一醉青成！青岛啤酒节成为城市IP 输出50余座城市

2020首届成都青岛啤酒节开幕。

【青岛新闻网独家】

记者 陈志伟

8月3日晚，由青岛市政府、成都市政府联合举办的2020首届成都青岛啤酒节——“欢聚成都、干杯世界”在成都天府绿道桂溪生态公园盛大开幕。青岛与成都同赴千里之约，共叙东西互济，陆海联动的佳话。

2020首届成都青岛啤酒节，将青岛国际啤酒节的激情从黄海之滨带到天府之国，让成都市民在家门口就能参加青岛啤酒节，喝到新鲜纯正的青岛啤酒，为成都市民带来一场以文化核心、艺术为媒介、美酒美食为桥梁的啤酒嘉年华。

从8月4日至8月9日，每晚的成都青岛啤酒节现场将围绕成都、青岛两地特色美食、美酒和独特文化，开展不同的主题夜活动，为成都人的休闲巴适加上青岛人的激情狂欢。

青岛和成都都曾荣登“中国最具幸福感城市”。这个夏天，从万水千山、遥望顾盼，到东西互济、陆海联动。青岛和成都虽然地理坐标远隔数千里，却都自带“流量”，有着鲜明的特色。

青岛市文化和旅游局副局长蔡全记在致辞中表示，成都和青岛将以本次啤酒节为契机率先携手，发挥两市文化旅游资源和产业优势，加强双方旅游市场营销推广，促进文旅产业发展，推动对外交流合作，互利互惠、合作共赢，共同打造世界级文旅目的地城市。

据了解，在接下来的日子里，青岛市文化和旅游局将牵头胶东经济文化圈文化旅游联盟进行文化旅游推介，并进行深入的业内交流活动，文旅先行，推进两市强强合作。

7月31日，第30届青岛国际啤酒节开幕式在金沙滩啤酒城开幕。

7月31日晚，第30届青岛国际啤酒节在金沙滩啤酒城如约开幕。经历疫情冲击之后，这场亚洲规模最大的啤酒节，带给人们的不只有快乐，还有对未来的信心。

作为中国十大节庆活动之一，青岛国际啤酒节已走过30年辉煌历程，如今，三十而立，风华正茂。

30年间，青岛国际啤酒节从欢娱一方的地方节日，到升格为国家级重大节庆活动，再到堪与慕尼黑比肩的亚洲最大啤酒盛会。青岛啤酒节不仅声名远播，且已深入人心，成为每年夏季青岛的独立IP。

1903年青岛啤酒诞生，青岛海派开放与齐鲁厚道朴实的城市底蕴，成就了青岛啤酒。冠以城市之名，成为这座城市给予一个品牌的加冕。

每年入夏，青岛国际啤酒节让整个青岛成为欢乐的海洋，2003年开始，全国青岛啤酒节作为对青岛国际啤酒节精华的复刻和浓缩，走向全国，先后在全国50多座城市激情呈现，成为“自带流量”的年度城市狂欢。

青岛啤酒节不仅成为青岛啤酒与消费者接触最广、最具亲和力和互动性的平台，也成为拉动当地旅游、餐饮、时尚经济的一个“抓手”，从海南到黑龙江，纵贯南北，从四川到江苏，横跨东西，以青岛啤酒为媒介，开启一场专属的城市狂欢。不断刷新着消费者的极致体验，不断丰富着青岛啤酒节的文化意蕴和体验价值。

如果你游走全国各地的青岛啤酒节，你会惊奇发现，青岛啤酒节并非脸谱化的。

青岛啤酒节在“云中草原”江西萍乡武功山，主打“草甸星空”，别出心裁地举办帐篷啤酒盛宴；在旅游胜地海南，每晚上演精彩演出，让游客、市民尽情放松；在呼伦贝尔草原，民族歌舞不断，马头琴声悠扬；在粗犷豪放的“冰城”哈尔滨，40斤的鲜酒大桶直接上桌；在古都洛阳，电音、热舞、美酒轮番登场，厚重历史交融时尚动感……青岛啤酒节如此多元的“面孔”，在国内节会中并不多见。

此外，青岛啤酒节曾经打造了海上啤酒节、空中啤酒节、高铁啤酒节、海外啤酒节等多时空维度的啤酒节，在全国创新打造了啤酒花园、社区酒吧等啤酒新消费业态。如今，遍布全国20个省、52座城市的110多家 TSINGTAO1903青岛啤酒吧，打造消费新场景、新模式，为消费者打造一个“永不落幕”的啤酒盛会，延续夏日的激情与狂欢。

如果说，一些城市的青岛啤酒节被列入城市夜经济的亮点工程，为各地旅游、经济、消费、城市形象等方面带来的积极效应，带有一定的功利需求。那么在一些城市，青岛啤酒节的举办已经彻底成为完全市场化的节日。在福建，从最早的政府搭台、企业唱戏的啤酒节推广模式改为商业化运作模式已经有多年时间，品牌的含金量完全交给市场淘洗。

“青岛啤酒节已经作为一种成熟模式向全国输出超过16年了。”青岛啤酒集团相关负责人表示，它之所以能在这么多座城市成功举办，一个重要原因就是摆脱“路径依赖”——做好市场细分，挖掘潜在需求，把所在城市的自然、人文、历史、科技等文化个性调动起来，让啤酒节成为连通口味与文化的桥梁。

自2019年启动国际时尚城建设以来，青岛整合资源、凝聚力量，持续推进国际时尚城建设。而国际时尚城建设，青岛需要专属于自己的城市IP作为载体。

城市IP的输出，说到底，还是要宣传和推介自己的城市。谁的城市形象能够拉来更多外地人，尤其是外地年轻人，谁的文旅产业发展才能有足够的市场支撑。

青岛啤酒节的输出，让名城、名酒的结合，印证了一个企业和一座城市的光荣与梦想。城酒共荣共生，让青岛啤酒成为青岛的一张城市名片，也成为让世界了解青岛，青岛走向世界的一座桥梁。

青岛，正以啤酒节为平台，与其他城市、区域形成更多商贸、旅游、文化、产业等方面的深度互动，共赢未来。