海上新视角，海湾新场景，海量新玩法
冬季到市南来看“海”
这个冬天，当尔滨接下“泼天富贵”，创造了3天旅游收入60亿元的“战绩”，全国文旅人都按捺不住了，纷纷开始花式“整活”：线上“摇人”联动明星，文旅局局长下场博粉丝，官方视频账号日更70余条，“魔性”喊麦自荐……争先恐后为自己的城市分一杯流量。文旅“大战”持续升级，青岛可以做些什么？
打开市南区的文旅场域，12．38千米逶迤旖旎的海岸线串起“世界最美海湾”，是青岛这座热门旅游城市最引以为傲的一张名片。这个冬天，市南区正尝试打破“滨海旅游淡季”的刻板印象，开启“冰”纷时刻，向游客发出深蓝邀约，通过海上新视角、海湾新场景、“海”量新玩法带大家重新解锁青岛这片海独有的温情和浪漫。
海上新场景
海鸥或成为下一个“花花”
去年年初，顶流“女明星”熊猫花花火遍全网。每天，成千上万人蹲守在成都大熊猫繁育研究基地等待它“营业”。2023年3月花花走红初期，飞往四川的机票预订量一月内同比增长61％，不少年轻人愿意为一睹其“芳容”专门安排一次成都之旅。爆火的不只是花花本花，花花周边产品也成为爆款。电商平台数据显示，最火的时候7天内销量飙升超过900％。现在，青岛的海鸥可能正在成为下一个花花，越来越多的游客将到青岛看海鸥列入出行计划。
栈桥被游客看作最佳赏鸥地。李嘉欣 摄
大量市民、游客卸掉一身疲惫，带着油条等食物投喂海鸥，来此享受“鸥波萍迹”的意趣。“前几天我们看了网上热转的栈桥喂海鸥视频，周末就专门带孩子来青岛了。”来自潍坊的游客张琳告诉记者，这次出发前他在微信群询问是否有朋友愿意一起组团，立即得到了几个家庭的响应，“一提到青岛看海鸥，他们说早就想来。”如今来青岛看海鸥有多火？栈桥边的红房子音乐家酒店，到除夕前全部为预订爆满状态，据介绍这些客人游玩首站往往都选择到栈桥看海鸥。
日前，由青岛日报报业集团、青岛市园林和林业局主办，青岛晚报、青岛掌控传媒承办的纪念《青岛晚报》“挽留海鸥行动”30周年启动仪式为来青观鸥再添一把火。此外，青岛市首届海鸥文化节也正式启动，还有“追鸥逐浪专线”带游客船上观鸥……10万余只海鸥正在成为新的城市IP。
海湾新视角
打卡地从隐藏款变爆款
去年5月，由市南区委宣传部、市南区旅游品质提升领导小组办公室主办的“游‘世界最美海湾’悦享25℃文旅季”活动正式启动，通过聚焦团岛湾、青岛湾、汇泉湾、太平湾、浮山湾，举行跑步、游学、婚恋、打造“艺术岸线”等健康时尚活动，以“文旅＋”唤醒存量资源，重启市南海湾热游。这场持续近半年的系列活动，让更多市民、游客沉浸式感受到“世界最美海湾”魅力。原来仅为本地人的“隐藏款”打卡地被挖掘，正在成为爆款。
在团岛湾，最美的晚霞、落日、海浪正在交融。来后海广场看橘子海落日已经成为年轻游客的“心头好”。夜色中的第三海水浴场，也备受青睐，因为这里集结了海湾的浪漫、灯光秀的梦幻以及超高层建筑的现代感，氛围感拉满，甚至有网友在写青岛旅行攻略时直言：“任何一个人不到三浴打卡，我都会觉得遗憾。”登燕岛山公园赏浮山湾潮涨潮落，感受自然景观和人文景观充分融合……除了视觉享受，在“世界最美海湾”还能不时邂逅文化惠民演出，citywalk中随时可能在街角邂逅一场器乐演奏、一场不插电演唱会……而依托“游‘世界最美海湾’悦享25℃文旅季”活动，景区、街区、商圈、文化场馆等已达成联动机制，进一步丰富海洋、美食、文化等文旅资源，充分释放文旅消费活力。
“海”量新玩法
更多节庆活动已安排上
在青岛湾畔喂完海鸥，一路北上，走进中山路历史城区深处，正成为更多游客的选择，聆听一座座百年里院为他们讲述旧时光、新故事。加快复兴的老城区，正以层出不穷的新玩法持续刷新存在感，提升自身热度。
在刚刚过去的跨年夜，海誓山盟广场人山人海，音乐会、舞会、派对、市集等元素集聚在历史城区，让前来打卡的市民、游客度过了一个浪漫之夜。在太兴里的跨年派对上，街舞、乐队LIVE秀、中国鼓表演等演出，打造了属于青岛人独家记忆的跨年场；爵士音乐舞会、质子派对演唱会、龙马社黑匣子剧场等庭院演艺活动也同步上演，老里院化身演艺“新”空间。
太兴里跨年活动吸引了大量游人。于滈 摄
去年，市南首届逛街里节正式启幕，聚焦全城目光，以海誓山盟广场为核心主会场，串联大鲍岛、中山路，展现最时尚的灯光秀、最艺术的装置展、最民俗的花市、最热闹的红酒节和最炫彩的灯会，充分彰显老青岛逛街里的独特魅力。刚进腊月门，市民们已经迫不及待开始打探新一届逛街里节又会带来哪些新惊喜。记者从市南区了解到，今年的逛街里节将于2月10日启幕，持续至3月3日。将以中山路为轴线，辐射周边片区，中山路、海誓山盟广场、太平路、劈柴院、太兴里等六大主题街区，将通过游市集展览、赏演艺花灯、品美酒美食、愿祈福旅拍等活动实现全域联动，市民、游客可以来此享受一场融汇美景美食、潮流时尚、节庆年俗的新春文化旅游盛宴，感受上街里冬季独特魅力和热闹的节日场景。（观海新闻／青岛晚报／掌上青岛记者 张琰）
■深读一点
新文旅语境下“拿捏”好游客情绪价值
刚刚穿越了三年“减速带”的文旅行业正在一边恢复，一边自卷。从淄博烤肉店一桌难求，到尔滨3天收入60亿元，让很多人认清一个现实：文旅行业缺的从来不是消费者，而是好的消费内容。什么是好的消费内容？切准游客的需求和“痛点”，为他们提供更多情感层面的体验，让他们千里奔赴、痛快买单，文旅风尚表象背后隐藏的是情绪价值，它已经成为最新消费驱动力。
冬季到市南来看海，海还是那片海，但海不能一直是原来的海，海要能成为“拿捏”住游客情绪价值的海。
这样的海需要典型化塑造。从来青岛观海鸥，到解锁隐藏款打卡地，再到更多节庆文旅活动，相关文旅项目需要被赋予更丰富的文化内涵、品牌故事和IP设计，在旧风景之外打造新场景，以便引发游客的情感共鸣，在游览中代入情感认同，重新认识青岛的海。
这样的海需要好服务加持。“谁砸了淄博的锅，就砸他的碗”“冻梨切片，烤地瓜配勺，尔滨你让我感到陌生”……从淄博到尔滨，高品质服务引客已成为文旅标配。视线回到青岛，在海边为游客准备新年福袋，赠送热可乐、钙奶饼干、青岛啤酒等特产，这样的服务多多益善，自然会吸引游客更加心甘情愿花费时间和金钱来体验。
期待青岛更好地“拿捏”住游客的情绪价值，吸引更多人一刷二刷N刷青岛，让“泼天富贵”不是一次性“结清”，而是滚滚而来。
草莓乐园变冰雪乐园、原机场部分区域变玩雪场地……
冰雪游火“出圈”，到城阳来撒欢儿
这个冬天，冰雪赛道火热，哈尔滨抢先在开年成为最大赢家。与此同时，青岛网友们也流传一句话：“不是‘尔滨’去不起，而是青岛更有性价比。”映衬的无疑是青岛冬季冰雪游项目在这个冬季的升温。草莓乐园变身冰雪乐园，原流亭机场东航区域变身玩雪场地……进入冬季后，城阳景区相继开设了冬季游玩项目，吸引了不少市民带娃去雪里撒欢，掀起了一波冰雪旅游热。
探访借势冰雪，这个冬季景点大变样
在冰天雪地中玩雪圈、雪地摩托……上个周末，家住市北区的杨女士带着刚放寒假的两个孩子在城阳乡缦草莓乐园体验了一次冰雪之旅。“两个孩子很喜欢雪，正好听说城阳这里有个可以玩雪的地方，就决定开车带孩子来这里撒撒欢。”杨女士感觉不虚此行，“室外玩雪的项目还挺多的，而且比较安全。”
乡缦草莓乐园内的冰雪王国。
为了迎接这波冰雪带来的“流量”，城阳乡缦草莓乐园早早开始准备。据乡缦草莓乐园运营经理张娜介绍，去年底，这里就进行了升级改造，除了升级原有的室内游乐场，还将室外场地打造成冰雪乐园，安排了雪圈、悠波球、雪地坦克等设施。此外，还打造了“北国林海雪乡”，一排排的小木屋被厚厚的积雪覆盖着，红彤彤的灯笼悬挂在房前屋后，一派纯净世界的景象。为吸引顾客，上个周末，这里还开展了雪乡民俗秧歌舞蹈、奥特曼恐龙雪地大战等冰雪相关的主题活动。“这个冬季势头很好，尤其是学生放假了，都组团来玩。放假第一天，就有11个团坐着大巴车来玩。”张娜说。
家长带孩子来玩。
同样，在城阳西部，翠林云庄也在这个冬季打造了一处冰雪乐园。丛林雪滑梯、雪地转转、雪地悠悠球、雪圈等娱乐项目可以满足不同年龄层游客需求。“翠林云庄乡村乐园戏雪乐园2020年开始营业，在冰雪旅游热的大环境大背景下，我们希望通过在景区加入冰雪项目，带动景区热度。”翠林云庄乡村乐园工作人员表示。
这个冬季，原流亭机场东航区域，被打造成流亭空港冰雪嘉年华。包含嬉雪区无动力畅玩、梦幻雪屋、星空房等娱乐设施及小吃节、糖球会等活动。流亭空港冰雪嘉年华主打“亲子游”，记者从抖音团购平台看到，买一张单人票，即可以免费带一名身高1米以下的儿童。自去年12月23日运营以来，这里的单人大门票售票数量达10万余张，涵盖近30万人次。
氛围拉满
冰雪混着“年味”抢抓春节“流量”
“回家过年”是中国人最深的乡情、最浓的乡愁。随着2024春节山东乡村文化旅游节在青岛启动，以“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”为主题，以民俗文化展示体验为重点，让广大群众和游客感受热腾腾的烟火气和浓浓的乡愁年味，也成了城阳区冬季旅游的一大亮点。据悉，2024春节城阳乡村文化旅游节期间，城阳区精心策划主题活动130余场，吸引游客到城阳寻年味、赏民俗、过大年。
在乡缦草莓乐园内，舞狮表演正在进行，“财神”也在雪地上与孩子们一起玩耍，一名工作人员穿着东北花棉袄，带着孩子在雪地上跳“科目三”，家长们在室内进行“斗地主大赛”，仿佛过年在家里与亲朋好友打扑克。这是乡缦草莓乐园开展的“瑞雪迎龙年”活动，为的就是营造年味。
玩雪场地年味浓。
位于城阳区的明月山海间是全国首个以《山海经》为主题的山海文化特色文旅街区，在这里各类主题活动轮番上演。春节临近，这里已经被装点得有了“年味”，夜间，带有春节特色的民俗艺术表演带来强烈的视听冲击与体验。青岛明月山海间游服主管刘泽介绍，春节期间，山海间财灯会将以山海经中的应龙、麒麟、九尾狐等一系列的神秘异兽以及9米高的山海女神像，再结合十二生肖和春节的文化为主题，还有传统杂技、多样舞蹈、梦回花灯里等进行演出。同样年味浓厚的还有青岛方特梦幻王国，推出了方特中国年活动，从大年初一到十五新春限定演艺也会轮番上演。
激发潜力
争做青岛旅游向北发展的“桥头堡”
“尔滨”旅游火热出圈背后，“冰雪经济”这座冰山随之浮出水面。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》也显示，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5．2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。而具体到城阳，随着冰雪项目的不断推出，冰雪旅游的潜力也不断被激发释放。
此外，据中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，2023－2024冰雪季我国冰雪度假比例显著增大，度假游客占到了37．9％，这要求冰雪旅游目的地要更加重视度假类产品和服务的开发。此前，《青岛市城阳区全域旅游发展规划（2021－2030）》正式印发，其中也提到了对高端民宿的打造。未来，城阳区将打造集生态观光休闲、山乡旅游、高端民宿、工业旅游等多重功能于一体的国际滨海生态度假目的地。以全域旅游为抓手，争做青岛旅游向北发展的“桥头堡”。
据青岛城阳区旅游发展中心副主任董晓明介绍，持续推进文旅产业升级，加快加大文旅大项目招引，特别是我们要继续打造流亭机场航站楼文旅产业聚集区，持续打造机场音乐节的IP，形成常态化的品牌运营。着力提升一批文旅新业态、新项目，致力于不断地创造消费新场景，推出“潮”系列活动，为游客带来处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享的活力城阳文旅新体验。（观海新闻／青岛晚报／掌上青岛记者 栾丕炜）
