“丈母娘检阅好的房子，女儿就嫁了！ ”一开始人们还认为这是别人劝夫婿的话。没有想到，这竟然是一家房地产商的促销广告。金九银十是房地产商进行销售的旺季，也有一些开发商为吸引人们的眼球，而不惜弄一些唬人的广告来吸引人们的关注。近日，青岛及周边地区执法部门陆续查处了好几起违规广告。昨天，胶州的一家地产公司“全胶州、傍大牌”的广告被城管部门勒令整改。

　　探访 全胶州傍大牌？

　　“一看到 ‘全胶州、傍大牌’这样的广告，我就感觉气不顺。 ”胶州市民李先生告诉记者，这种广告让人感觉整个胶州都傍着大牌，让人想起傍大款等低级趣味的东西。况且，这只是他们一个商城傍上了所谓的大牌。“这些广告是怎么出炉的，怎么能将整个胶州全部拉上？有关部门难道不对广告内容把关吗？记者了解到，这个广告从半个月前一贴出来就引起诸多市民的不满。

　　根据上面留下的电话，记者联系上了开发商。据相关负责人介绍，这只是他们策划方案的一部分，他们第一个广告是“全胶州、潮我看”，有追赶潮流之意。这个广告则是“全胶州、傍大牌”，而大牌只是说第一家“星巴克、屈臣氏”等国际品牌入驻商城，是一个全新的东西，而不是去恶意炒作什么？

　　“对于这样有争议的广告，我们会要求他们迅速整改，如果不听劝阻，我们会强行拆除。 ”据胶州城管执法大队广告科一名姓刘的工作人员介绍，广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。 ”《广告管理条例》规定：“广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。 ”这是广告的最基本原则。

　　案例 卖房傍上丈母娘

　　前不久，“丈母娘检阅好的房子，女儿就嫁了！ ”这是胶州北关附近一处广告牌。对于这个广告，胶州北关的于先生气不打一处来。因为买房子，确实是未来的丈母娘和女友一起来看的，也可能是广告效应，看房子时丈母娘一直是占主动，嫌房子小和偏僻，就是不想让他在这里买。但小于感觉这里虽然靠郊区，但环境和性价比都比较合适。他一直主张买，但丈母娘没有看好。果不其然，丈母娘没有看好的房子，女儿就是听妈的话，不买上合适的房子，自己肯定不能匆忙嫁出去。这个广告也是由于投诉的人挺多，在执法部门介入后撤下。

　　说法 广告不准有歧视

　　十年前，上海的“汤臣一品”开盘，标价平均每平方米11万元，楼书上写“只献给巅峰世界的杰出人物”，顿时行内惊诧，舆论哗然。 “只有买不起，没有看不上。 “这是胶州香港路一家房地产仿照上海的创意打出的广告。广告挂在路边不久，胶州工商局也就接到许多市民打来的投诉电话。据胶州工商局广告监督科一位姓丛的工作人员介绍，这种明显带有歧视内容的广告，他们立即叫停，并对发布广告的单位进行警告和处罚。他告诉记者：“ 《广告法》规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。而上面的广告内容显然是不合适的。”(雷林)