莫文蔚、李荣浩开启青岛演出热潮 文娱消费拐点何时来

即墨古城民谣演出今年继续举行。

张云雷青岛跨年相声专场备受粉丝追捧。

回顾《艺周刊》关于青岛演出市场分析的年度采访，今年是最乐观的一年。这种乐观不止出现在持有热门项目的演出商身上，还出现在青岛演出市场的基层和产业链条上：从Livehouse老板到原创乐队，从音乐节策划人到演出器材商，从唱片公司到相声社团，从西海岸的凤凰之声大剧院到崂山的青岛大剧院，从票务公司到配套服务商，这种兴奋感越来越确切。对于普通观众来说，除了已经开票的莫文蔚、李荣浩，大家还有机会看到王力宏、李健、毛不易、老狼等大咖的青岛演出，尝鲜国际顶级IP儿童剧、开心麻花爆笑剧等新作，观看即墨、西海岸以及胶州等地的音乐节，或者钻进LAB、Downtown、硬盒感受Livehouse的魅力。对于从业者来说，更切身的感受是从政策层面到现场氛围的改变，扶持力度和扶持手法的改变，消费层级到消费规模的改变。岛城著名DJ立波总结：现在大家的问题是，满手好牌应该怎么打？

“跨年相声系列”青岛落地

2018年最传奇的演出，当属张云雷、杨九郎青岛跨年相声专场。这场演出放在新兴体育馆举行，馆内座位不多，造成了全城找票的盛况，第一排黄牛票一度喊出了八千、一万的天价。演出商坦言，相声本来就是两个人的演出，不像载歌载舞的演唱会，所以新兴体育馆的声场很适合观众听相声，“场地再大了，后排观众听相声的效果就不够理想。”这场演出如此成功，德云社就此商定，今年起继续把跨年相声专场放到青岛，郭德纲、岳云鹏、张云雷轮番上场，青岛又多了一个演出的“惯例”。在张云雷之前，界定青岛演出市场的演出当属2010周杰伦“超时代”青岛演唱会；周杰伦开启了青岛票房过千万的时代，接下来他以两年一场的速度在青岛开唱，演出商启唐文化就此成为青岛演出界的大鳄，他们计划明年继续推出周董青岛演唱会。对于来自全国各地的歌迷来说，看演唱会的仪式感已经成为青春的一部分；而对于青岛来说，演唱会经济与城市文化地位相辅相成：一个糟糕的城市，往往无法吸引顶级制作的演唱会落地。搜索一下周杰伦不去开演唱会的城市，基本上与外界对于该地的糟糕印象相重合。

去年大型演唱会空缺一年，青岛市场积累了大量的消费热情；莫文蔚演唱会主办方表示，开票以来票房走势良好，“青岛的票房在整个演出圈比重还是很大的，尤其从历史上的演出人气不足走到现在，现在的票房已经好多了，毕竟歌迷买票的热情上来了，观众的习惯也养成了。”而演出商的共识是当下青岛对纯商业演出比较友好，“莫文蔚是开年第一场，而且今年她的演唱会经过全新设计，是她出道25周年一个纪念版的演唱会，从舞者到乐队都是全新编排，从舞台设计到曲目也都是全新的，我们虽然放到体育馆里演出，但是完全按照体育场的效果出效果，舞台结构非常炫。”

从演出商角度来说，青岛和济南一直是省内两大票房市场。一位本地演出商表示：“这几年济南演出市场异军突起，比如李健演唱会本来选择青岛，后来种种原因就放到济南了。”从演出商的角度来看，近年来青岛的演出环境越来越好，从审批到安保都有了明显改观，“我们希望政府给予本地演出商一些扶持，因为青岛演出场地少、场地费高，而且演出时间比较短，一年里大概有七个月没法做户外演出，过了十月份天就冷了。比如我们在四川、广西做演出，当地政府规定，必须跟本地演出公司共同完成演出，这样税收也会落到本地，也可以扶持本地的文化产业。”

从琴弦开始扶持

新年伊始，青岛的音乐吧、Livehouse业界颇为兴奋，一份流传已久的征求意见稿显示，相关部门将给予这些企业一定的房租支持，打造区域的音乐街氛围，成为文旅产业的新亮点。而岛城各个原创乐队也将获得直接补贴，这种补贴直接给予乐队，这让岛城众多靠演出吃饭的音乐人看到了希望。卡奇社、“逃跑计划”等乐队组合的出现，证明了青岛不缺音乐人才；如今有了直接补贴到乐队的资金扶持，音乐人的生活困境将得到极大的改善。

当然，对于政策的细节还有待落实，比如如何界定一个乐队到底是原创还是翻唱，还有如何在做流行翻唱的音乐吧和做原创演出的Livehouse之间进行有区分的扶持，都需要官方给予专业的认定。也有嘻哈音乐人指出，意见稿里有对于民谣、乡村、民族等音乐人的扶持，单单不见嘻哈音乐。其实岛城近年来嘻哈歌手发展势头不错，嘻哈也得到了主流音乐节目的认可，嘻哈歌手也得到了多个商业代言，嘻哈也应该是正面音乐文化的一部分。

本地众多音乐活动也得到了政策层面的支持，青岛原创音乐奖正在策划中，奖金高达10万，产生重大影响的作品奖金30万，直接刺激得本土音乐人纷纷进棚录制新作。即墨古城音乐季今年继续推进，国内一线民谣歌手将在古城唱响今年最热门的歌曲。西海岸音乐节也计划在暑期推出，当年金沙滩音乐节功败垂成，重装上阵的西海岸音乐节将让音乐在海滩上轰鸣。从西海岸的凤凰之声大剧院到中部的市人民会堂、广电剧场，再到东边的青岛大剧院，青岛已经构建了极佳的演出市场地理架构。DJ立波表示，“扶持政策出来，大家手里都有了好牌。青岛是一块有多年滋养的沃土。现在我们还需要打通部分报批环节，引进更多的优质项目。作为一个国际化大都市，青岛应该有这个肚量和容量，而不仅仅是一年只做两三场演唱会。”

文娱消费拐点何时到来？

作为青岛演出的官方票务渠道，大麦网掌握了众多核心数据。青岛大麦网负责人胡正武介绍，青岛市场紧随全国大盘呈现上升趋势，票房数据也远超济南。“近期艺人状态都是上升的，观众的关注也比较集中。我们期望把市场做得更大，而且注重本土化的剧场运营。”据悉，今年即将引入青岛的，有《汪汪队立大功》等儿童剧IP，也有孟京辉话剧、阿加莎系列悬疑话剧以及《盗墓笔记》系列人气舞台剧。胡正武认为，文娱消费领域青岛距离其他城市还有很大差距，“像是杭州，目前是七八家剧院，每个周末都是满的；好的剧院周一到周四都是排满了演出，我们落后比较大。”他认为，杭州远高于青岛的收入水平，决定了文娱消费的升级，“人均可支配收入到了三四万左右，也就达到了看演出的拐点了。”

而在演出商看来，文娱消费的拐点，在于观众年龄层的更迭。德云社演出主办方表示，“张云雷演出现场让我都很吃惊，他的粉丝们很有素质，演出气氛、台下秩序都非常好，上卫生间都是排队进出，与舞台上艺人的互动也非常有礼貌，现在的九零后观众，真的素质非常高。”其他演出商也表示，九零后、零零后观众的兴起，使得演出市场有了很大改变。“以前青岛演出要票成风，现在的年轻观众习惯买票看演出，他们喜欢更加新潮的艺人，喜欢移动端购票，而且有很专业的粉丝文化。现在做演出，必须要懂得年轻人的喜好，因此市场总是有新的热点出现。”