青岛品牌有了自己的“法定节日”！
6月25日，市十七届人大常委会第一次会议审议了《青岛市人民政府关于提请审议设立“青岛品牌日”的议案》，作出《青岛市人民代表大会常务委员会关于设立“青岛品牌日”的决定》，将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。
青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式，设立品牌日的城市，标志着青岛在发展品牌经济、深化品牌建设上自此踏上了新的更高起点。
随着技术的进步和全球产业格局的加速重构，不论对单个企业抑或整个城市的产业发展，品牌都扮演着越来越重要的角色。青岛历来有重视品牌的传统，以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的制造业品牌族群，深刻影响着一、三产业的品牌建设，成就了青岛“品牌之都”的美誉。但不得不承认的是，近年来青岛品牌发展呈放缓趋势，如何找到一条品牌发展的新路子成为青岛亟待回答的城市命题。
“青岛品牌日”的设立绝非一时兴起或是突发奇想，而是有扎实的先期探索实践为基础。在顶层设计上，青岛先后出台新一代“青岛金花”培育行动方案、加快以品牌建设引领高质量发展的意见等政策文件，不断明确新经济背景下青岛品牌培育新路径。已连续开展三年有余的青岛制造品牌传播、去年首次试水的“青岛品牌日”系列主题活动，则不断清晰着青岛品牌培育的新打法。培育更多品牌企业生力军，青岛正渐入佳境。
以“青岛品牌日”的正式设立为契机，青岛品牌建设将重新出发。依托一系列更有力度、更具创新性的举措和活动，不仅越来越多青岛品牌将在更广阔的舞台上绽放光芒，青岛也将成为探路品牌建设新范式的城市高地。
01
产业迭代，“品牌之都”回答时代新命题
不论是站在全球产业变革和演进的角度，还是站在中国制造加快向中国创造转型的角度，品牌对企业和城市的重要性都在日益强化而绝非削弱。
互联网和数字化时代带来了信息大爆炸，消费需求日趋多元化和个性化，只通过低价或者简单粗暴的销售手段就能赢得消费者的时代已经一去不复返，消费者购买产品也不再是简单的满足功能性需求，而是越来越趋向于个性和生活态度的表达。新消费时代的种种新趋势，给企业品牌建设提出了新的要求。
尤其是近两年来，疫情、地缘政治等多重因素叠加，全球产业链供应链正加速重构。人口红利等资源要素优势逐渐消退的中国，持续保持产业链韧性和竞争力的路径只有转向创新和价值驱动，品牌的持续打造提升就是关键一环。
2017年，国务院将每年5月10日定为“中国品牌日”并开展相关主题活动，就是品牌建设越来越被强调的最好注脚。
在山东省层面，2021年初，山东印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，全面谋划和推进“好品山东”品牌建设，提出构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4＋1”品牌体系，力争“好品山东”2025年竞争力位居全国区域品牌前列。
全新的时代背景，给青岛提出了全新的城市命题。
青岛历来有重视品牌的传统。以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的制造业品牌族群，深刻影响着一、三产业的品牌建设，成就了青岛“品牌之都”的美誉，开创了“品牌产品－品牌企业－品牌产业－品牌经济－品牌城市”的极具特色的发展道路。
但近些年来，青岛在品牌建设上步伐呈现放缓趋势。如现有品牌以传统产业居多，以战略性新兴产业为主力的品牌经济集群式发展活力不足，具有时代引领性、集群式发展的品牌生态格局尚未形成；城市品牌定位模糊，存在品牌创建动力不足、品牌建设体系不完善等问题。
这些短板若不加快补齐，某种意义上将直接影响青岛城市能级的再提升。城市竞争就是产业竞争，城市能级就是产业能级。当前，青岛产业，尤其是制造业转型升级已经步入关键期。面向今后5年的城市愿景和发力方向，青岛明确提出要振兴实体经济，打造现代产业先行城市，并将推动制造业放在优先发展的位置。这些都要求青岛必须要加快开创品牌建设新局面，像“五朵金花”时代一样，充分利用好品牌对产业发展的引领作用，加快塑造青岛产业新优势。
“青岛品牌日”的设立正是青岛给出的一个答案。
02
先行先试，探路品牌培育新打法
事实上，青岛早已意识到自身在品牌建设上的短板和不足，围绕新经济逻辑下的品牌培育路径和打法，青岛早已探索实践。
在顶层设计层面，2019年12月，《青岛市新一代“青岛金花”培育行动方案》对外发布，提出从“科技、信用、人才、组织、政策”五个方面赋能，着力培育品牌企业梯队，精心打造品牌产业集群。2021年9月，青岛印发《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见的通知》，明确提出定期举办“中国品牌（青岛）日”活动。2021年10月市政府办公厅《关于印发青岛市“十四五”制造业高质量发展规划的通知》，提出开展“青岛品牌日”品牌培育行动。
梳理这些文件可以看出，青岛培育新品牌企业绝对不是原有路数和模式的重复或简单升级，而是顺应数字经济和新兴产业发展规律，打破传统产业边界，用更加系统化、科学化的手段和举措，加强品牌建设工作，面向更广泛的领域培育品牌“种子选手”。
通过每年遴选的新一代青岛金花培育企业，可以略窥其中的变化。在2021年的名单中，既涵盖31家制造业企业，也涉及15家服务业企业和20家农业企业；既有中车四方股份、汉缆股份这样的老牌制造业企业，也有卡奥斯、易来智能、利和味道等来自新行业、新领域的“新物种”。
更重要的是，青岛在城市品牌打造上重新思考、全面发力。“工赋青岛智造强市”品牌的提出就是最好的例证。工赋青岛是“魂”，智造强市为“标”，青岛要通过推动数字经济与实体经济融合发展，实现制造业的全面重塑，在数字经济时代赋予青岛制造更多新使命、新内涵，为青岛品牌经济注入更多新机遇、新能量。
全新的品牌建设思路之下，青岛也在不断探索着新打法。
2019年以来，根据市政府专题会议部署，市工业和信息化局牵头，创新开展了大规模的“青岛制造”品牌宣传；同年7月，联合阿里集团举办了“青岛品牌电商日”，2天成交3．6亿元。2020年12月12日，以“青岛向心力”为主题举办青岛品牌电商直播嗨购季，2天成交2．95亿元。
2021年7月17日，试水举办“青岛品牌日”系列活动，海尔、海信等“五朵金花”领衔31家制造业新金花、100多家新锐企业，“以老带新”创品牌、“以大带小”拓市场，企业联合“引流量、造声势”，取得了“单打独斗”难以实现的效果，打造了全新城市IP形象，实现了青岛品牌营销的深度转化和升级，荣获2021 ADMEN国际大奖数字营销金奖，与苏宁、小米、百事可乐等一批“大牌”同时登上领奖台。
这些都为“青岛品牌日”的正式设立打下了坚实的基础。
03
重新出发，青岛品牌奔赴更好的“诗和远方”
选择将7月17日作为“青岛品牌日”，青岛有着深刻的考量。
7月份是青岛的旅游旺季，游客众多，可以更大范围展示青岛品牌形象。而从青岛产业发展的脉络看，7月份青岛历史上发生了较多的品牌故事，如国内首台蒸汽机车“八一号”在青岛诞生；中国第一台全自动单纱强力机在青岛研制成功等，选择这一时点可以更好唤醒青岛市民对青岛品牌的记忆，提振青岛品牌自信。7月是电商平台“618”年中大促和“双十一”年终狂欢购物节的中间时段，青岛企业可以用好717“青岛品牌日”平台，开展各类促销活动。
“青岛品牌日”的正式设立，标志着青岛品牌建设将再一次重新出发。
从目前“剧透”的今年“青岛品牌日”活动来看，不论是层级、规模还是覆盖的广度都是前所未有的，处处显露出青岛品牌再出发的雄心壮志。
中国工业品牌发展大会邀请“最强大脑”共同探讨品牌传播模式，为青岛品牌建设出谋划策。届时，青岛将探索发布“青岛金花模式白皮书”“青岛制造品牌传播力指数”；搭建工业企业与品牌服务商的合作桥梁，为企业提供更具个性化的服务。
青岛品牌博览会、青岛品牌采购节等展会活动搭建青岛品牌对外展示的舞台和供需对接的平台，帮助企业找订单、找市场、提升品牌知名度和影响力。5G、实景AR、沉浸式5K＋3D等技术手段将被充分利用，不断拉近品牌与年轻人的距离。在供应链采购方面，将依托工业互联网，鼓励有关产业链“链主”单位，向企业发布采购清单；在消费品上，联动金花培育企业和百家品牌库企业，开展“线上＋线下”消费大促。
这将是一场全城的品牌狂欢。市民将有机会走进青岛制造业企业的品牌展示中心、文化中心等，实地感受青岛品牌企业最新的发展成果。各区市也将策划企业品牌发布，以市场化方式开展企业传播主题日、企业专场新产品发布等，让品牌日活动覆盖到更多企业。
当前，在数字技术影响下，产业的竞争规则和演进逻辑在不断发生着新的变化。培育品牌企业、发展品牌经济的路子也要持续调整和不断“刷新”。
产业竞争已经逐渐由单个企业的竞争，上升为产业链和产业集群的竞争。今年，青岛确立了未来几年将重点发展的24条产业链，并遴选出首批47家链主企业名单。青岛要更进一步思考如何更好发挥链主企业带动作用，通过产业链上大中小企业融通发展，找到品牌经济的新突破口。
新一代信息技术不断在各行各业中深入应用，产业的边界越来越模糊，产品和服务日益趋向融合。企业和品牌越来越需要重新定义。青岛要更进一步丰富品牌经济的新内涵，拓展品牌建设和品牌经济的疆域，从更多维度塑造青岛品牌的新价值，发掘品牌经济更多新的增长点。
身处大变革时代，未来一定还会有更多无法预测的变化扑面而来。但我们有理由相信，在品牌经济上踏上全新征程的青岛，一定会在全国乃至全球产业版图中更加璀璨夺目。
作者 ｜孙欣
