大省挑大梁·向海图强 | 融合“闯路”，青岛深耕海洋文旅

做强海上旅游、突破海岛旅游、壮大邮轮旅游、健全长效机制，加快建设国际滨海旅游目的地

融合“闯路”，青岛深耕海洋文旅

金秋时节的青岛，尽显“蓝调”活力。石老人日出、栈桥漫步、奥帆乘船、太平角咖啡、老里院的海鲜大餐、五四广场的民宿酒店……如果将这座城市的24小时一一记录，在影像与鲜活可感的度假时光之间，一条充满韧性的海洋文旅产业链就是其中最生动的叙事线索。

海洋是高质量发展战略要地，蕴藏着文旅产业发展无限的未来空间。日前，山东出台意见加快现代海洋特色产业集聚区建设，明确提出瞄准海洋文化旅游等海洋服务业发展方向，支持沿海市立足自身优势打造海洋服务业集聚区。以海洋文化和旅游深度融合为基础，青岛海洋文旅产业集群加速崛起，海洋文旅经济在陆海“牵手”、产业联动中不断释放着澎湃活力。

碧海无垠，“一直游到海水变蓝”。作为我国沿海重要中心城市和滨海度假旅游城市、国际性港口城市、国家历史文化名城，青岛正以全市旅游品质提升三年攻坚行动为契机，着力向海突破，因地制宜培育海洋文旅新质生产力，加快迈向国际滨海旅游目的地。

以海为脉，多元活力加快释放

海面辽阔，波光粼粼。10月20日，一场帆板公开赛在青岛邮轮港区圆满落幕。选手们在海上的竞逐，吸引了众多市民游客观赛。几个月来，从青岛湾轮渡码头此起彼伏的汽笛，到新兴水上运动项目的活跃，不仅体现出青岛海洋文化与滨海旅游深度融合的趋势，更展现出青岛后海作为滨海文旅新地标的独特魅力。

这是青岛发力海洋文旅场景营造，提升文旅热度的一个缩影。从时间上来看，在传统的旅游旺季之后，多元“文旅＋”带动海洋旅游观光体验，有效拉长了青岛的文旅消费旺季时间；从空间上来看，海洋文旅的产业布局和开拓带动青岛旅游多点开花，为区域经济发展注入了全新的驱动力。

以海为脉，正是其中的活力之源。在青岛漫长的海岸线上，“世界最美海湾”声名远播，一处处岛屿、海湾、岬角星罗棋布，它们与厚重的海洋人文旅游资源交织，为滨海观光和休闲带来了独一无二的最美景致。如今，9大海水浴场完成软硬件设施提升，13公里崂山风景道、40余公里的滨海木栈道全线贯通。这条漫长的海岸线，正悄然变成一条活力充盈澎湃的蓝色经济带。

而从海洋文旅资源富集城市到海洋文旅热门城市，青岛正不断探索自己的转化路径。

丰富的海上旅游产品，让更多的游客爱上青岛。王雷 摄

将海上旅游打造为最具特色体验场景。今年截至10月20日，青岛海上旅游联合运营共载客234．16万人次，同比增长159％，船票收入1．4679亿元，同比增长67．88％。在这背后，青岛推动出台《海上旅游客运管理办法》《海上旅游运动船艇管理办法》，启动编制海上旅游发展总体规划。推动新建提升旅游码头2个，新开通海上航线3条，累计达到9条，推动10家海上旅游客运企业联合运营，全新推出“海上巴士全城通”1号线、青岛轮渡环游胶州湾航线等海洋旅游产品。

满足游客海洋旅游多元消费需求。顺应海洋文旅消费升级趋势，无论是观光度假还是休闲娱乐，青岛海洋旅游正向着市场化、规模化、专业化、品牌化的方向不断拓展丰富的消费场景。如今，帆船、摩托艇、游艇、皮划艇、冲浪、动力伞、水上自行车、海钓等海上旅游项目在青岛便捷可体验。尤其是在邮轮旅游方面，青岛正着力丰富访问港邮轮航线，开发一批“邮轮＋”城市主题游产品，打造世界一流邮轮旅游目的地。

推动沿海度假酒店集群加速崛起。作为著名的滨海旅游度假城市，青岛高端住宿市场持续扩容，“瞰海”与“看海”，是青岛酒店的主打体验。截至目前，青岛已开业高端酒店约30家，瑞吉、万豪等国际品牌先后落地运营，全球高端酒店管理集团前十强有8家在青开展经营，为海洋文旅市场提供了丰富供给。已投入运营钓鱼台·美高梅酒店项目、开工建设的地中海俱乐部项目等，均为全市重点文旅项目。

多业融合，“海洋＋”持续挖潜

打造现代海洋经济发展高地，海洋文旅产业前景广阔，是充分发挥青岛海洋特色优势，加快海洋领域新质生产力培育的重点区域。通过推动海洋产业与多元产业的互动融通，以文化的逻辑重塑海洋文旅场景和产品形态，以产业的逻辑建链、延链、补链、强链，实现海洋文旅产业集群加速崛起，涌动着青岛海洋文旅生态的动力之源。

不久前， 2024中国（青岛）国际时装周在青岛奥帆海洋文化旅游区呈现了一场场精彩大秀。伴随着浮山湾灯光秀的时尚旖旎，无人机矩阵在天空中呈现出“重返啟源”的时装周主题，以“寻梦沧海”为主题的点点帆影与设计巨匠们的作品交相辉映。来到青岛核心地标的青岛国际时装周，尽显一座城市的活力与灵感。

对于青岛海洋文旅而言，2024年是具有标志性意义的一年。这一年，青岛时隔13年拥有了第二家国家5A级旅游景区——由青岛旅游集团作为建设管理方的青岛奥帆海洋文化旅游区。其鲜明的“海洋文化”基因特质，让这里的海洋文旅融合实践不断绽放精彩。而放眼青岛全域，崂山风景区不断推动中华优秀传统文化与海洋碰撞的“两创”新实践，音乐节、演唱会等文旅新经济业态引力十足，国家海洋考古博物馆开工建设演绎着“博物馆之城”的新故事……一页页篇章，不断提升着国际滨海旅游目的地的吸引力。

——文旅演艺成为新引擎。今年，青岛新推出《寻梦沧海》《海上有青岛》两个大型旅游演艺项目与观众见面，填补了青岛大型旅游演艺市场空白。其中，中国首部大型沉浸式航海史诗音乐剧《寻梦沧海》自2月24日在青岛奥帆中心海上剧场首演以来，不断拓展着海洋文旅产业的新维度，预计到本月底，《寻梦沧海》总演出场次将达到400场。青岛旅游集团旗下文化演艺公司通过研发特色研学旅游课程、推出海洋文化内涵文创产品等举措提升文旅项目活力。尤为值得一提的是，企业还通过无人机天幕秀等拓展低空经济新领域。

——特色节会增添新动能。近年来，以音乐节、啤酒节、海洋节等为代表的特色滨海节会经济，带动青岛海洋文旅产业与多产业的融合发展迈向星辰大海。以今年的第34届青岛国际啤酒节为例，仅在金沙滩啤酒城，就接待游客636万人次，消费啤酒2800余吨，上演500余场文化演艺活动，1807场次比赛，成为青岛海洋文旅融合发展的风向标。

——时尚场景引来新增量。加速构建新型海洋文旅产业集聚地，以丰富的时尚文旅场景为依托，为全域文旅注入活力：在西海岸新区，露营、自驾等时尚场景吸引着众多年轻游客集聚；在崂山区，特色的山海民宿已然形成集聚区效应，成为青岛海洋文旅产业发展的重要一环；在青岛蓝谷，“文旅＋展览”“文旅＋研学”等旅游新业态加快培育，“时尚蓝谷”品牌拓展着多元布局。      

陆海统筹，一体化格局深度拓展

坚持陆海统筹、城海一体、山海融合，这是省文化和旅游厅等10部门印发《推进海洋旅游高质量发展的实施方案（2024－2026年）》关于构建滨海休闲度假带提出的明确要求。对于青岛而言，要实现海陆资源开发、产业培育、生态建设一体推进，陆海统筹更是提升产业核心竞争力的关键。

市社科院文史所副研究员吕绍勋长期关注青岛海洋文旅产业的发展。在他看来，要构建青岛陆地旅游和海上旅游一体化格局，必须找到两者相互连通的动脉。首先要打通陆地旅游和海上旅游的交通动脉，打造海、陆旅游一体化交通格局，实现海、陆交通无缝衔接；其次，要找到连通陆地和海上的文化脉络，优先开发与陆地具有相同历史文化背景的海上旅游资源，以历史遗存、特色建筑、风俗节庆等为支点，将游客从陆地吸引到海上；最后则是通过重点项目贯穿陆地旅游和海上旅游，开发康养、商务、休闲、度假、科教、体育、节庆等旅游项目，融合海陆资源，实现海陆联动。

而在诸多海洋文旅资源中，海岛无疑是最受关注的板块。数据显示，青岛有120个岛屿，全市旅游品质提升三年攻坚行动明确提出实施海岛旅游突破行动，并提出了加快重点海岛开发、丰富海岛旅游产品、提升海岛旅游品质三个具体方向。截至目前，竹岔岛编制完成村庄规划方案，与缦合缦集团签署运营框架协议；小管岛完成景观生态开发工程验收，力争年内完成码头建设；灵山岛完成游客中心和码头建设，入选省级旅游民宿集聚区、省级生态旅游区创建单位，海岛旅游突破行动稳步推进。

“青岛旅游应该是陆、海、岛融于一体的格局。目前，陆地游相对成熟和完善；海洋旅游已经初见成效，主要以滨海游为主，但深海游和海底游比较欠缺，海岛游尤其欠缺。”吕绍勋认为，发展海岛旅游，尤其是以康养、商务、休闲、度假、科教、体育、节庆等高端旅游方式为主的海岛旅游，可以有效突破青岛旅游业发展瓶颈，克服季节影响，增加游客逗留时间，疏散市内游客压力，实现从传统旅游向全域旅游和深度旅游等新兴旅游模式的转换。这对于打造“陆、海、岛”一体的旅游业大格局，实现陆、海、岛统筹融合发展意义重大。

从全国来看，海洋文旅产业与其他行业的跨界合作和融合早已成为主流趋势。在海洋文旅产业转型升级的过程中，青岛正通过政策扶持引领、资源整合产品开发、基础设施提升与服务优化等全方位发力，逐步实现产业链延伸，丰富海洋文旅产业发展的完整体系。

海风徐徐吹来。伴随着栈桥海鸥的又一次光临，青岛海洋文旅新一季的篇章又将奏响。这部海洋文旅产业发展的蓝色交响曲为城市发展带来的崭新乐章，定将更加动人。（青岛日报／观海新闻首席记者 马晓婷）