连休8天！由中秋节、国庆节叠加的PLUS版假期消费热、动能足。
在石老人海水浴场逛累的消费者涌进丽达购物中心，吸引他们的不只是购物、观影和就餐“老三样”，陪孩子玩露天滑梯、在文创市集为亲朋淘一件特色手工品也成为不错选择；在历史城区三江里，主营原创绘画的“悠然商店”接待了一波又一波的客人，不足30平方米的展陈空间内，人多的时候转不开身，假期以来该店营业额已实现环比翻倍；趁着假期折扣，大宗商品被众多消费者列入购物清单，为期两天的莱西市新能源汽车促消费活动，吸引约万人到车展现场看车，销售金额达232.6万元……
位于市北区的台东步行街人头攒动。
一个个消费点勾勒出双节假期消费市场的繁荣景象。假期前四天（9月29日至10月2日），全市仅十大重点商贸企业就卖了4.42亿元，尤其是10月2日卖出1.12亿元，单日销售额比去年同期增长19.6%，吹响2023年最后一个长假促消费的冲锋号。
01
消费者不再简单买买买
看似寻常的吃住行游购娱度假模式之下，中秋国庆假期集中展现出新的消费特点。City Boat和City Ride等城市漫游活动火爆出圈，不仅仅是一种新的休闲模式诞生，其背后是消费者不再简单买买买，而是向更为多元的消费体验和更高品质的生活享受转变。
好吃、好玩、好看成为促成消费的关键因素，岛城各大商超在促销过程中纷纷加入文娱元素，海天MALL推出秋季文化艺术节，CBD万达打造国潮为主题的促消费活动，大鲍岛围绕美食和老城开展主题摄影……参与、体验和分享之于消费者，一个都不能少。
2023莱西市新能源汽车促消费活动。
对品质类商品的消费需求持续释放。1-8月份，全市汽车类商品销售额同比增长15.4%。其中，新能源汽车增长37.0%。一家4S店销售经理告诉观象君，双节也是汽车促销的黄金节点，为此4S店准备了抽奖、返现等丰富的促销活动，叠加青岛市发放的消费券，折扣力度空前。
服务消费已成为假日消费的新引擎。以餐饮业为代表的接触性消费在节日期间形成爆点。假期首日，崂山区重点餐饮企业销售额同比增长19%，吸引客流同比增长16.2%。在西海岸新区，假期前三日，10家重点餐饮企业餐餐爆满，营业额和客流量增速均在30%上下。
亲子娱乐被视为提振消费的“新风口”。根据中国儿童产业中心数据，家庭儿童消费平均每年为1.7万元至2.55万元，各大商业体在业态布局和促消费活动上也着重增加亲子元素。崂山丽达购物中心总经理顾冰介绍，在亲子乐园、休闲健身公园等新业态的带动下，丽达购物中心双节客流比以往增加20%。业态丰富让商业体吸引本地消费者的同时，也进入游客的度假清单，“听口音就知道不少消费者来自外地，这也相应地带动购物中心餐饮等其他业态的消费。”
极具城市特色的烟火氛围也深受消费者欢迎。在菜市场寻日子，于市集中看理想，是当代年轻消费群体的生活写照。管理更加标准和规范的菜市场，不仅方便了本地居民，也吸引外地游客，到菜市场打卡已经成为年轻人旅游的新项目；同时，多元化的人气市集填补了大型商业体巨大齿轮转动的缝隙，诸如金沙滩啤酒城哈舅市集、青岛德国总督楼旧址博物馆非遗手作市集，传统与现代、精神与物质的交织，演绎出青岛商业的丰富层次。
02
十八般武艺提振消费
不仅双节假期，今年端午小长假青岛十大商贸企业销售2.6亿元，同比增长11.2%；五一黄金周全市重点监测的零售和餐饮企业销售额同比增长15.8%，节日消费点状爆发得益于日常片状绸缪。今年以来，青岛把恢复和扩大消费摆在优先位置，多措并举、上下协同，发挥好消费推动经济增长的基础性作用。
政策先导为促消费打好地基。从年初出台“青岛消费14条”，统筹1.4亿元提振消费，到双节前夕全市首场政策例行吹风会发布50条举措提振消费，青岛持续加码促消费政策支持力度，充分激发全市消费活力。
一波接一波消费券成为提振消费的利器。据市商务局公布数据显示，今年以来青岛市共计发放汽车、零售、餐饮、家电四类消费券1.39亿元，拉动消费超过40亿元，带动消费快速回升。
紧密有序的活动规划引导全市商业形成促销合力。围绕“惠享山东消费年”，青岛策划“亿惠青岛消费年”系列活动，年内已组织开展全国老字号嘉年华、惠享春天、嗨购仲夏、88购物节、金秋消费季等主题促销，形成“季季有主题，全年可持续”的火热消费氛围。
双节假期里的中山路，游客络绎不绝。
在政策引导和多维举措之余，青岛商业的努力和变化也令人惊喜。
商圈结构不断优化，丰富消费供给。近两年，青岛商业面积“井喷”式增加，2022年青岛市购物中心面积增加超百万平方米；不久前王府井喜悦购物中心项目落子李沧，碧乐汇在即墨老城核心区开业，越来越密的商圈填补城区和郊县商业空白，推动商业业态和服务模式更新升级，满足人们不断细化、多元化的消费需求。
首店持续上新，提升商业活力。上半年，青岛已引进索尼次世代全新形象店、芬迪（FENDI）双层精品店、麻六记、梵克雅宝、亚历山大王等22家知名首店，在增加青岛商业的话题性、吸引流量之余，首店品牌与城市融合，开掘出新需求，撬动新消费。
数据验证着今年青岛消费市场整体稳中向好的态势——上半年，青岛市社会消费品零售总额同比增长8％，高于全市GDP增速近2个百分点；前8个月全市限上批发、零售、餐饮业分别增长13％、11.1％、22.8%，均保持两位数的增长速度。
03
持续发力“新消费”
作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费对经济具有基础作用。当前，我国消费升级趋势没有改变，居民对多层次、多样化的商品和服务消费意愿依然强烈。
因此，应鼓励市场主体提供有创新、有品质、有特色的高质量消费产品与服务，促进供需更好匹配，推动释放消费需求。
青岛传统的标志性建筑栈桥迎来八方来客。
针对当前发展阶段，青岛应如何进一步发挥消费在提振经济中的作用？
培育新业态。8月上旬，青岛出台培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案，明确新型消费业态的发展方向和支持举措，到2025年，促进新型消费发展政策体系更加完善。市商务局相关负责人表示，将围绕三年行动方案，推动政策落地，在老字号传承创新、首店招引、农村消费等方面实现新突破，多维度满足“Z世代”、儿童族等主力消费群体的需求。
打造新场景。多业态融合的消费趋势为创新消费场景提供解题新思路，青岛应利用好特色资源，如中山路、大鲍岛等特色区域，打造沉浸式、体验式、互动式消费新场景。与此同时，随着邮轮母港复航，国际啤酒节在世界影响力不断扩大，“音乐之岛”IP逐渐成型，青岛还有一系列创新消费场景等待挖掘。
搭建新平台。无论是出于消费者的参与、分享诉求，还是基于生产者资源整合链接需求，平台经济愈加成为带动消费的重要推动力，培育一批自主创新能力强、引领产业价值链的平台型企业，将为新型消费的发展提供新支撑。三年行动方案中已经明确在直播电商、免税经济等方面发力，以打造国际消费新名片。
创新消费蓝图不仅向新，更要向实，期待更多商业新故事在青岛诞生。
作者 | 丁倩倩 摄影 | 于滈&韩星
