青岛“Action”：影视+设计，银幕内外的全产业链探索

中国电影的下一个600亿市场在哪里？

8月25日下午，2019青岛国际影视设计周在西海岸青岛红树林酒店度假世界会议中心开幕。嘉宾云集，影视IP全球开发者大会同时开启。

与光鲜耀眼的电影节不同，这里没有电影节最受瞩目的影片、导演、演员。

这也不是一次泛概念意义上的设计周，而是中国首个专门针对影视设计方向的设计周。

影视与设计之间为何要寻找合作的通路？

尽管近十年来，中国电影市场飞速增长，已经是拥有六百亿票房的超级航母，但也的确走到了不得不追问和思考“接下来怎么走”的当口。

按照电影发展规律，票房不可能继续无限增长，因为观影人数不可能以几何级数增加，通过提高票价追求高票房，不厚道也不现实。中国电影市场必须走出“票房时代”，像国际一些成熟的电影市场一样，放眼电影产业的外溢价值。

“在成熟影视IP市场上，IP开发的价值、衍生品的价值，甚至可以超过票房。比如最大的IP就是把电影变成一个主题公园，那样产值会更高。”北京国际设计周组委会办公室副主任王昱东，也是这次青岛国际影视设计周的策划人之一，在他看来，中国的电影市场过去对于包括活衍生品设计生产在内的产业外溢价值没有给予足够重视，这就意味着600亿票房之外还有另一个600亿市场等待开发。

这正是影视IP全球开发者大会的使命。

探讨如何通过影视IP的再度开发，打开中国电影的另一个600亿市场；已经开始进入重工业时代的中国电影如何做好内容、技术、投资之间的平衡；曾经都想为王的内容、渠道、资本，面对流量时代该如何出牌……围坐一桌探讨这些问题的人士分别来自影视界、设计界和制作业，全新的组合也许会有出人意料的化学反应，“我们从来没有妄想这些问题一下就有答案，但总是需要有一个开始键被按下”。

青岛就是这个开始键按下的地方。

将正在筹拍的一些电影IP拿到大会上，这是电影电视行业一次难得一见的对外开放动作。在此之前，一部影片在上映之前绝对处于保密状态，而在青岛的影视IP全球开发者大会上将有限度地对设计行业以及产品制作、营销行业开放，也就是说在电影筹拍过程中，产品开发设计师就可以和电影设计师同步开始工作，也许等电影上映时，影迷就可以同步买到手办、电影主题服装、甚至是跟男女主角同款的饰品。

这是青岛国际影视设计周的一个创新，也开创了中国影视产业的一个合作新模式。

首届之后，影视IP全球开发者大会将在青岛西海岸新区长期举办，“我们相信随着一年一年大会的举办，一定会在这里形成一个非常好的模式，把青岛作为中国影视向全球授权的一个重要基地。”

电影，是设计出来的

电影是一种伴随着工业文明成长起来的艺术。从传统的服装、化妆、道具到如今的CG数字后期制作，电影制作形成了一整套系统的工业化流程。当人类科技发展到现在，电影除了是拍出来的，在很大程度上，越来越多是设计出来的。

在青岛红树林酒店度假世界，8月23日起，2019青岛国际影视设计周的重要板块——华衣盛放影视服装展、影视CG艺术展、央视动画主题展三个大展同时向市民免费开放。

这是观众平时看不到的，电影背后的故事。除了导演、演员，在电影工业化的产业背景下，一部电影的生产，也忙碌着众多设计师的身影。2019青岛国际影视设计周把这些幕后故事和作为“幕后英雄”的设计师们，都带到了青岛。

展厅里，2019年强势影视IP《流浪地球》的视觉特效制作团队MORE VFX，带来了这部硬科幻大片的幕后视觉特效解析。《流浪地球》的两千多个镜头中，有800多个正是出自MORE VFX的CG制作，占到全片的40％，一个从地表坝体到引擎发动机腿部、到整个矿区、拉到地球表面、直至宇宙空间站的长镜头，幕后团队要制作一个月左右。现场有很多珍贵的设计稿，一个最终呈现在电影里的场景甚至需要渲染45层之多。

CG是利用计算机技术进行视觉设计和生产的领域通称，既包括技术也包括艺术，几乎囊括了当今电脑时代中所有的视觉艺术创作活动。可以说CG技术正改变着电影创作人的思维方式，也为电影创新发展提供强有力支持。

跳出技术流的影视CG艺术展，这里还有让古装戏迷大开眼界的热门影视剧服装展，从电影《妖猫传》、《太平轮》、《道士下山》，到电视剧《陈情令》，你是《如懿传》霍建华的迷妹，这里有他剧中曾穿戴过的龙袍；你是《甄嬛传》的铁粉，这里有后宫嫔妃们的各式吉服、便服。它们的设计者中国知名影视造型指导陈同勋、姬磊等，将推出全国首个“影视＋时尚”服装秀，以现代审美创新剧中服饰，请45位专业模特配以发饰和面妆进行展示。

25日晚，在走秀之前，中外著名设计师将通过专门为他们铺设的红蓝毯。一边是影视界钟情的红毯，一边是设计界惯用的蓝毯，第一次并肩出现的红蓝毯，象征影视与设计的携手跨界合作。

影视产业链上的又一次提前布局

2017年11月，青岛成为中国第一个联合国教科文组织授予的“电影之都”，其时东方影都初具规模，中国电影家协会秘书长饶曙光在一次采访中提到，青岛因为东方影都的崛起，在中国电影工业化进程中占尽了先机。

而2019青岛国际影视设计周，可以看作是青岛在日益精细化、专业化的影视产业链上的又一次提前布局。

2019青岛国际影视设计周是北京国际设计周今年城市联动项目的第一站，也将有着十年积淀的北京国际设计周的朋友圈带到了青岛：央视动画、中国电影美术学会、歌华集团、一壹集团……通过影视设计周的举办，将促成多个战略合作签署，包括中国电影美术学会五大专委会（CG、服装、化妆、道具制景和虚拟空间专委会）引入新区，组建影视产业联盟。同时，邀请中央动画合作建设央视动画体验馆，落地设计中心等等。

设计是创意，是创新，是灵魂，是助推行业发展的翅膀。影视设计豪无疑问是整个影视产业链中日益成为核心的一环。

电影首先是一种工业产品，需要完善的产业链支撑，才能诞生合格产品，《战狼2》、《红海行动》、《流浪地球》以及《哪吒：魔童降世》的火爆，展现了一部完善的电影工业产品，能够带来多大的市场价值。

电影还是一种文化产品，从《星球大战》到《复仇者联盟》，银幕之外的手办、服装、乐高等周边产品，带来的利润丝毫不亚于电影票房，而且周边产品的生命周期要远胜于只在银幕短期上映的电影。

如今中国已经成为全球仅次于北美的第二大票仓，随着全国银幕数量的增长，票房总量超越北美也只是时间问题。但票房之外，我们还应该看到，中国的本土电影依然难以敲开海外市场的大门；中国的电影还没有像当年的法国、苏联、日本电影那样，在世界影坛形成自己的“势力范围”；中国电影的衍生产品依然处于起步阶段，电影的商业价值还局限在银幕；中国电影依然没能成为中国文化输出的有力工具……

这一切，都需要影视和设计携手共进，一个跨越银幕内外的全产业链探索，就从青岛开始。Action！