机遇or陷阱？盲盒消费充满神秘性 有人竟花百万购置！

如果在你面前有一台售货机，

通过扫码支付就能获得一个盒子，

里面是一款不一定是什么的小玩具，

你会买吗？

这就是新流行的盲盒，靠着充满神秘感的包装营销方式，盲盒逐渐火了起来。那盲盒经济的发展前景怎样？这是一次商业机遇还是消费陷阱？来看记者的调查采访。

臧雪莉是一名95后，今年一个偶然的机会，她接触了盲盒，从此就成为盲盒爱好者。她告诉记者，由于不知道盒子中装的到底是什么，所以购买过程充满了神秘感，而这样的消费模式让她有些欲罢不能。

盲盒，顾名思义就是盒子里装着形式多样的玩偶，但盒子上并没有标注具体是哪一款，所以购买者最后得到什么全靠运气。据了解，盲盒起源于日本的“扭蛋文化”，由于消费的不确定性，这两年盲盒经济特别火爆，深受95后和00后的喜爱。

记者采访了解到，某款盲盒每个系列包含12个不同造型的玩偶，有固定款、隐藏款等，价格一般在五六十元左右。由于有时会买到相同的玩偶，像臧雪莉一样的买家，还会和其他盲盒爱好者交换转让，或者分享给好友。

尽管青岛地区的盲盒经济起步较晚，但市场稳定而持续，有较大发展空间。在青岛市区一家商超的某品牌盲盒线下专柜，各种各样的盲盒被摆在货架上，前来购买盲盒的人络绎不绝。销售人员表示，消费人群以大中小学生和工作不久的年轻人为主，也有一些中老年人，特别是这几年，盲盒的粉丝群体在不断扩大。

拆盲盒、收集盲盒、追逐“隐藏款”，如今已成为不少年轻人一种新的解压方式。不仅备受年轻人的青睐，盲盒还被各路商家和投机者追捧不已。相关数据显示，过去一年，在闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量比一年前增长320％，其中最受追捧的盲盒价格狂涨了39倍。

青岛科技大学经管学院副教授邓玉勇：

人们对不确定性的东西充满了渴望，在寻求商品的时候，不仅仅是为了消费商品本身的使用价值，有些时候也带有猎奇的心理。它这里面会出现限量版，商家采用饥饿营销的方式，吸引消费者来追逐这一类的商品。

充满神秘感、不确定性，盲盒让很多年轻人迷恋。然而，记者调查发现，盲盒营销暗藏套路，有些消费者也因好奇和盲目攀比的心理而冲动消费，很多品牌还会在每套盲盒中设置“隐藏款”“特别款”，更加助推了市场消费乱象。盲盒到底有没有投资价值？未来市场又该如何持续健康发展？继续来看。

值得一提的是，盲盒里的玩偶通常以系列的形式出现，很容易让消费者有集满一套的消费冲动，很多买家会不停地买买买；而由于抽中全套的概率极低，也直接带火了二手交易市场，一些拆出来的经典、限量款玩偶，在二手交易平台上价格暴涨，盲从消费较为多见。

万同学：

那一套的话，一千块钱出来了，它还有被炒起来的，有些隐藏款被炒起来更贵，一个能炒到900多元，反正我觉得不理性。

此外，市场风头正劲的盲盒也迎来一批新品牌，一些成熟品牌开始跨界玩起盲盒。

不过，购买过“幸运盒子”之类盲盒的消费者可能会发现，盲盒中的一些物品可能是山寨产品，或者标称设计师原创设计的玩偶也并非名副其实，乱象重重。

业内人士谢增清：

核心问题就是它的文化价值比较低，大家认同感不是那么强。这个品牌出来以后，顾客认可度是多少，他可以跟随它（盲盒）多久、多长时间，就是在于有没有文化价值赋予在盲盒里面。

实际上，盲盒营销需要更多依赖文化创意开发。业内人士表示，新奇或者投机玩法并不能保证盲盒的持久畅销，IP产业如果可以针对95后等群体，发展基于社群的盲盒社交，挖掘关于盲盒的短视频、图文，持续挖掘产品本身相关的文创IP影响力，或许能保持盲盒更为持久的热度。

其实，从本质上来说，盲盒是一种玩具，并非具有真正意义上的投资价值，消费者应当理性消费。

这么可爱的小玩偶，你会买吗？

小编要提醒大家，

对于盲盒经济，

应当理性消费，

切勿盲目跟风。

（来源：青岛电视台今日、网络）