天门山“破防” 撞响的是“营销越界”的警钟

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【青岛新闻网原创】

近日，奇瑞汽车在湖南张家界天门山景区的商业活动中，车辆撞坏“天梯”护栏的事件持续发酵，成为公众热议的焦点。这起事件并非个例，类似的“越界营销”在各地屡有发生，前有‌路虎揽胜品牌挑战天门山天梯，后有始祖鸟品牌的雪山“烟花秀”。有的品牌在自然保护区举办大型户外活动，留下满地垃圾破坏生态；有的则在历史古迹旁搭建大型商业装置，影响文物风貌……

而这些现象共同指向一个核心问题：公共景区作为全民共享的自然与文化瑰宝，是否应成为商业营销的“流量密码”？答案显然是否定的。过度商业营销正在不断侵蚀公共景区的净土，守护其纯粹性已刻不容缓。

公共景区的核心价值，在于其不可复制的自然禀赋与文化底蕴。无论是名山大川的生态肌理，还是历史古迹的人文印记，都是全民共有的宝贵财富，兼具生态保护、文化传承与公共休闲的多重功能。其脆弱性与不可再生性，决定了不能以商业利益为导向随意开发利用。这些资源的存在，是为了满足公众对美好生活的向往，而非成为资本追逐曝光度的“道具”，这一本质属性不容扭曲。

过度商业化正在持续侵蚀景区的公共属性。部分商业活动为追求话题效应，无视景区生态红线与管理规范，在核心区域开展高干扰性活动——不仅造成设施损坏、生态破坏，更占用公共游览空间，将全民共享的资源异化为商业专属“秀场”。这种行为的背后，是流量至上思维下商业利益对公共利益的挤压，是社会责任意识的缺失，长此以往必将动摇景区存在的根基。

规范景区商业行为，需筑牢制度防线。相关部门应细化管理细则，建立商业活动分级审核机制与负面清单，对破坏生态、损害文化的行为坚决说“不”；同时强化日常监管与事后追责，让违规成本高于商业收益，从制度层面遏制过度商业化倾向。景区运营方也需摒弃“重商业、轻保护”的思维，将生态与文化保护置于首位，切实平衡商业开发与公共利益。

商业营销的创新，理应守住社会责任底线。品牌营销本无可厚非，但必须坚守不损害公共利益的前提。企业完全可以通过线上技术、公益合作等多元方式实现推广，而非依赖占用公共资源、破坏生态环境的“博眼球”操作。真正有生命力的品牌，必然是与社会价值同频共振的，唯有尊重公共资源，才能赢得公众的长期认可。

公共景区是自然与文明的馈赠，守护其纯粹性是全社会的共同责任。过度商业化不仅会破坏生态与文化遗产，更会剥夺公众的共享权益。唯有划定商业与公共利益的清晰边界，通过制度约束、企业自律、社会监督形成合力，才能让景区回归其本质功能——既满足公众休闲需求，又实现生态与文化的永续传承。这既是对当下的负责，更是对子孙后代的交代。（作者：尹默）