为新兴旅游业态，为青岛旅游突破发展提供了新的赛道，从消费体验者出发，青岛婚恋旅游内涵正不断丰富。

景区、酒店抢分一杯羹

作为最具代表性的“新节日经济”，“520”“521”的影响力正在不断扩大，“新节日经济”异军突起，旅游业作为随时随地为人们创造幸福和美好的产业，以其高关联度占据先机。本周初始，岛城各大景区景点、星级酒店、民宿等就纷纷开启节日营销，层出不穷的婚恋旅游新玩法，透出市场对青岛旅游稳步复苏的信心。

为了配合网络情人节，5月20日至23日，青岛方特梦幻王国连开四天夜场。绚丽的花车、粉色的城堡、漫天的烟花，为整个夜晚酝酿浪漫而欢乐的氛围。浪漫而独特的钻石摩天轮场景也惊艳登场，伴随着粉色的爱心闪烁，五彩的霓虹灯光不断地变换，充分满足游客的打卡需求。在青岛海底世界，单体亚克力圆柱展缸里海誓山盟标志吸引了不少游客打卡，投入使用以来，这里已经见证了不少游客的求婚。

在青岛海昌极地海洋公园，鲸婚纱以其独特创意，吸引了准新人们的目光。在深蓝“海底”，自由穿行的白鲸和脸上洋溢着灿烂幸福的新人，梦幻海洋与甜美婚纱蔓延出无限的甜蜜，还可以拍摄独家爱情电影。青岛世博园的植物馆里，新人们另辟蹊径拍出森林系大片，比棚内搭建的景色更加自然生动。为了配合婚恋板块发展，园区还特地栽种了向日葵等花卉，同时承接婚宴，让景区二次消费大大增长。

在旅游各要素中，“住”正在成为关键角色。不仅各星级酒店推出特价房、特价餐饮，岛城一些知名民宿也开始承接婚宴、婚拍，主动融入新兴旅游业态。以位于崂山区的朴宿栖澜海居为例，五月特别推出了520元起的三档求婚套餐，满足年轻人的多元需求。

从婚拍向婚恋旅游拓展

四五月份开始，漫步于青岛前海，经常能看到拍摄婚纱照的新人。在青岛市婚庆礼仪行业协会唐文洁会长看来，青岛的栈桥、八大关、奥帆中心、金沙滩等景点都非常适合旅拍。近年来，新人们开始把目光转向极具特色的网红打卡地，大学路的网红墙、特色咖啡馆、别致的庭院等，都成为了婚纱照的取景地。“近两年，在青岛拍摄夜景婚纱照很受欢迎，而时下最流行的要数房车旅拍，可以同时满足旅途中的幸福感和舒适感，房车本身也是一道风景。”唐文洁坦言，高峰时期，每年有近20万对新人在青旅拍，其中外地客人能占到六七成，婚恋与旅游的关联越来越密切。

集婚拍、观光、住宿等于一体的婚恋套餐的流行，反映出青岛婚恋旅游市场热度的持续走高。记者在携程平台看到，一款基本团费为6890元的蜜月婚拍产品，不仅包括基础的婚纱摄影服务，还包含3晚住宿、专车1日游等服务。“外地客人旅拍的花费在5000元到10000元左右，一般停留3到5天，都会有旅游的时间，取景地也是根据新人的需求自主选择景点。”唐文洁说。目前，青岛市婚庆礼仪行业协会正致力于打造专业服务平台，同时，在青岛市文化和旅游局、青岛市民政局的指导下，评选十佳新婚旅拍景区（点），不断推进婚恋与旅游产业的融合发展，将婚恋旅游打造成青岛的新名片。

探索促进产品产业“双升级”

春风十里，一见如故。今年4月，一场春季户外婚礼展在太平角C－UP宋公馆于优雅曼妙的丛林繁花之境，呈现了一段令新人们心生向往的浓情时光。此次太平角庭院婚礼的正式发布，是市南区又一次推出婚恋旅游新产品。太平角，正在打造成为顶级婚拍体验地、高端婚礼举办地、时尚婚恋打卡地，实现婚恋产业与城市文旅的有机融合。

多年来，青岛作为婚拍目的地广受认可，为青岛打造婚恋旅游目的地提供了重要基础。在旅游资源最为丰富的市南区，经过多年持续打造，婚恋旅游目的地品牌效应逐渐开始显现。在婚恋产业发展生态的布局中，市南区率先尝试通过“市场＋政府”双向推动达成资本和资源高效对接，以2020青岛婚恋文化周为例，在市场化运作的基础上，巧妙借力跨界市集、探店直播、试听音乐会等新玩法解码婚恋时尚潮流，切入产业的神经末梢，让婚恋旅游全要素在全域范围内充分互动，带动直接、间接经济效益超300万元，全媒体影响总人数超3800万。从产品到产业，从市场选择到政府引导，蜜月旅游、时尚演艺、婚纱摄影、婚礼策划、目的地婚礼等婚恋特色潜力行业在市南集聚发展，婚恋旅游正成长为拉动市南区文旅产业发展的重要引擎。

不仅是在市南区，婚恋旅游作为新兴业态的全域化发展，为游客们打开了青岛作为旅游城市的更多可能。面对消费升级需求，主打海滨旅游的青岛，需要持续在婚恋、亲子、研学、康养等领域进行产品深耕，才能实现高质量转型，赋能时尚经济发展。一座有情有爱的旅游城市，也将成为更多游客的“诗和远方”。