智库金点子催生“谷子经济”新业态 青岛统战智库落地成果展示

当Z世代成为消费市场的重要力量，一种围绕二次元IP衍生品的消费文化与经济形态——“谷子经济”正蓬勃兴起。如何将这波年轻浪潮转化为驱动城市文旅消费的新动能？青岛统战智库的一份《关于抢抓“谷子经济”新机遇激发文化消费新活力的建议》，为城市切入这条新赛道提供了关键助力。该建议一经提出，迅速获得市领导批示，市文化和旅游局等部门快速响应，将智库的金点子系统转化为培育新消费的具体实践，推动青岛在吸引年轻群体、激发文化消费活力上迈出关键一步。

“热潮”背后的“冷思考”

“谷子经济”并非简单的“卖周边”，其本质是文化情感价值的商品化表达。2024年中国“谷子经济”市场已达千亿级，未来五年的年复合增长率将达到15％。面对这一新兴市场，智库专家在肯定我市已形成若干消费地标的同时，清晰指出了繁荣之下隐藏的深层挑战：产品同质化严重，本土原创IP稀缺；产业链多被困在低附加值的销售末端；文化基因渗透不足，丰厚的海洋文化与城市历史等本地元素未能与二次元审美有效融合；线下门店经营困难，创意人才“引不来、留不住、育不好”的短板突出。

这份智库报告的价值，在于它系统性地借鉴先进城市经验，并提出了从下游销售驱动型向全产业链价值共创型升级的路径。建议涵盖构建“IP孵化－转化－运营”全链条生态、推动产业链向高附加值的中上游攀升、深化“商旅文体”融合与消费场景创新、助力线下生态健康化以及培育本土创意人才等多个维度，打造具有全国辨识度的青岛IP与周边衍生品品牌。

“建议”到“实景”的转化之路

批示下达后，市文化和旅游局牵头，将培育“谷子经济”融入文化产业发展、旅游营销推广、节庆活动策划等年度工作计划。

一是深挖本土文旅IP，强化IP内核。启动“青岛特色IP库”建设，对本土文化资源进行创造性转化。推动青岛啤酒、崂山绿茶等知名品牌与动漫IP开展跨界联名，让传统品牌连接年轻消费者，弥补本土品牌在“谷子”联名产品方面的短板。计划举办全市文创大赛开展以青岛元素、时尚特色为主题的文创产品设计与制作活动，搭建从创意设计到市场转化的桥梁。

二是打造特色场景，促进消费集聚升级。支持万象城等核心商业综合体打造主题鲜明的“谷子”消费专区，推动零散布局向集聚化、场景化转变。此外，策划将“谷子”元素融入青岛国际啤酒节等城市重大节庆活动，并探索在大型展会中设立专属嘉年华，增强互动体验。结合城市更新，在历史街区引入主题店、快闪店等新业态，打造北方地区具有影响力的二次元消费集聚区。

三是拓展体验链条，实现线上线下融合推广。加强主流媒体对二次元文化的宣传推广，利用地铁广告、城市灯光秀等形式宣传本土及外地优质IP，营造鼓励“谷子经济”发展的社会氛围。联合抖音、小红书等平台打造“青岛吃谷地图”，在栈桥、五四广场、崂山等景点设置角色立牌合影区等“谷子打卡点”，邀请圈内明星助力宣传推广。

四是加强谷子文化创意人才培育，推动驻青高校优化相关学科设置，加强产学对接，计划出台专项政策，支持旅游策划名家工作室建设，旨在培育一批懂二次元文化、善产品设计的本土核心团队。

五是强化定向招商，营造包容友好新生态。围绕“谷子经济”的上下游链条，编制产业全景图谱，建立重点企业名录，开展精准招商，并探索设立产业基金，吸引产业链优质企业来青发展。

“纸面”到“实践”的价值升华

从敏锐洞察趋势、精准剖析问题，到提出系统且可操作的解决方案，再到建议被快速采纳并形成具体工作部署，这份关于“谷子经济”的报告，再次彰显了青岛统战智库“穿透式智库”的务实效能，也表明了有效的智库研究能够精准切入城市发展的关键切口，推动决策与市场前沿同步。

“谷子经济”建言的落地，不仅是培育一个消费新热点，更是青岛文旅产业面向未来、吸引年轻一代、优化消费结构的主动作为。当研究突破“纸面”，转化为激活街区、赋能品牌、吸引人才的现实行动时，智库的价值便在与城市共同成长中得到了印证。青岛统战智库将继续聚焦关乎我市发展活力与未来竞争力的前沿课题，以扎实的调研和建设性的建言，服务城市高质量发展大局。在这场与城市发展的“双向奔赴”中，持续贡献不可或缺的智慧力量。