今年“双11”你剁手了吗？花了多少钱？1207亿元！继2015年912亿元，2014年571亿元，阿里天猫在“双11”第八个年头再次刷新成交纪录，成为我国电商高速发展一个缩影。专家表示，电商“双11”带动的整个消费将对经济产生积极影响，电商未来的技术变革将进一步促进我国产业结构调整。

    数据——

    剁手族“双11”的买买买

    从事互联网传媒行业的刘女士今年“双11”当天共花费6000多元，主要购买了孩子的衣服、书籍、玩具，大人的羽绒服。她表示，老公的工资一般都上交，所以属于家庭支出。选择‘双11’网上各类商品折扣促销多，可货比三家。

    “不过11日凌晨抢购颇费一番周折，虽然提前到各个专柜旗舰店挑好了商品款式，但11日零点的前五分钟完全没法付款，一些看好的商品就被下架了，火速换了款式后才拍到。”

    记者11日18:37浏览时看到，优衣库天猫店公告称，“双11”活动商品已经售罄。

    同样参与“双11”抢购的李小姐向记者表示，“剁手了，要买衣服手套什么的，结果抢到了优衣库！！！最后花了1000元多，大头是买了狗粮——和国产一些品牌相比，一些国际品牌旗舰店的折扣是实的。”

    与两位女性消费者不同，IT行业的吴先生因为10日晚上老婆说“手机壳开缝了”，在老婆诱迫下，用500元优惠券在京东花6888元买了一台iPhone 7 Plus。

    多位接受采访的消费者表示，抢购后一般不会后悔。相比以前，现在参与”双11”消费更为理性。而且，淘宝天猫可以七天无理由退换货，还有运费险。

    10月下旬，易观发布一份报告指出，现在消费者的购物决策不再以价格作为唯一考量因素，而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重要求进行理性判断，网络购物节的消费趋于理性。记者发现，今年“双11”电商的营销理念也发生转变，倡导理性购物，不再督促用户买买买。

    1207亿！ 电商深夜狂欢

    中新网(微信公众号：cns2012)从阿里获悉，截至11日24:00:00，2016年天猫“双11”全球狂欢节总交易额1207亿元，无线交易额占比81.87%，覆盖235个国家和地区。

    作为天猫“双11”金融支撑力量的蚂蚁金服全天完成支付10.5亿笔，峰值达到12万笔/秒，是去年的1.4倍；银行交易支付峰值5.4万笔／秒，是去年的两倍。其中，余额宝占比11%，第二次参加“双11”的花呗承担了20%的占比。

    蚂蚁金服表示，强大的技术与数据能力，让近5亿消费者获得个性化的金融服务成为可能，测算花呗、消费保险等新金融服务，将天猫“双11”的消费力提升了20%。

    截至发稿时，记者未能获取到京东、国美等电商“双11”全天的相关交易数据。不过截止到11日下午1点33分29秒，京东11日前13个小时的订单额已经超过去年“双11”全天的交易额；截止11日中午12时，国美在线订单量暴增6倍，交易额同比增长384%；截止11日20点整，苏宁再次突破十一国庆全天销量，总销售同比增长129.2%。

    11月11日，山西太原某超市正在进行每年一度的“双十一”打折促销活动，大量民众前来购买生活用品，场面十分火爆。张云 摄

    观察——

    实体超市的火热

    记者调查发现，“双11”出现实体店“火拼”电商现象，尤其是超市领域，北京地区的一些超市线下销售一样火热。

    家住北京西南四环石先生向记者表示，“欧尚超市科兴店的食品、调料、酒，部分床上用品、家化产品等普通老百姓需求大的一些东西，‘双11’打折力度很大，比平时便宜很多，也比线上京东、一淘等超市的便宜。”

    石先生道，一款牛栏山二锅头只卖不到5元；他常用的大瓶味极鲜酱油比网店便宜2-3元钱。因超市“双11”促销，购物的人明显比以往多很多，有的货架出现卖空现象，例如，大食代红烧牛肉面的货架上只剩三四包。

    尽管超市“双11”期间促销活动带动的销售效果良好，不过近年来，受经营成本攀升、消费需求结构变化、网络零售快速发展等诸多因素影响，实体零售主要指标增速回落，部分企业经营困难，关店现象频繁发生。

    中国电子商务研究中心主任曹磊认为，电商快速发展，一定程度影响了传统百货零售销售经营，传统零售行业销售线下向线上转移的现象明显，这也是经济发展新常态下传统百货零售行业产业升级的一个路径。

　　北京美廉美某店“双11”线上对一些商品打折促销。

    记者发现，在电商冲击下，线下超市的销售也在不断进行线上融合。记者在某一电商APP看到，美廉美北京某店“双11”线上对多数品类进行大力度的打折促销。例如，一袋日常售价11.5元的瓜子才买1元，一袋沙漠小米才卖1分钱。

    商务部副部长房爱卿11日在国务院政策例行吹风会上表示，线上线下融合发展可以优势互补，是零售业未来的发展方向。近日，国务院办公厅印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，目的就是鼓励线上线下向融合、协同方向发展。