【海平面】山海潮起客归来！青岛入境游跑出高质量发展加速度

【青岛新闻网原创】

这个旺季到来，青岛交出文旅新成绩单。今年以来，青岛入境旅游市场热度持续攀升，客流数据节节走高，文旅对外开放步伐愈发稳健。上半年，青岛口岸入境游客达44．3万人次，同比增长56．23％，接待总量已超越2024年全年及2025年前三季度总和，亮眼的数据彰显出这座滨海城市的国际文旅吸引力。

作为北方重要滨海旅游城市、上合示范区核心城市，青岛依托得天独厚的山海资源、便捷的口岸政策、特色的文旅IP，持续激活入境游市场活力，从客流复苏稳步迈向品质升级，书写着北方入境文旅高质量发展的崭新答卷。

政策赋能破局 畅通入境开放新通道

文旅兴旺，开放为基。入境旅游的快速复苏、持续升温，离不开精准高效的政策赋能与便捷通畅的口岸保障。近年来，青岛持续放大对外开放区位优势，全面落地单免、互免、240小时过境免签等多项利好政策，政策红利覆盖超八成外籍旅客，大幅降低境外游客入境出行门槛，彻底打破入境游发展的通关壁垒。依托胶东国际机场、青岛港等核心空海口岸，青岛搭建起联通日韩、东南亚乃至全球的文旅互通桥梁，目前机场通航城市达110个，国际航线网络持续完善，为境外游客入境观光、休闲度假提供了极致便利。

精准化政策配套更让入境游热度持续延续。针对韩国游客高频次、短途周末游的出行特点，青岛精准匹配市场需求，推出专属文旅产品与服务套餐，让“到青岛度周末”成为韩国社交媒体热门潮流。

同时，青岛持续优化入境消费服务，全面推广离境退税“即买即退”服务，扩大退税商店覆盖范围，简化消费退税流程，全方位提升境外游客消费体验。从通关便利到消费惠民，一系列组合式政策举措，构建起全方位、立体化的入境服务体系，为入境游市场持续引流蓄势。

深耕特色IP 打造滨海文旅新标杆

流量的持续增长，核心源于独特的城市文旅魅力。青岛摒弃同质化文旅发展模式，深耕“山海、啤酒、邮轮、欧式风情”核心特色，以差异化IP打破地域局限，成功在国际文旅市场树立专属城市名片。依托山海相拥的自然禀赋，青岛整合栈桥、八大关、崂山等经典景观，打造山海徒步、滨海骑行、海岸观光等沉浸式游玩线路，将自然生态与城市风貌深度融合，让境外游客沉浸式感受“红瓦绿树、碧海蓝天”的独特城市风韵。

特色节庆与新兴业态成为入境游核心增长点。青岛国际啤酒节享誉海内外，每年吸引大量日韩、东南亚游客专程赴青体验，成为拉动暑期入境客流的核心IP。同时，青岛深耕“啤酒＋邮轮”文旅融合模式，激活滨海文旅新动能，邮轮滨海观光、海上休闲度假等新业态，精准契合境外游客高品质、个性化出游需求。此外，城市休闲、都市康养、萌宠随行等特色小众线路持续出圈，适配不同国家游客的游玩偏好，让青岛从传统观光目的地，升级为四季可游、全域可玩的国际休闲度假胜地。

精准营销深耕 拓宽国际传播新路径

优质文旅资源需要精准传播赋能。不同于传统被动等待客流的推广模式，青岛主动走出国门，深耕海外客源市场，构建全方位、立体化的国际文旅推广体系。针对日韩、东南亚核心客源地，青岛组建文旅推介团远赴韩国等重点城市，直面当地旅行社、文旅企业及媒体开展推介交流，精准培育核心客源市场，持续稳固日韩短途入境游基本盘。

同时，青岛创新海外传播模式，借力新媒体力量打破传播壁垒。通过邀请海外网红博主、境外旅行商来青采风踩线，以海外视角讲述青岛文旅故事，在国际社交平台持续刷屏，让啤酒文化、山海风光、老城风情等城市特色精准触达海外受众。“国际友人＠Qingdao”“万人游上合”等系列活动的落地开展，更是搭建起中外文旅交流的重要平台，持续提升青岛国际文旅知名度与影响力，推动入境游从“流量增长”向“口碑增长”转变。

潮起山海阔，乘风再远航。当前青岛入境游市场正处于提质升级的关键阶段，政策红利、资源优势、传播势能三重叠加，让城市国际文旅竞争力持续跃升。跻身全国入境热门目的地TOP10、入选国家入境旅游重点培育城市，既是对青岛文旅发展成果的认可，更是全新的发展起点。未来，青岛将持续打通内外联通通道、深耕海外客源市场、打磨特色文旅品牌，让山海海风、老城烟火、啤酒风情走向更广阔的国际舞台，持续擦亮北方滨海入境旅游标杆城市名片，以文旅开放之力赋能城市高质量发展。（宋波鸿）