产媒学聚力非遗IP全链条孵化 以AI动画讲好山海匠心

青岛新闻网10月23日讯（记者 孙志文）近日，由崂味道品牌、青岛新闻网、青岛理工大学三方联合共创的 “大馍哥” 原创IP顺利完成“IP打造—文创矩阵—数字传播”全链条孵化，依托IP打造的非遗匠心AI连续动画短剧《一屉山海》，成功斩获“光影建功 AI 共创未来”2026 年市南区AI短剧创作大赛“工匠精神弘扬赛道”三等奖，实现传统面食非遗文化与数字文创的双向破圈。

非遗内核落地，打造鲁味面食专属 IP

“大馍哥” 定位为崂味道品牌文化使者、齐鲁面食非遗传承少年，诞生于崂山王哥庄的烟火灶台，是齐鲁面食文化与崂山本土风味的非遗代言人。其人物形象敦厚朴实，尽显山东人抱朴守拙、豪爽实在的性格特质。

IP形象以胶东大饽饽为原型，饱满敦实；头顶非遗花馍捏花，契合民俗传统；配色取自麦米黄、崂山绿、陶土霞光，贴合山海地域风貌；服饰融入崂山野百合、如意云纹等本土纹样，将中式民俗美学与现代潮玩审美融为一体。视觉设计紧扣品牌 “专用粉、手工揉、铁锅蒸、山泉水、柴火烧” 五大核心工艺，把传统工序转化为看得见的风土视觉符号。

该主形象由青岛理工大学学生韦庆斌、刘栩辰、赵德传主创设计。团队同步完成图库延展，开发五大工艺系列、城市专属系列、节气限定系列及动态表情包；配套推出冰箱贴、贴纸、徽章、杯垫等全套文创产品，搭建起完整的IP文创矩阵。

“一双手，守住一口真味”，AI动画讲述匠心传承

本次IP孵化最大亮点，是以“大馍哥”为主角，打造三集非遗匠心AI连续动画短剧《一屉山海》。

故事取景于青岛崂山王哥庄，把山泉水和面、手工揉、柴火烧、铁锅蒸、专用面粉五大非遗工艺自然融入剧情，让传统手艺成为人物成长、情感递进的核心主线。整部作品坚持产媒学协同模式：崂味道提供非遗技艺与在地文化支撑，青岛新闻网负责剧本打磨与全网传播策划，青岛理工大学学生团队承担动画制作与视听落地，用AI动画新技术讲好本土面食传承故事。一屉热气腾腾的馒头，蒸腾的不只是崂山烟火风味，更是一代代手艺人坚守匠心、世世传承的答案。

产媒学融合结硕果，数字文创助力非遗活化

本次项目是校企媒三方联动孵化非遗IP的一次成功实践。从原创 IP 形象设计、多系列图库开发，到实体文创落地，再到AI动画短剧创作参赛，整条链路打通了“品牌非遗技艺—原创IP打造—数字内容—文创矩阵”的转化通道。

下一步，项目团队将继续深耕齐鲁面食非遗文化，持续优化 “大馍哥” IP 内容，拓展多元传播场景，用数字科技为传统非遗注入年轻活力，让崂山面食文化走出山海、走向更广的大众视野。