青岛消费市场：不断跃升的美好生活

从解决温饱、消费换代到升级加快、全面小康，居民消费能力持续增长，消费模式日新月异——

青岛消费市场：不断跃升的美好生活

□青岛日报／观海新闻记者 刘兰星 通讯员 徐凌云

在波澜壮阔的历史潮流中，每一个微观的消费者就像一朵朵浪花，既铸就了辉煌，又享受着辉煌。如果用100年为坐标轴观察青岛消费市场的变化，可谓翻天覆地。

市统计局梳理历史数据显示，在中国共产党的领导下，青岛商品流通和消费品市场发生了历史性巨变，取得了令人瞩目的成就。从解决温饱、消费换代到升级加快、全面小康，居民消费能力持续增长，消费模式日新月异。尤其是“十三五”时期，消费结构不断优化升级，全市人民阔步走在全面小康的幸福大道上，共享美好生活品质。

新中国成立前——

商品匮乏消费低迷

1949年之前，半殖民地半封建的旧中国处于积贫积弱的混乱时代，战乱给中国人民留下的是一个混乱不堪、生产力低下、商品极度匮乏的市场格局。日本侵占青岛时期，实施战时统制经济政策，强行吞并一些商业企业，改组商业社团组织，并通过日商控制的统制团体限制纺织品、五金、交电等22类商品出境，严重阻碍了青岛商品流通，扼制了商业的发展，消费市场低迷。

1945年9月日本投降，南京国民政府接收青岛，官僚资产阶级对商业实行垄断，通过对热销商品的统购统销和专卖制度控制市场、操控物价，对一般工商企业大肆盘剥。国民党政权发动内战，对解放区实施经济封锁，工厂停产，通货膨胀。1948年底较年初物价上涨2340倍，苛捐杂税名目繁多，商贸企业不堪重负，纷纷歇业或倒闭。

新中国成立后——

计划经济分配调拨

新中国成立至改革开放前，青岛基本上实行统一计划、统一控制、以行政办法自上而下层层分配调拨为主的封闭型计划流通模式。

1949年青岛社会消费品零售总额为1．45亿元，本地常住居民人均年消费品购买力27．8元。在中国共产党的领导下，通过三年国民经济恢复时期，1952年社会消费品零售总额2．73亿元，本地常住居民人均年消费品购买力56．6元。1978年社会消费品零售总额12．4亿元，比1949年增长7．5倍，本地常住居民人均年消费品购买力146元，比1949年增长4．2倍。

改革开放以来——

市场壮大消费起步

党的十一届三中全会以后，通过认真贯彻党中央方针政策，青岛开始发展集体与个体商业，实现从计划经济到市场经济的转变，消费市场发展蹄疾而步稳，逐渐走向现代化商品市场模式。

上世纪80年代前，自行车、手表、缝纫机“老三件”主导消费市场；上世纪80年代末，洗衣机、电冰箱、彩色电视机“新三件”逐步进入寻常百姓家。2002年，从城市住户家庭主要耐用品拥有量来看，洗衣机、电冰箱、彩色电视机每百户拥有量分别为89台、93台、123台。

社会消费品零售总额步入高速增长通道，2002年实现社会消费品零售总额546．5亿元，1978年至2002年年均增速18．3％。2002年全市限额以上批发和零售业企业共262户，其中国有和集体企业户数占比为37％，私营企业的迅猛发展，打破了国营商业独家经营的局面，多种经济成分并存格局为商品市场迅速发展奠定了基础。

进入新世纪——

高速发展升级加快

党的十六大以来，我国进一步深化对外开放，青岛抢抓机遇，加大招商引资力度、不断开拓城乡市场、规范市场秩序、加强市场信息化建设，消费市场呈现稳步攀升的发展态势。

消费升级步伐加快。汽车消费成为新的消费热点，青岛城市住户每百户家庭汽车拥有量由2003年的1辆提高到2020年的62辆。

服务类消费比重扩大。2020年青岛全体居民人均教育文化娱乐支出3012元，较2015年增长64．6％，年均增速10．5％，增速列八大类消费支出首位，成为助推我市居民消费增长的强劲引擎。

消费水平再上新高。2020年青岛全体居民人均消费支出达30294元，首次突破3万元。2020年全市社会消费品零售总额达到5203．5亿元，总量规模是2002年的9．5倍，从2002年到2020年，全市社会消费品零售总额年均增长率13．3％。

“十三五”期间——

业态出新品质跃升

“十三五”时期，人民群众对美好生活的需求日益增长，青岛消费市场高质量发展步伐坚实。

小康生活富足充裕。“十三五”以来，青岛消费市场蓬勃发展，社会消费品零售总额由1978年的10亿元增加到2020年的5203．5亿元，年均增长16．0％。市场经营主体呈现多元化发展。2020年，限额以上批零住餐业企业中私人控股企业2509户，占比80％。城乡消费差距不断缩小。2020年，青岛城镇社会消费品零售总额4294．4亿元，比2015年增加1185．3亿元，同比增长38．1％；乡村社会消费品零售总额909．1亿元，比2015年增加304．5亿元，同比增长50．4％。

全面小康品质跃升。“十三五”以来，青岛消费水平显著提高，发展型、享受型消费支出比重上升。2020年全市居民食品烟酒支出占比为28．1％，更加接近联合国划分的20％－30％的富足标准。城镇居民、农村居民恩格尔系数分别为27．9％、29．6％，远低于小康社会恩格尔系数40％水准。耐用品消费增长较快。2020年我市每百户居民家庭汽车拥有量59辆，较2015年增长25．5％；每百户居民家庭电冰箱拥有量110台，较2015年增长13．4％。服务消费快速增长。2020年全市人均消费支出中生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健、其他用品及服务五大类消费支出占总消费支出的39．3％，比2015年提升0．9个百分点。餐饮消费潜力凸显。大众化餐饮成为行业发展的主力，外卖市场规模不断壮大。2020年，青岛餐饮业收入517．8亿元，在有公共网络营业额的限额以上餐饮业企业中，通过公共网络实现的餐费收入占其总餐费收入的25．6％。

小康生活色彩缤纷。“十三五”期间，青岛商业新兴业态蓬勃发展。2020年，我市限额以上批发和零售业通过公共网络实现的商品零售额为420．8亿元，是2015年的3．2倍，“十三五”期间年均增长26．2％。“十三五”末，全市通过公共网络零售的限额以上批发和零售业企业共2600户，比“十二五”末增长63％。旅游消费持续升温。文旅部门提供的数据显示，2020年，青岛旅游总收入1019．3亿元，比2010年增长75．7％。移动支付带动消费活力强，“智慧门店”快速发展。作为智慧新零售代表的便利蜂连锁店已在青岛开设15家门店，盒马鲜生开设6家门店。跨境电商新零售平台、海尔食联网、三翼鸟体验中心等新业态新模式创新居民消费体验。2020年，我市城镇和农村居民平均每百户拥有移动电话数量分别达到235部和231部，随着移动手机的普及以及O2O模式的发展，更多的生活场景被纳入移动支付范畴，实现“支付＋商业”模式的协同发展。

新中国成立后，在中国共产党的领导下，青岛消费市场规模持续扩大，消费结构不断转型升级。在当前外部环境不确定性增加的情况下，充分发挥消费在拉动经济发展中“主引擎”作用的意义更加凸显。展望未来，青岛要加快实现消费市场提质扩容，不断满足人民对美好生活的向往需求，为经济高质量发展释放源源不断的活力。