《倾听与商量》第八期之“山海城”发力 打造网红城市IP

6月8日，由市政协委员联络活动工作室、青岛日报社、市12345政务服务便民热线共同打造的“倾听与商量”协商平台第八期协商活动举行。本期协商活动由市政协港澳台侨和外事委员会承办。市政协委员、职能部门代表、专家学者在活动现场，共同就“激发青岛旅游业活力，加快旅游强市建设”主题展开热议，在倾听中交流思想、凝聚共识；在商量中汇集力量、解决问题。

近年来，国内旅游业迅速发展，正在完成从资源依赖型产业向创新创意产业的蝶变，大量网红景点、网红城市的出现对拉动旅游业发展起到了重要作用。

贺志宝调研发现，我市大学路红墙转角、石老人海蚀柱、五四广场灯光秀等网红景点吸引了大量游客前来“打卡”，但这些网红景点大多处于野蛮生长状态，缺乏配套的餐饮、住宿、停车等服务，也没有进行整体策划和科学管理，“流量”没有形成“留量”，“打卡”甚至成了“打扰”。

“大学路上的商户告诉我，游客数量的激增并没有有效带动消费，进店喝咖啡的游客有限。”贺志宝建议，“职能部门在配套服务上下功夫，强化内涵建设，只有‘有特色、聚人气、可推广、可持续’的‘网红打卡地’才能长红不衰，成为地方旅游业发展的助推器。”

值得关注的还有“网红打卡地”背后的“生成密码”。

“城市和人一样，不仅需要美丽的皮囊，更需要有趣的灵魂。”安波提出。对标其他网红城市会发现，西安深度整合文化旅游资源，打造大唐不夜城网红群像；重庆借助洪崖洞夜景和“轻轨钻楼房”神奇场景，塑造“魔幻城市”特质。青岛同样需要一个清晰的、能起到聚合作用的城市IP。

“打造网红城市IP，需要讲述能够引起情感共鸣的故事，策划过程强调精致、极致的创意，必须由专业的文创团队完成。”安波建议，“创建青岛时尚IP平台，让更多青岛人参与到网红城市的打造和传播推广上来。”

“一部《你好，李焕英》，让湖北古城襄阳一跃成为网红城市，这种依托影视剧爆红网络地模式也值得青岛借鉴。”贺志宝说，青岛是联合国教科文组织授予的中国第一个、全球第九个世界“电影之都”，是《流浪地球》《长城》等经典电影的拍摄地。但遗憾的是，因为工厂化的拍摄模式，前期很多电影的拍摄基地没有保留。这些网红景点与青岛遗憾地擦肩而过。

贺志宝今年提交了《拍摄一部影视作品，打造一处旅游景点》的提案，建议职能部门搭建影视拍摄与旅游景点一体化发展的顶层设计，将影视剧中出现的海滨、山脉、农村自然景观及具有旅游价值的拍摄基地开发为景点，形成系统化、专业化、特色化的影视旅游体系。

青岛籍知名演员赵保乐、王静、张磊、刘晓晔也通过网络视频为家乡旅游业发展献计献策。他们表达了回家乡演戏、为家乡演戏的意愿，建议发挥青岛海洋旅游优势，保留青岛的民俗特色，打造里院文化，形成一条有老青岛特色的网红街区，让游客感受青岛的城市“烟火气”。

“青岛是一座‘星’光璀璨的城市，活跃在影视领域的青岛籍演员有500多人，其中一线明星有50多人，青岛旅游业发展同样可以搞‘明星经济’。”贺志宝建议，“在中山路打造‘青岛影视明星大院’，邀请青岛籍名演员回家乡成立工作室，投资拍摄青岛故事，同时将其打造成‘网红打卡地’，带动中山路成为网红街区。”

“网红城市都有独特的夜间网红景观，如大唐不夜城、宋城千古情、洪崖洞等，对拉动旅游消费起到了重要的作用。”孙学峰讲述，繁荣夜经济、开发夜旅游、促进夜消费、丰富夜生活是打造网红城市的重要一环。他建议，我市应打造成规模的夜经济聚集区和大型夜间旅游项目，扶持酒吧街、文青会馆、特色夜市等网红街区，打造青岛的“后海”“大唐不夜城”。

打造网红城市最不能忽视的是人。泰安的网红“娟姐”建议，职能部门鼓励资深导游、旅游达人转型成为青岛人文历史故事的讲述者和青岛旅游的推荐者。青岛“网红天团”成员、市十佳导游王云峰认为，青岛的老街小巷和名人故居群完全具备成为网红景点的潜质。这些景点看似散落，其实有历史的脉络可循，一旦形成故事链，不仅可以一时网红，更能一路“长红”。我市打造网红景点时要升级格调、降低维度，吸引游客为故事消费，为情怀买单。

王云峰

青岛金石旅游规划景区设计研究院院长丁健也建议，我市可发挥东西方文化交融的特色，在老城区打造一条欧陆风情漫游道，将青岛打造成为文艺青年的漫游天堂。

丁健

蔡全记认为，打造网红城市需要政府搭台、民众唱戏。职能部门要统筹引导、顶层设计，协调多方力量深挖资源背后的文化内涵、特色和底蕴，培育一系列文化IP，逐步构建起青岛独有的网红矩阵，进而联合企业、媒体、市民等多方力量，共同传播青岛美好的城市愿景。

近年来，我市依托文化产品、节会活动以及青岛丰富的影视名人资源，已经打造了一批网红打卡地或网红事件，比如正在热播的电视剧《温暖的味道》的外景地西海岸新区铁山街道后石沟村，已然成为网红乡村影视基地。下一步，我市将系统梳理现有网红景点，着力突破旅游配套设施的短板，真正把最具青岛特质的网红打卡地打造提升为“长红”景点，形成独具青岛特色的网红品牌，夯实“网红城市”的坚实基础。