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双11网络促销大战打响 市民消费观趋于理性

来源:青岛网络广播电视台 作者: 2014-10-22 14:18:05 字号:A- A+

     距离网购盛会“双11”还有20天,一场没有硝烟的争夺战已经开始在各大电商之间上演。为了让这场战役打得漂亮,巨头们使出浑身解数,促销“战术”不断升级。电商巨头阿里巴巴提前公布了今年“双11”全球化、无线化、平台化三大战略,并开始预售;京东宣布上线无线端拍拍微店,从移动端发起攻势;一号店、国美、苏宁等不甘示弱……本地大小商家也开始摩拳擦掌,将“双11”视为品牌促销的绝佳时机。

    实体店的网络商城参战

    10月21日,记者登陆淘宝网、天猫、京东、一号店等网站,“双11”促销均被摆到了显眼位置,宣告着一年一度的购物节就要来了。商城们“战术升级”:预售、包邮、赠券等,让人目不暇接。

    这是阿里巴巴上市后的第一个“双11”,作为老大哥的淘宝网早在10月中旬就开始高调启动购物节促销活动,目前正在进行部分产品的预售。除此之外,部分网店已经推出买赠活动和送券。

    京东商城推出“双11价”提前抢,用30天保价放心购的方式提前吸引消费者掏腰包。除此之外,国美、苏宁等传统实体店的网络商城也不甘示弱,陆续推出了许多优惠购机、购家电活动,提前为“双11”预热。

    市民消费观趋于理性

    “家门口”的大小商家,也陆续开始对“双11”投以关注的目光。

    10月21日,记者登录海尔商城官方网站,虽然未将“双11”摆在最显眼位置,但部分活动仍旧与这一“购物节”挂钩。比如该网站推出了“金秋洗衣机节”,明确指出“双11价格提前享”。

    淘宝、天猫上的青岛商家也开始行动起来,推出了许多活动。

    往年“双11”前,不少消费者开始抢购,记者在当日采访了解到,这部分市民仍旧存在,但更多消费者对于“双11”的促销活动反应略显平淡。

    “我十一在店里买了一款洗衣机,优惠了600元,看‘双11’活动也是这个力度。”市民王先生告诉记者,和以前不同,在激烈竞争下,主流商品的价格相对透明,如今商家做活动已经成为常态,“双11”的活动并非是“独一无二”的,“没必要去抢”。

    市民刘丹对于去年“双11”的购物经历“心有余悸”,“物流速度太慢了。”她告诉记者,她在网上买了一件小礼服,本以为一个月寄到没有问题,结果11月底货才来,“那么大的成交量,连店小二都顾不上搭理我们,购物体验太差了。”

    除了价格战,还打品牌战

    往年“双11”,价格战是这场无硝烟战役的亮点,今年除了价格战外,商家开始热推“品牌”“时尚”“国际”等概念,试图独辟蹊径。

    阿里巴巴工作人员告诉记者,日前天猫商城对外明确了今年“双11”平台化、国际化、无线化三大方向,表示除了当天可以买到便宜货外,还有诸多的惊喜等待着消费者。“今年要淡化5折的概念,更强调可以买到自己想要的东西,而不仅是低价。”天猫总裁王煜磊也公开表示,今年该商城推出的“拍档”概念,更是代表着时尚。

    除此之外,上市后的首个“双11”,该网站还推出了许多国际品牌,包括青岛本地的部分商家也应邀加入全球化营销的阵营。本次“双11”前,天猫已经吸引了来自20多个国家的2.7万备货。此外,天猫国际、淘宝海外等也将主打国际化业务。

    第三个值得注意的特点是今年“双11”向移动端的靠拢。据拍拍网内部人士苏女士透露,拍拍网此次将以平台活动为基础,搭建拍拍微店生态。卖家对粉丝直接发红包,更可在微信朋友圈中裂变发放。任一拍拍微店下订单后,都拥有抽iPhone6的资格。

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