后疫情时代导游转型 黄山“红色”主播成网红

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后疫情时代导游转型 黄山“红色”主播成网红

查立国在黄山上进行直播。受访者供图

“跟大家问一声早上好，大家跟我问一声早上好，让我们的世界充满温暖。”清晨日出时，“黄山查理”在黄山顶上开播了，他熟练地操着开场白对着屏幕向粉丝问好。

“黄山查理”名叫查立国，服役时多次参加抗洪抢险，1998年退役。2001年来到黄山当起导游，而后与人合伙开了旅游公司。2019年，他选择辞职重新做导游。但突然袭来的新冠肺炎疫情，让他的事业跌到谷底。“疫情期间，半年颗粒无收，心里很慌。”43岁的他决定转型当一名导游主播。

“直播行业大多都是二三十岁的小伙子、小姑娘，说实话，我有些迷茫。”虽然心里犯嘀咕，但生活压力让他硬着头皮进入这个未知领域。

2020年6月20日，在黄山著名景点迎客松旁，查立国开启了自己的第一场直播，他什么设备也没有，只有一部用了3年多的老式智能手机，直播只持续了半小时。1人、2人……8人，屏幕右上角显示的直播间人数再也没超过8。

试水失败，并没有让查立国打退堂鼓，“既然迈出了第一步，我就必须坚持，永不服输是我们军人的本色”。

尽管5天后，查立国就买了用于稳定直播手机的云台，换了一部二手苹果手机，但直播效果还是没有起色。有好心的粉丝告诉他——直播画面太模糊，建议换个好手机。“我当时经济太过拮据，一下拿不出那么多钱，只能硬扛。”查立国说，那段时间，每次直播的观看人数都没超过30人。

从睁眼到闭眼，要么在直播，要么就在直播的路上，这是查立国的工作状态。他每天会直播两三场，每场持续3小时左右，其间得不停地重复说话，“因为每时每刻都有人进直播间，不说话就会冷场。”

为了保证效果，查立国会提前查好直播景点的资料。比如，介绍迎客松时，他会把迎客松今生前世的故事、精神，以及一些与之有关的争议话题全部记下，在直播中向观众剖析。

除了直播外，查立国还陆续在抖音和小红书平台分享黄山风景、旅游路线介绍、拍摄花絮等短视频，并配上有意境的文字。在迎客松的短视频中，他借用了郑板桥的名句“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”；在天都峰的短视频中，他用“任他五岳归来客，一见天都也叫奇”来形容山峰的壮丽。

他对视频质量要求极高，为了拍到西海大峡谷云开雾散的奇观，他不惜冒雨步行7公里山路；他还曾连续在黄山山顶蹲守10天，每天凌晨3点起床，只为拍摄一段火烧云日出景色。

去年9月，旅游业复苏。几位粉丝来黄山旅游时专门找“黄山查理”带团，这让查立国十分感动。“粉丝相信我，这是对我最大的鼓励。”之后，查立国陆续带了两个线下旅游团，挣了几千元，又借借凑凑，总算换了一整套全新的直播设备。

此时，他的抖音账号终于达到1万粉丝，这距他开始直播已过去两个月零15天。

尽管突破万粉，但在查立国看来，远远不够，他更加努力，想多抓住一些直播行业的红利。晚上11点下播，读书看资料，12点以后睡觉，早上4点半到5点间起床，成了他雷打不动的作息安排。“如果在山顶住，为了拍星空和日出，一般都是凌晨3点起床。”

去年12月29日，查立国终于迎来直播生涯的首个“爆点”。下午3点左右，当很多主播还在山顶宾馆休息时，查立国就已经前往山顶直播雾凇，就在他从雾凇转道去飞来石景点时，鹅毛大雪悄然飘落，直播间瞬间涌入超过5000人的流量。

“那一刻确实有些激动。对于观众来说，下雪的风景少见，大家都有好奇心。”查立国坦言，为了让观众能多看一会黄山雪景，他在大雪中走了4个小时，边走边播。回到酒店门口时，他已经成了“雪人”。

打那以后，查立国决定探索自己的直播风格。他专门浏览全国各地导游的直播话术。他发现，张家界景区的一些导游主播在介绍景点时，会加入一些有意思的文化段子。他也想设计“独家”直播语言。

于是，军人出身的他，除了详细介绍景点外，也找到了自己的直播底色——红色。他喜欢在直播介绍景点时讲一些爱党爱国、积极向上、热爱生活的正能量话语，调动观众的积极性。

当直播日出时，他会大声说“希望直播间所有的家人们在日出的一刹那，和我一起祈福，祝福我们伟大的祖国国泰民安、繁荣昌盛、山河无恙”，然后，他会配上《我爱我的祖国》《歌唱祖国》等红歌。

今年，有一位医生粉丝发来一段视频，让查立国开始重新思考直播的意义。“那段视频里，一群敬老院孤寡老人拿着手机，在认真地观看我介绍景点，这个画面对我触动很大，让我觉得不能仅仅是为了生计而直播，也要肩负起社会责任。”

查立国相信，有人愿意停留在直播间，借他的“眼睛”去了解更美的事物、更大的世界。去年9月至今，查立国就没有停播过。他的老家位于芜湖市靠近长江边的一个小村里，今年春节假期，他每天都拿着手机在长江边播风景，或是和观众聊天。

去年7月，人力资源和社会保障部联合市场监管总局、国家统计局发布一批新职业名录，“直播销售员”等工种在列。后疫情时代，一批旅行社的导游转型当主播，有人直播文化，有人直播风景，还有人直播卖特产。

目前，查立国已经拥有26万粉丝，平均每场有8万－10万的观看人数。他直播了655场，累计约13万分钟时长。他说：“当你找到一个方向时，要永远对自己抱有信心，努力过后，是可以重新站起来的。”

在转型成为主播的过程中，查立国也得到很多好友、战友、粉丝甚至陌生游客的鼓励。他也特别照顾新主播，只要有问题，他倾情解答。他希望看到更多导游转型。“这一行，做直播的人增加了，行业影响力就会变强。独乐乐不如众乐乐。”（记者王 海涵 实习生 汪涛）