持续霸榜！旅游火爆助推青岛出圈

浪花奔涌，酒香四溢，烟火升腾，又是夏日。进入暑期，青岛几乎“刷屏”式出现在各大榜单上。

6月26日，中国旅游研究院发布报告显示，青岛入选“2023避暑旅游优选地”；7月5日，去哪儿数据显示，青岛与北京、上海、成都等城市上榜十大热门目的地；7月12日，同程旅行数据显示，北京、青岛、西安、成都、重庆等城市热度高；7月17日，途家数据显示，青岛登顶全国暑期热门城市。

青岛极地海洋世界

在霸榜的热度中，我们更要从旺季之“形”读懂市场之“势”，为旅游业高质量发展“解剖麻雀”，放大暑期旺季效应，让“度假青岛”成为自然与人文相融的最佳体验。

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海浪、声浪、人浪

大众旅游时代，旅游作为情绪性消费的属性，正更加广泛地被认可、被尊重。无论是一种好奇心的满足，还是一种短暂的生活脱离，抑或是一种勇气与信心的找寻，旅游往往都离不开“说走就走”的冲动。没有一种流量是找不到源头的“突如其来”，当需求被满足和尊重，游客的回馈也毫不吝啬。也因为如此，用心的城市，总有出彩的机会。

“全国14亿人口都来青岛了吧！”“洗不洗海澡不重要，关键是感受下氛围。”“不用导航，跟着人就能到（景点）”……游客们在社交媒体平台的记录，夸张之中不乏幽默，评论区里更多的外地朋友非但没被“吓跑”，还互助做起了攻略，一次次线上线下的口碑营销，让青岛旅游持续火爆。

这种火爆，在旅游数据里有着直观体现。

不少年轻人来青参加音乐节

海军博物馆每日参观人数峰值约2万人，与故宫博物院、国家博物馆、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、成都大熊猫繁育研究基地等共同成为全国最热门亲子游场馆。

栈桥景区客流量持续高涨，并呈现几何倍数增长，日均客流量达到5万人次以上。啤酒节开幕后的周末，单日客流突破6万人次。考虑到游客游玩时间延长，景区还专门安排了夜间巡逻。

青岛旅游集团海上旅游最高单日发船107航次，接待游客13000余人，收入同比2019年增长1050%，为市民游客带来海上畅游青岛的优质体验。

来青游客数量再创新高

青岛海底世界、青岛极地海洋公园、青岛方特梦幻王国等主要景区，客流量均已达到甚至超过2019年同期水平。各文博场馆和景区积极优化旅游服务，通过延长开放时间，优化预约政策等，为游客提供便捷温馨服务。

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节会、赛事与城市

身为“网红”旅游城市多年来的流量担当，一些青岛本地人熟知的“暗号”，成为游客拍照打卡的新时尚：早起喝一碗甜沫，爬上小鱼山顶俯瞰最经典的“红瓦绿树、碧海蓝天”，在蜿蜒向上的老城山坡上手提塑料袋装啤酒，最后赶赴台东的啤酒屋品尝正宗的海鲜——最地道的青岛生活，就是最具特色的City walk线路。

出门在外，哪怕不得不变身“特种兵”，也要努力去实现“松弛感”。出游，主打的就是一个“释放”：孩子们释放天性，家长们释放疲惫，年轻人释放焦虑。

青岛国际啤酒节

那么，在酷热的夏天如何拉升游客情绪，在提升体验感的同时活跃文旅消费？

显然，自上个世纪就成为滨海度假胜地的青岛，不仅拥有较为完备的滨海度假设施集群，更是形成了以文旅节会和赛事赋能全域旅游的市场模式。

大活动引领业态创新赋能文旅生态。如果在搜索网站提问，中国的啤酒节起源于哪，答案便是青岛。啤酒节在青岛，不仅是一个节会，更可以指代一段时间，一种热闹的状态，并发展出一种成熟的文旅生态。2019年，金沙滩啤酒城24天接待游客720余万人，单日最多接待近50万人。今年啤酒节拉动力同样显著，途家数据显示，截至7月16日，啤酒节期间民宿预订量较2019年增长五成。早在节前，金沙滩已经成为全国最热门酒店预订商圈之一。

演出市场火热成为旅游经济新引擎。“凤凰音乐节比端午假期更有带动力。”这是来自一线旅游从业者的心声。最近一段时间以来，现象级演唱会、音乐节不断，带动大量观众度假青岛。“开票即抢空”成为常态，崂山、城阳、市南、莱西、西海岸等区域的演唱会和音乐节，还将陆续带来热度冲击波。

体育赛事激发消费潜力

体育赛事激发出文旅消费新潜力。“帆船之都”青岛在赛事带动城市上有丰富经验。今夏，2023中国美人鱼公开赛、CBA夏季联赛等相继在青举办，推动青岛体旅融合再进一步。青春足球场自启用以来，多次举办热门赛事和演唱会，有效拉动了青岛北部旅游经济。

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着眼未来，有机生长

“一个城市形成什么样的场景，给人什么样的感受，这才是一个城市根本的吸引力，也是下一步全国各个旅游城市休闲化都需要做的一篇文章。”近日，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安来青参与活动。谈及对青岛的印象，他坦言这次的感受是“青岛活力很强，烟火气很足”。

CBA夏季联赛

魏小安认为，休闲城市是旅游城市发展的最高阶段，要达到这样的目标并不容易。“休闲需要强化软开发，适度硬开发，需要大环境、大氛围。这是一个涉及方方面面的系统工程，最终构造出一个好的生活环境，让游客来享受。”

从传统的旅游观光到如今的度假休闲，游客的需求变了，行业、市场和城市更要率先变化。

“作为旅游从业者，应该有更高的追求，要引导这个行业的消费，而不是跟在游客的后面追赶市场。现在生意越来越难做的原因，其中之一就是行业准入门槛过低，在没有核心竞争力的情况下，只能在价格上去做一些文章，所以低价游、零团费层出不穷。要想行业健康有序发展，还是需要大平台。”中国国旅（青岛）国际旅行社有限公司总经理朱少康从事旅游业已经44年了，谈及当下社会对旅游业发展的热点和问题感慨良多。

上街里啤酒节

今年啤酒节期间，青岛对住宿业价格实行了涨幅控制。在青岛酒店管理职业技术学院文旅学院院长石媚山看来，这正是政府有效开展市场资源配置，用“小市场”换取“大市场”，是“消费型社会、服务型政府”的具体实践，彰显了青岛着力开展旅游品质提升和营造放心消费环境的决心，有利于吸引更多游客到青岛逛节和旅游，对于疫情后第一个啤酒节的成功举办具有很强的推动作用。

眼下的青岛旅游市场，一周更比一周火热，更多游客正在抵达。而如何通过旅游品质提升，打造一个近悦远来、主客共享、居旅相宜的宜居宜业宜游高品质湾区城市，“青岛行动”值得拭目以待。

作者|马晓婷 摄影|王雷 邢志峰