【青申同潮·同频共振】宋宁宁：引领时尚消费 打造"青岛特色"纺织业

【青岛新闻网独家】

（记者 韩彤彤 徐斌）

在很多人心中，纺织行业已被烙上夕阳行业、落后行业的印记，远不如汽车电子等行业对国家经济的支撑作用。但被称为“全球最有活力”的上海时装周却依靠自成一派的生态体系，为行业发展积累起深厚的核心竞争力。

“从全球时装新品发布到万尚云集的时装贸易订货季，到行业前沿智慧交流的论坛峰会，再到面向C端再塑消费创新的时尚周末，上海时装周已然成为世界时尚产业传播东方流行趋势首发地。”宋宁宁是崂山区政府办副主任，作为第二批上海专业实训队员，她的实训单位是东方国际集团的上海纺织时尚公司。这段时间，她先后在M50创意园区和上海国际时尚中心进行了学习。

“上海在纺织工业基础上走出了一条市场主导产业，产业搭建平台，平台整合资源，合力助推发展的道路。”在宋宁宁看来，上海时装周就像一面镜子，青岛在发展时尚经济的过程中，也应该用好平台思维和生态思维，搭建行业发展平台，走出一条具有青岛特色的纺织服装行业转型升级、创新提升道路。

敢为人先 首创全球“云上时尚周”

疫情期间，上海纺织时尚审时度势，并没有按下暂停键。今年3月，在预定的春季时装周到来之际，上海纺织时尚冲在复工复产复市的最前线，打造出全球首个“云上时装周”。

“2月上旬，时装周团队开始对所有参秀品牌进行排摸调研，在收到业内服装服饰企业表示其销售业务受到极大冲击的反馈后，随即与已有多年合作基础的“电商生态巨头”天猫策划方案。”宋宁宁表示，在短短两周时间内，双方共同达成了时装周“上云”的默契共识。

据数据统计，在“云上时尚周”开播首日，持续三个小时的开幕大秀迎来250万人次的观看人潮， 26岁～35岁的消费者约占整体用户的42％。在整个“云上时装周”期间，直播观看总人次达到1100万次，总人数达到400万人，单场直播销售总额最高值超过300万元，品牌总销量超过5亿元。

“危机带来的变化是偶然也是必然。”在宋宁宁看来，上海时装周缔造出从供给端到需求端的产业高效协同，并通过线上线下融合的方式，为全球时尚产业开辟出新业态与新模式。

开放包容 打造亚洲最大订货季

上海时装周团队致力于构建“以买手制为核心，全渠道打通，多场景融合”的时尚贸易枢纽，不断促进上海时装周生态圈的完善和壮大。

作为多元开放的汇集地，“实验性”与“成熟度”并驾齐驱的商业桥梁所在，MODE上海服装服饰展坚持成为链接个性化品牌与专业买手间的交流平台，同赏品牌创意新动向。在体悟实训期间，宋宁宁深刻感受到，上海时装周团队牢牢把握着从“秀场”到“市场”的经营意识。

“从尝试摸索到站上国际舞台，团队最终锁定以打造服装服饰品牌亚洲最大订货季为己任目标。”据宋宁宁介绍，MODE上海服装服饰展会在全市中心城区的七大时尚地标展示全球近47个国家和地区的4000余个品牌新作，吸引了近8万专业观众观展。

在宋宁宁心中，上海时装周如同一场行业的盛宴。在这里，所有行业发展的元素都有展示空间，所有市场的要素都可以自由流动，所有从业者都能激发深层灵感。

引领时尚消费 走出具有青岛特色的纺织之路

在上海，纺织行业已然成为时尚的代名词。这得益于上海纺织工业在传统发展的基础上走出了一条市场主导产业，产业搭建平台，平台整合资源，合力助推发展的道路。历经十余载的上海时装周通过小小T台，把服装产业的经度和纬度串联了起来，用新的发展理念和市场化、开放型的思维，绣出了产业发展的新时尚。

“对于青岛而言，上海时装周是一面镜子。它启示着我们应该在时尚经济发展中，要以文化为依托，技术为基础，通过创新、创意和创造对传统产业资源要素进行整合与提升。”宋宁宁表示，青岛在纺织行业的发展过程中，应找准撬动行业发展的支点，定格推进精准招商，形成青岛品牌和新兴产业链。

“我们可以建立专业人才培养计划，探索引入‘首店经济’和创新商业模式的全新旗舰店、概念店、体验店、融合店，引领时尚消费。”只要用好平台思维和生态思维，搭建起行业发展平台，青岛纺织行业定能实现转型升级与创新提升。