文旅扶贫，让“乡愁”变现

□记者 刘英 通讯员 韩春义 报道 山东文旅扶贫系列活动走进黄河滩区，在惠民一花海景区现场直播带货。

□本报记者刘英于新悦  刚刚过去的“十一”黄金周，乡村旅游成为消费主流。据不完全统计，8天假期，全省乡村旅游接待游客3141万人次，实现乡村旅游消费113亿元。走进乡村，人们不仅寻得见乡愁，还能把载有家乡记忆的物产买回去，一买一卖间，释放了乡愁“变现”的市场潜力。

 10月14日，记者走进兰陵县压油沟景区的传统记忆街区，一个个手工作坊，呈现出鲁南地区传统的手工技艺。“游客多的时候，我一天能卖6000多元，疫情期间，通过‘直播带货’卖咸菜，我已经圈粉6000多人了。”咸菜坊负责人海燕是嫁到压油沟的湖北人，她坦言，村里原来一穷二白，年轻人都走光了，但自从发展乡村旅游，自己把咸菜店开进景区后，日子越过越好。如今一年下来，能赢利10多万元。  海燕告诉记者，她的咸菜坊目前经营20多种咸菜，还是当地一处扶贫联络点，周边4名贫困群众在这里打工有了固定收入，商业街已经成为年轻人返乡创业的新归属。在“旅游＋扶贫”的试点中，各地形成了一系列“旅游＋扶贫”的模式，比如“景区带农户”“旅游企业带农户”“合作社带农户”“公司＋农户”等组合形式，产生了实实在在的扶贫效应，过去只从事耕作的农民直接进入第三产业，实现脱贫。10月10日，“世界旅游联盟旅游减贫案例100”在北京发布。其中，我省临沂市兰陵县压油沟村、威海市西山后村、临沂市沂南县、枣庄兴隆庄村、淄博中郝裕村5地榜上有名。  “把扶贫款项当作劳动报酬发到贫困户的手中，不仅是帮助他们有尊严地脱贫，更是对勤劳致富的鼓励。”在青岛欧亚集团助力下，枣庄市山亭区兴隆庄村走上了为贫困户“授渔”的可持续扶贫之路。据相关负责人介绍，兴隆庄村是国家4A级旅游景区，景区为31位贫困群众安置就业，他们通过劳动，人均年增收18000元。“十一”黄金周期间，这里的乡村游再次火爆，用餐高峰持续翻台，高端民宿一房难求。  今年以来，随着疫情防控常态化，“互联网＋文旅＋扶贫”已经成为新的精准扶贫方式。10月16日，山东文旅扶贫系列活动走进黄河滩区，集中为我省沿黄九市扶贫产品“直播带货”。“盯紧黄河滩、聚焦沂蒙山、锁定老病残，是我省脱贫攻坚的重中之重。”省文化和旅游厅副厅长孙树娥表示，结合黄河文化旅游品牌，我省培育了一大批文旅扶贫项目，此次文旅扶贫活动，以黄河为大背景，文旅搭台，扶贫唱戏，把山东沿黄九市精彩的文化创意、非遗产品、黄河自驾游后备厢扶贫工程等文化旅游扶贫成果，通过网络手段传播出去，目的就是让黄河滩区贫困群众得到更多的实惠。  一边带领乡村群众脱贫致富，一边给游客提供美好的生活体验，发展乡村旅游成为我省脱贫攻坚的重要抓手。记者从省文化和旅游厅获悉，党的十八大以来，省文化和旅游厅落实省财政资金4．39亿元，为58个财政困难县全部配发了流动文化服务车，总价值近1200万元，向400个旅游扶贫村拨付3．27亿元用于旅游扶贫项目建设，直接和间接带动30万人增收，400个旅游扶贫村、黄河滩区脱贫迁建村、深度贫困地区群众受益。  截至目前，全省400个旅游扶贫村中，有77个已经进入乡村景区化评估名单，占参与评估乡村总数的三成左右。其中，8个贫困村跻身全国乡村旅游重点村，旅游人次和消费水平节节攀升，成为引领齐鲁乡村游的新标杆。