奔跑吧，年货！临近过年，林林总总的忙碌总离不开“年货”二字。购置鸡鸭鱼肉生鲜面点，挑选一家老小的过年新衣，装点打扫家中各个角落，等各样年货都置办齐全了，直起腰擦擦汗，这才能舒心过年。

    快餐、快阅读、快销，在这个追求“快”的时代，“快文化”越来越受到年轻人的喜爱。而以H&M、ZARA、优衣库为首的快销服饰品牌，也成为80后、90后逛街买衣服的首选，衣服上新快，价格走亲民路线的快销服装品牌发展速度“快”得猝不及防，其实不仅是年轻人，不少中老年人也逐渐成为快销服装店的粉丝，这个新年，不妨换种买衣服的方式，跟着年轻人一起“快”一把！

    “快时尚”受青睐 日销量达上千件

    所谓“快时尚”，其实就是指以快速、时尚、低价为主要特征的时尚品牌。这类品牌追随潮流，更新速度很快，有点类似食品中的“速食”概念。听起来好像离咱生活很远，但要是列几个此类的代表品牌，例如近年来在岛城很火的ZARA、H&M、优衣库，不少爱逛街的读者就能立刻对上号了。

    百丽广场可以说是岛城快销服饰品牌较多的商场，在这里记者看到，不少逛街的市民都拎着优衣库、H&M的购物袋，几家店里更是人头攒动。优衣库的主管告诉记者，过年前店里的打折力度很大，多的时候一天可以卖一千多件衣服。像卖得最好的轻型羽绒服，很多顾客过来直接拿一件就付钱走人。

    优衣库的主管告诉记者，优衣库是目前是岛城分店最多、发展最迅速的快销服装品牌之一。自2010年在岛城百丽广场开设旗舰店以来，4年来不断扩张，分别在新业广场，李沧宝龙，证大大拇指广场和乐客城开设了4家分店。除此之外，来自西班牙的ZARA，瑞典品牌H&M等快销服饰品牌也在岛城服装市场占据一席之地，遍布市南、李沧各大商圈。

    半月换新一次 每周补货两次

    2010年才进军岛城，短短四年时间发展迅速，快销服饰品牌越来越受欢迎的秘诀是什么呢？知乎用户，时尚买手曹认为，快销服饰最大的特点就是衣服上新快。以ZARA为例，普通品牌一年一般只有两次新品上市，ZARA一年有15—20次上新，平均两周一次。新品服饰不仅上新速度快，卖得也快，“ZARA总部库存的衣服不会停留超过三天，店铺每周会向总部下单两次补充产品，相比较普通品牌每季约有50%的衣服需要打折销售，Zara只有15%”。

    “上次在这看到的黑色皮衣，才一天就没有我穿的码了。”正在百丽ZARA购物的孙女士是本月第二次来买衣服了，尽管频率很高，但心仪的衣服往往还是抢不到。 “卖得太快了”。

    注重消费者反馈 中老年粉丝递增

    快销服饰的销售核心是消费者。前优衣库员工，天涯网友“h463504948”指出，优衣库非常看重服务和消费者需求，“平均每周店长会到店里视察一次”。曹补充，“因为消费者对于时尚的需求是变化的，款式多数量少，才能给顾客创造最好的时尚体验。 ”

    提到快销服饰，很多人会自然将其与年轻人联系起来。然而生活记者在这几家门店发现，这些品牌店并不只是针对年轻人的时尚需求，除了男装女装，还有童装、孕妇装等，不仅有衣服，鞋子、皮包、内衣和发饰等也一应俱全。而出入这几家店的消费者中也有很多中老年女性。“优衣库的衣服大多是棉质的，而且轻薄保暖，方便携带，我们这个年纪也不追求时尚了，性价比高就行。”今年已经40岁的徐女士告诉记者，前几年她也觉得这些品牌的衣服是年轻人的东西，后来无意中买了一次T恤，发现穿起来很舒服，款式也很合适，于是一直在这里买衣服。

    价格走平民路线 同款衣服便宜一半

    快销服饰还有一个特点就是价格十分“亲民”。记者统计发现，H&M的价位主要在49元到299元之间，优衣库的价位主要在29元到399元之间，ZARA的平均价位略高，在29元到499元之间。

    快销服饰不仅平日价格不高，逢年过节，打折之“狠”也吸引了大批潜在消费者。以H&M为例，百丽店以超值精选和大减价为主题，原价249元的针织衫，现价149元。而普通品牌的针织衫价格至少是它的一倍。ZARA走时尚路线的童装也吸引了不少家长的目光，年前童装大多半价出售，价位在29元到399元之间。正在购物的刘先生说，“这几年过年前都来ZARA给孩子买衣服，挺便宜的，款式也多，孩子很喜欢。 ”

    萝卜快了不洗泥

    随着经济的发展，人们的时尚嗅觉越来越敏感。但也应该看到，“快时尚”在为人们提供了更多选择的同时，快销服饰品牌屡屡被工商部门检测出不合格服装，也让人对其质量表示担忧。

    一位服装业内人士认为，快时尚品牌的服装更新速度很快，因此忽略质量在所难免。其次，由于快时尚品牌服装大多走低价路线，因此即使查出问题后对问题服装进行退运或销毁，其成本也比较低，不足以引起警戒。

    快时尚品牌服装的消费群体多为年轻人，这类群体更关注时尚，对于服装质量并不会有太多关注。这也是导致快时尚品牌频频上黑榜却毫发无损的原因之一。(记者 高静文 实习生 孙汝豪)