“交运”品牌价值突破200亿 入选世界品牌500强

青岛新闻网6月26日讯（记者 于泓 通讯员 邢路 李男）6月26日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第十六届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2019年《中国500最具价值品牌》分析报告。交运集团（青岛）的“交运”品牌与国家电网、海尔、腾讯等品牌共同入围世界品牌500强行列，为中国交通运输行业中唯一的上榜品牌。此次“交运”品牌价值为209．51亿元，首次突破200亿元，位列第276名，相比2017年测评增加了68．33亿元。“交运”品牌是青岛市唯一入选的服务业品牌，品牌价值在中国道路交通行业继续占据榜首位置。

两年品牌价值增长近70亿

世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学，英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，研究成果极具权威性。其连续十六年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。世界品牌实验室独家研发了“品牌附加值工具箱”（BVA Tools），测评时综合考虑了企业自身的经营状况和品牌为企业带来的收益。

记者了解到，此次入选中国500最具价值品牌的山东品牌共计40个，而来自青岛的品牌则包括“交运”“海尔”“青岛啤酒”等在内的11个。与2017年进行测评时相比，“交运”的品牌价值两年间增加了68．33亿元，增幅达到了48％，增速之快在入选品牌中位列前茅，这也得益于交运集团在企业转型发展、实现新旧动能转换中，将传统运输业与互联网结合，积极涉足新能源行业，逐渐完成了从精细化发展到智慧型发展之路。

转型发展提供城市综合服务

近年来，交运集团积极抢抓道路运输转型发展的有利时机，加快创新和资源整合步伐，做强主业，做活新兴产业，做优关联配套产业，力争成为“高品质城市综合服务运营商”。

交运集团积极推进传统产业转型发展。为实现传统客运的便捷化，紧跟经济社会发展步伐，更好发挥道路客运“门到门”“点到点”的机动灵活优势，构建高效便捷的交通网络，助力青岛“1小时”都市圈建设。为实现传统物流的链条化发展，交运集团围绕青岛市“乡村振兴攻势”，联手京东物流、顺丰速运等深耕农村物流和城市共同配送，打造集代理、仓储、运输等于一体的物流服务体系。推进汽车后市场的社会化，拓宽汽车后服务市场，加快布局城区、城乡全域覆盖的轻微交通事故快速理赔服务网络。

大力推进新兴产业的生态发展。交运集团着手构建了交通旅游生态圈，拓展汽车站、城乡公交站的旅游集散功能，打造自驾游、旅游包车团体游、旅游专线等多层次旅游客运服务网络，打造运游融合发展的青岛样本。构建了土地资源开发生态圈，加快启动和推进公路旅游港、现代化农贸市场、医养健康等项目，推进土地资源产业化开发，为优化传统业务、实现更高质量发展提供资金、资源和环境等有力保障。此外还构建了新能源产业生态圈。依托“交通谷”创客工场和汽车动能研发应用生态园，发展以电能、氢能源和太阳能为代表的新能源，通过应用与合作，加快由劳动密集型向技术密集型转变。

在推进未来产业智慧发展方面，今年交运集团积极搭建智慧交通平台，联合国内知名互联网企业开发运营城际出行服务平台，引领传统客运转型发展。参与智能巴士的框架研究和技术规范建立，以及5G无线移动通信技术与车联网、物联网的融合创新，开展智慧公交、智能驾驶、智慧路网、智慧停车、交通状态智慧管理等应用示范项目。还搭建了智慧旅游平台，运用互联网、大数据、云计算等现代技术，构建以公路旅游母港为核心，以公路旅游子港、旅游集散中心、游客咨询中心、游客服务中心等为主体，各类旅游交通（接驳）线路为串联，形成服务于游客“全出行链”的公共旅游交通服务体系。

在抓好生产经营的过程中，“交运”品牌价值得到了极大提升，同时品牌的美誉度也为企业的进一步发展带来了内生动力。

传承文化精髓“品牌集群”成果闪烁

交运集团秉承“文化兴企，品牌立业”的企业传统，传承百年历史文化精髓，创新融合时代精神元素，形成了独具特色的交运情感文化。文化的价值在“品牌集群”模式上得到直接体现。交运集团在全国首创“品牌集群”模式，2009年“情满旅途”被认定为国内道路交通首例“中国驰名商标”，2012年“温馨巴士”被认定为城市公交首例“中国驰名商标”，2015年“交运”被认定为“中国驰名商标”，交运集团成为全国唯一拥有三例驰名商标的服务业企业。

从三例“中国驰名商标”，到涵盖各领域的“温馨校车”“温馨驿站”“交运地产”“亲情家园”“汽车医院”等系列品牌，着力打造了集“文明服务、文化服务和便民服务”于一体的品牌服务链，给予乘客更多“家”的温馨体验。旅客享受到安全、温馨的服务，企业收获了实实在在的效益，做到品牌创建步步推进，企业发展步步跨越。如今，“交运”品牌价值更是突破了200亿元，在中国道路交通行业继续牢牢占据榜首位置。