"青岛制造"再创佳绩:女王节品牌联动 电商销售翻倍

青岛新闻网3月13日讯（记者 黄晓）在刚刚过去的38女王节活动期间，“青岛制造”企业再次联手出击，从品牌家电到面膜、护肤品，从红白啤酒到健康饮品，从饼干、坚果到美容养颜的老字号猪蹄，11家青岛企业携手战电商，通过品牌联动，各家企业电商销售额均实现了显著增长。

品牌聚合力量大 青岛制造企业电商业绩大幅提升

活动期间，海尔针对当前消费者对于健康防护方面的需求，主推具有防菌、杀菌功能的健康家电，且有4款健康家电荣登天猫V榜年度100单品，该榜的上榜概率仅为百万分之一！在消费者交互方面，海尔运用当前最火热的直播方式，在3月4日至8日期间，与13个品牌进行了直播间连麦互动，增粉效果是日常的10倍，仅天猫平台销售额增幅就达到了20%。

海信邀请了淘宝当家主播薇娅在直播中为其推广，当日店铺访客数是日常的25倍，海信55吋电视稳居天猫大家电单品榜第一；同时联合30家大品牌站内营销，站内曝光是日常的20倍，电商销售额达1.93亿。疫情期间，针对消费者对健康方面的需求，海信推广“健康守护家”系列家电套餐，并在微博发起#宅家健身打卡#活动，明星叶一茜分享海信社交电视居家健身体验，目前话题阅读量已突破4亿。同时，海信线下在全国开展了近200场直播活动，掀起了“全员皆主播”风潮。

青岛啤酒则再次蝉联天猫平台双冠王——官方旗舰店勇夺啤酒品牌第一、啤酒类目第一，天猫旗舰店直播观看人数是双11的2倍。同时，青岛啤酒在天猫、京东、苏宁多个电商平台的销售额均实现了大幅度增长，天猫官方旗舰店销售额同比增长100%，京东旗舰店销售额同比增幅70%，苏宁旗舰店销售额同比增长294.12%，取得了傲人的战绩。

与其他消费品不同，双星集团先期于3月7日策划开展了“双星轮胎助力复工第一战，百万大让利”线上直播活动，活动产生订单金额达到了5000余万元。

自去年青岛制造品牌活动启动以来，澳柯玛也发力电商、增加了多渠道品牌宣传，电商销售额有了显著提升。本次女王节活动期间，澳柯玛在京东、天猫、国美等多个电商平台发起了“女神驾到”直播活动、京东蝴蝶节直播、“星光大道甄选品牌，女王节甄选健康购”云销直播等多场视频直播营销，通过多平台、多场次、多形式的视频直播营销，为电商销售引流，仅天猫平台其活动期间销售额较去年同期增长了123.8%。

青岛制造品牌活动启动的初衷是为了帮助传统制造企业转战电商、提升新锐企业品牌知名度，以大代小、以老带新，聚合品牌力量，赋能城市发展。此次女王节活动期间，一些青岛制造业老企业和新锐企业均取得了不错的成绩。

作为青岛制造业新锐企业，沃隆食品有限公司的电商业绩一直十分亮眼，其主力产品——“沃隆每日坚果”的热销使天猫为此创建了“混合坚果”这一新类目，公司还拿下了2019天猫大食品消费者运营奖。自去年参与青岛制造品牌活动以来，一系列品牌联动增加了沃隆的曝光度，提升了品牌知名度，电商销售再创新高。今年女王节活动期间，品牌联合淘宝当家主播薇娅直播带货，直播期间销售额超过184万，售出1.5万余件每日坚果。活动期间，品牌增粉3万多人，销售额同比增长43.7%，在天猫平台混合坚果品类中力压百草味、良品铺子、洽洽等品牌，市场份额达12.5%。

一些刚刚转型电商的老牌制造企业，也在青岛制造项目组的帮助下，实现了电商业绩的突破。今年迎来70岁生日的青食在参与了青岛制造品牌活动后，去年的电商业绩实现了翻倍，今年女王节活动期间其电商销售额同比增长了47.88%；另一家因“流亭猪蹄”而闻名的老字号鑫复盛活动期间天猫旗舰店的销售额同比增长了58.66%；而以海藻产品起家、业务拓展至食品、饲料、化妆品、医疗等多个领域的明月海藻，官方商城订单大爆发，店铺访客数是日常的几十倍，业绩较往年同比增长了5倍。

破局制造业转型升级 “青岛制造”创城市品牌运营之先河

青岛品牌众多，是闻名国内的“品牌之都”。早在1989年，通过金花培育工程就奠定了“青岛制造”品牌的基础，海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等金花企业至今仍被大家所熟知。近些年来，随着互联网的发展，一些传统制造企业在转战电商方面遇到了瓶颈；与此同时，一批新型产业集群在青岛初具雏形，也逐渐涌现出一批新锐品牌。为助力青岛先进制造业升级，聚合品牌力量，赋能城市发展，2019年，由青岛市政府发起、市工信局指导，青岛报业集团组织实施的“品牌之都工匠之城”青岛制造品牌活动启动。

去年3月，首支“青岛制造”宣传片登陆央视，以海尔、海信为代表的一批优秀青岛制造企业集中亮相，向全国人民展示了青岛制造品牌的独特魅力，也展现了青岛“开放、现代、活力、时尚”的城市形象。同年6月，“青岛制造”工匠篇宣传片再度登陆央视，来自海尔、海信、中车青岛、青啤、澳柯玛、青特、双星、青食的八位匠人作为“青岛工匠”代表亮相央视，他们开拓进取、精益求精，展现了“青岛制造”所传承的匠心品质，为“青岛制造”品牌赢得了好评。

去年7月25日、26日，“青岛制造”联手阿里集团，推出了“青岛品牌电商日”、“青岛超级产地日”活动，这是全国首个以城市为会场的电商节庆，成功打造了全国首个城市级电商IP“青品日”。活动期间，累计销售额达3．1亿，活动影响力不仅覆盖全国，还收到了来自海外的电商订单。

去年12月，“青岛制造”首次尝试线下联合活动，50余家青岛本土制造业品牌共同亮相，打造了青岛制造品牌线下体验馆，在市南、李沧、西海岸三区进行了为期一个月的巡展。通过AR互动等科技手段，拉近与年轻消费者的距离，展现了青岛制造品牌实力与青春活力。

“青岛制造”创城市品牌运营之先河，一系列深刻隽永的报道和新颖有趣的线上、线下活动，在令全国人民感受到青岛制造的匠心传承与蓬勃活力的同时，也提升了青岛制造的品牌影响力，还直接拉动了青岛制造企业的电商销售，破局制造业转型升级，为青岛企业带来了切实利益。