文化内核凸显崂山品牌 啤酒节崂山会场迎来25岁生日

青岛新闻网8月10日讯（记者 徐恺 通讯员 王兴 孙骥 张卓 李璐）立秋甫过，啤酒节崂山会场已近尾声，但持续的高温天并未削减人们参与这场啤酒盛宴的热情。傍晚华灯初上，流光溢彩的崂山会场分外迷人，来自五湖四海的游客和岛城市民共同举杯畅饮，充满激情的歌舞演艺和娱乐活动，将夜色激发的豪情和节日酿造的快乐持续传递。珠流璧转，岁月不居，啤酒节走过28个年头的同时，崂山会场也迎来了25岁生日，时光淬炼出的卓越节庆品质，犹如啤酒溢出的醇香播撒四方。

崂山元素为啤酒城添彩

崂山会场由南起香港东路、北至仙霞岭路的三个广场组成，间或点缀的浪漫绿岛花丛、图文并茂的精彩地画语境、贯通南北的海浪型人行甬道，以及宜节宜商的场地规划布局，怡人怡情的景观小品设置，处处彰显着城市客厅的不凡品位和待客情愫。走进崂山会场，大篷狂欢、广场演艺、精酿啤酒和花园酒吧等风格迥异的品饮场所，极易流连游人兴奋的目光。

“崂山区山海一色，海浪造型是会场毗邻石老人浴场最直接的体现，绿岛的设置是希望给游人提供亲和自然的环境，同时也体现了绿色办节，生态办节的核心理念。”青岛国际啤酒节崂山会场总设计师李言伟表示，25届啤酒节在崂山举办，而崂山最具特色的无疑是她悠久的人文历史，为此李言伟和他的团队将石老人一带的海洋元素、太清宫的道家文化进行了现代化的演绎，以此凸显崂山特色。崂山特色不仅体现在美轮美奂的广场景观设置上，一些细微之处也体现着崂山多年来倾力办节的不同时代特色。据青岛国际啤酒节首席顾问林醒愚介绍：“会场四周的围挡上镶嵌着多届啤酒节的吉祥物，这是25届啤酒节在崂山会场举办的快乐印证和重要象征。因为28届啤酒节总共诞生了25个吉祥物，其中22个就是在崂山这片人文沃土孕育创生的”。

李言伟曾负责2013年啤酒节产品设计和2017年的会场设计，他介绍说，今年的主题以上合峰会为大背景，浓缩了青岛的经典特色元素，我们力求为每个来到啤酒节的游客定制属于他们的独特印记和符号。

文化内核凸显崂山品牌

上世纪80年代初，改革开放的春风吹满中国，被誉为“朝阳产业”的旅游业随之蓬勃兴起，各地政府纷纷采取措施开发旅游资源，发展旅游产业。为提高青岛的知名度和影响力，促进旅游事业快速发展，当时青岛市旅游局制定了三个不同主题的节日草案——青岛崂山登山节、青岛国际钓鱼活动、青岛国际啤酒节，以此来增加体验式旅游产品的有效供给。最终，经过6年的考察、调研和验证，最终确定每年坚持举办青岛国际啤酒节。崂山脚下，黄海之滨，山海间孕育的啤酒节一诞生就显示出强大的生命力，节日举办地点几经变迁最终确定在崂山区，于是啤酒节在这里快速成长壮大。

谈到啤酒节的诞生，作为国内知名节庆文化学者的林醒愚有感而言：“从源头上讲，啤酒节本身不是单纯的旅游产品，也不是旅游城市营销的工具化借助，而是一个城市特色文化积淀到临界点的必然产物，有着渊源深厚的历史成因。”作为28届啤酒节的核心策划人和亲历者，林醒愚对啤酒节如数家珍，“节日诞生于1991年并非一时偶然，而是88年蕴蓄的城市啤酒文化势能，加之6年多的考察、调研和论证，又适逢青岛建置百年这一重要历史节点的应运而生。”迎来28岁生日的啤酒节，拥有远超28年的文化积蓄。“从1903年青岛啤酒投产的那一刻起，青岛的啤酒文化就开始孕育。而且青岛是中国唯一拥有啤酒风俗的城市，从文化的意义上讲，中国真正有资格办啤酒节的城市不过一二。而崂山正是在啤酒文化最需要品质呵护和引领的时代，肩负起自己的使命担当”。林醒愚说到。

“品质代表着质量、信誉、责任和文化集合，是始终如一的追求，而品质的外在呈现就是品牌，崂山品质归根结底就是崂山的品牌，啤酒节是崂山品牌最有影响力和知名度的节庆品牌。”李言伟表示，“青岛与世界干杯”这一主题代表着崂山、青岛与世界多元文化的交流、沟通、融汇，表达着品质崂山“海纳百川”节庆理念。崂山元素，深厚的文化积淀与始终如一的品质搭配，历经25的发酵贮藏终打造出如美酒般醇香的啤酒节崂山会场。燃情八月，青岛国际啤酒节崂山会场邀您举杯畅饮，共享夏日狂欢。