西海岸文旅产业盘活全域"西游"魅力聚拢人气

这里有山高海阔,这里有田园牧歌,啤酒节尽情释放火热,薰衣草晕开浪漫情怀……在西海岸新区,人们对于美好的所有想象都能找到答案。随着西海岸新区成立五周年经济社会飞速发展,文化旅游事业也得到长足进步,无论是内涵丰富的优质旅游目的地的打造,还是惠及民生的基础文旅设施建设,都在以人们看得见的速度变化着。

引源头活水,新区文旅热日渐兴盛

6月18日,2019中国国际服务贸易交易会北京国际旅游博览会在国家会议中心开幕,西海岸新区的站台成为现场一大亮点,甚至将啤酒节上的经典环节“饮酒大赛”带到了现场,气氛火爆。为集中展示青岛西海岸新区丰富多彩、特色鲜明的文化和旅游资源,学习先进的文化旅游营销理念,借鉴其他国家、城市的文化旅游发展经验,搭建文化旅游资源互通交流平台,青岛西海岸新区文化和旅游局组织区内景区、酒店、旅行社等近20家旅游企业共30多人组成文旅推介团参加了北京旅博会,并在现场开展系列精彩推介。推介团还在主舞台进行了第29届青岛国际啤酒节和青岛东方影都的专场推介,让来自全球的展商、观众感受到了西海岸的魅力。

新区成立五年,能明显感受到越来越多的人选择到西海岸旅游甚至定居,这跟这片土地上文旅产业长足发展有密切联系,而其中硬件设施的打造至关重要。五年来,新区高标准打造文化旅游基础设施。目前,全区已建成凤凰之声大剧院、星光大剧院等国际一流的大型文化设施。2019年,正在高标准规划建设东、西城区市民文化中心两处区级大型文化设施,建成后将成为文化新地标。

此外,镇街一级建成综合文化站26处,2015年、2016年分两年投资2600万元,全部高于国家标准建成青岛市一级站。区(社区)一级,新型农村社区文化中心共120处,农村特色文化广场147处,社区文化活动中心和农家书屋实现全覆盖。24小时自助图书馆建设自2016年起,共建成了14处,建设、管理和使用全市领先。

目前,新区已经完成交通主干线与A级景区、重点乡村旅游区“最后一公里”通达工程,开辟主要景区公交专线,新建10处生态停车场,完善景区旅游交通标识牌,旅游可进入性不断增强；推进实施“厕所革命”新建改建厕所140多处；建设完善游客服务中心,实现区内4A级旅游景区无线网络全覆盖。

与此同时,多元化的文旅活动也应运而生,在新区的土地上遍地开花,渲染成一幅壮丽的图卷。打造文化欢歌唱响四季文化活动品牌,开展国家级文化创新工程“小品进社区”、广场舞电视大赛、送戏下乡、西海岸之夏广场演出季等多个大型公益性文化活动,每年累计演出超过3000场次,公益放映电影1.3万余场,开展艺术展览展示活动500余场次。还创意开展“金秋庄园游欢乐采摘行”、“冬游西海岸”、“啤酒节+”夏季滨海度假等系列休闲活动,成功举办了青岛国际啤酒节、世界摄影大会、欧盟青年音乐节、大珠山杜鹃花会等重大节庆会展活动,极大提升了新区影响力和知名度。

为让百姓更多享受到文旅事业发展带来的红利,新区开创性发行惠民“一卡通”。文惠卡全国首创“文化+金融+大数据”的运作模式。惠及电影院、书店、文化旅游等十大领域。协调28家文化企业加入省、市文化惠民消费云服务平台,发放100万元文化消费券。截至目前,文惠卡项目累计投资1115万元,签约商户320余家,持卡用户17.6万人,开展惠民消费主题活动千余场,带动文化消费近亿元。还在青岛市内联合建设银行率先发行旅游一卡通,累计办卡近10万人次,加大旅游惠民便民力度。

全业态发力,文旅产业助推城市发展

如果说文旅项目和惠民政策的遍地开花为西海岸带来了人气,文旅产业的发展则是实打实地助推着这个城市的生长。截至目前,全区列入市级以上重点文旅产业项目40余个,其中3个文化部重点项目库,5个省级重点项目,4家市级重点文化产业园区,16家文化类企业在青岛蓝海股权交易中心挂牌上市,各项指标均居青岛市首位。

2016年新区共接待国内外游客2006万人次,实现旅游业总收入181.6亿元,同比分别增长10.2%和21.2%。2017年共接待国内外游客2213万人次,实现旅游业总收入219亿元,同比分别增长10.3%和20.6%。2018年全年共接待国内外游客2530万人次,实现旅游业总收入267.8亿元,同比分别增长14.3%和22.3%。近三年旅游产业迅猛发展,旅游人数、总收入持续增加。

位于西海岸新区铁山街道的上沟村因春天村里村外漫山遍野的樱桃花而远近闻名,村里数百岁的大树更是见证了其岁月轮转。但如何将资源转变成带领村民致富的产业成为难题。美丽乡村建设点活了这个小山村。村里在完善基础设施的同时,保留了传统村落的风貌,自然景观与乡村生活相得益彰,正可谓升级版的“田园牧歌”。村里的河道修整了,还建起了滨河景观带,主街两侧的房屋也修缮保护了,还建起了红色文化广场……如今的上沟村成为很多城里人休憩的旅游打卡地。

为激活全域文旅产业,西海岸将辖区内17家有特色和代表性的农庄整理成四条精品旅游线路进行重点推介；打造市级以上乡村旅游品牌168个,品牌数量位列全市首位。重点培育打造了6个旅游名村,包括琅琊台王家台后、张家楼大泥沟头、胶河塔桥、红石崖雷家店子、铁山上沟、灵山岛李家村。培育张家楼镇创建成为青岛市全域旅游示范镇。打造了新区首个以乡村旅游为主题的大型节庆活动——“乡约四季”旅游节,围绕小镇美景、小镇美食、小镇美宿等八大要素,策划推出十大乡游主题活动和十大精品乡游线路,拉动“近郊游”“周末游”市场。

住宿业也随着人气的提升而水涨船高。截至目前,新区拥有国家级旅游度假区1个,省级旅游度假区2个；A级景区23家,其中国家AAAA级旅游景区9家(琅琊台、大珠山、野生动物世界、珠山森林公园、金沙滩、城市阳台、滨海学院世界动物标本艺术馆、西海岸生态观光园)；AAA级旅游景区8家；AA级旅游景区8家。星级饭店22家。国际品牌饭店15家,数量居全市之首。旅行社及分社、营业网点109家。

值得浓墨重彩的是新区的影视产业发展。总投资500亿元建设的“东方影都”2018年全面开业运营,是全球投资规模最大的影视产业基地,建有40个国际标准摄影棚、32个置景车间,其中包括面积1万平方米的世界最大单体标准化摄影棚,以及世界最大的室外水池和世界先进的室内水下恒温摄影棚,可全方位满足国内外大制作影片的摄制需求,平均出租使用率超过60%,目前已拍摄完成《长城》、《环太平洋2》、《流浪地球》等影视作品20余部。目前已注册各类影视企业超过230家,形成影视全产业链配套体系。

此外,新区已培育壮大油画、年画、国画、砂画、剪纸、红席编制、陶瓷等美术创意产业10大类20余个品种,规模型书画院、民营美术馆、画廊60余家,规模型古玩书画艺术品交易市场5家,从业人员2000余人,年交易额超亿元,基本形成集原创、临摹、培训、展示、交易于一体的文化产业链条。

建立在朝阳山隧道之上的青岛电影博物馆。

东方影都已成各类大片的拍摄胜地。

打响知名度,文旅品牌吸引世界瞩目

如今,西海岸正以创新的理念、创意的思维大力发展国际化、现代化、智慧化和潮流化时尚文化、时尚旅游产业及相关服务集群和品牌,培育开放包容的城市精神和创新多元的城市文化,加快推进国际时尚城市建设。

夜间旅游也将是新区未来亮眼的文旅品牌。新区重点打造啤酒城、星光岛、红树林和武夷山路等4条酒吧特色街区。

随着影视产业的如火如荼,产业链延伸后新区的影视旅游又将是未来的一个引爆点。借助《流浪地球》、《疯狂的外星人》等影片热度,新区整合资源策划推出“青岛东方影都之旅”影视文化旅游新线路,线路被列为青岛“电影之都”的首条主题文旅线路重点发布推广。山东首个大型高科技舞台演艺水秀《青秀》启幕,东方影都日均接待游客突破4万人次。

春夏旅游是西海岸强势资源的重拳出击。3月29日至5月底,围绕“花开西海岸春游新体验”主题,相继策划举行2019“花开西海岸”春季旅游品牌暨青岛东方影都之旅发布大会、梳理发布了7大类别共34处春游赏花地、5大春季赏花游主题活动,提升了新区旅游的知名度、影响力和吸引力。6月18日～20日,在北京国际旅游博览会举办“啤酒之约影视之旅”——“盛夏·遇见西海岸”旅游分享会。

打响品牌,合理有效的宣传显得至关重要。为此,西海岸注重充分利用好“掌上西游”微信号、“度假西海岸”抖音号、《问津西海岸》杂志等宣传平台,并通过报纸、刊物、电视等主流媒体以及地铁、公交车体广告等户外媒体广泛开展文旅推介。“花开西海岸”活动期间,40多家媒体发布报道500多篇；抖音平台发布视频45个,累计点击量1196.95万次,点赞量43.3万次。

值得关注的是,拥有琅琊台、齐长城等诸多文化载体的西海岸在发展的同时不忘注重文化遗产保护。新区目前拥有202处不可移动文物,区级以上文物保护单位81处,馆藏可移动文物1.2万余件,非物质文化遗产63项。此外,新区还加快推进博物馆新馆建设工作,全力开展全国重点文物保护单位齐长城遗址抢救性保护工程,配合区建设工程前期文物手续审批、以及考古调查勘探、发掘项目等,积极开展非遗进校园、进社区,送戏下乡、剪纸大赛等形式多样的非遗宣传展示活动。