拿红包攒积分社交电商成风口 朋友圈拉新惹人烦

社交电商成风口

朋友圈拉新人惹人烦

这几日，张潇雨的手机上不知不觉多了十几个购物 APP。“没办法，朋友、客户为了拿红包、攒积分，非得拉我进去。”她无奈地说。记者了解到，社交电商在今年成为风口，为争夺用户和流量，通过现金红包、赠送积分或礼品等方式，鼓励既有用户邀请社交平台上的朋友加入，使得一些人变成朋友眼中让人“没地躲没地藏”的最难缠推销员。

“你跟我有啥关系？”“我要你干啥？”昨天上午，在一辆公交车上，张潇雨一边在手机上点来点去，一边念叨着。点完，又检查一遍。“终于删除完了。”她长出一口气。原来，从事保险业务的张潇雨在微信等社交平台上建立了几个“圈子”，除了朋友还有客户，人不少。最近，不少客户和朋友发来二维码，请她添加购物 APP。张潇雨为了维护朋友和客户关系，多数时候都答应了。结果，手机上的“陌生面孔”越来越多。“刚才删除的时候顺便数了数，至少12个。”张潇雨说，实际上常用的购物 APP只有3个，其余的是被迫加上的，根本不看。

听到记者和张潇雨的对话，后面一名乘客说，没有答应朋友的要求，前天见面后被埋怨了好一阵，最终还是不得不满足了朋友的要求。郭丽敏自己开了个画室，教孩子绘画，并建立数个家长群。“因为一些家长多次在群里发送类似信息，我把好几个家长踢出去了。可还得就孩子的情况进行交流，过几天只好再拉进来。个别人竟然再犯，真是抓狂。”她说，在社交平台建群是为了方便交流学习情况，不是搞交易的，商家无孔不入也就算了，一些家长不分主次难以理解。

张先生正在参与推广一款购物 APP。“你看，平时得个红包多的也就是三两块钱，少的只有几毛钱，甚至几分钱。可是，你拉一个新人进来，就有15元的红包，50元钱可以提现。”他说，以前需要寻找潜在用户，面对面交流。现在，通过社交平台不需要这些了。“社交平台上，谁的朋友圈里不是一大把人。总有人想赚这个钱，总有人碍于情面答应要求。”张先生说，传统电商用户增速放缓甚至负增长，与社交媒体的嫁接正在成为电商平台的新发力点。

记者了解到，传统电商巨头都在加速组建社交电商矩阵。不久前，唯品会宣布从货架电商转型社交电商，与微信钱包合作入口已向所有微信用户全量开放，借助微信的社交属性获得巨大潜在用户。京东3月推出的社交电商微选上线，淘宝上线了“淘宝特价版”的应用程序。同时，许多社交平台也在尝试电商，如微博的微博橱窗和微卖的关联等。国内相关机构报告称，起始于2014年的社交电商，突然在2018年成为风口。社交电商的最大红利来自带流量能够二次三次，甚至多次再分发。低成本的流量将吸引更多的巨头和资本入局社交电商体系。

“人去的再多，看不上你的货、你的服务，谁掏钱给你？”一些市民表示，无论是实体店还是传统电商或社交电商，产品品质和消费体验才是留住用户最关键的地方。而对于一些社交电商用户来说，凡事适可而止，不可为了自己的利益过度打扰他人。

本报记者 何宝国